贺岁档引热度，中国大片必争之“档”是如何诞生的？

历年春节档，皆是中国大片必争之“档”，那这个档期是如何产生的，中国大片二十载，期间又经历哪些兴盛交替？今天，《中国电影报》副总编辑张晋锋做客《今日影评》，与我们细说春节档的诞生史，共话中国大片二十年的转变。

@张晋锋：我们要聊春节档，实际上我们还是得从中国大片的贺岁档说起。

1995年，中国已经进入了市场化改革的轨道，为了刺激国内电影消费市场，从中国香港引入了贺岁片的概念，当时引进的成龙主演的《红番区》，掀起了内地贺岁档序幕，在未来几年，内地导演陆续制作贺岁片，势头延续到2002年，一部真正意义上由中国内地主创主导的第一代国产商业大片上映了，那就是张艺谋导演的《英雄》。

@张晋锋：从2002年到2012年之前，基本上是没有春节档这个概念的，因为当时观众的消费习惯，看电影是在12月份，在年底，在辞旧迎新之际。春节是阖家团圆的日子，大家比较多的节目是聚餐、打麻将、走亲戚，鲜有观众会在春节走进影院。

贺岁档十年的积累，形成聚集效应，成就了春节档的巨大市场规模。张晋锋回忆起2002年《英雄》上映的时候，他路过电影院门口，发现一位老太太蹲在地上，老太太说到：“这里边声音咚咚咚的，我这心脏受不了。”当时《英雄》的上映，让像老太太这样几十年没有进到电影院的观众，重新回到影院，去体验现代化的视听技术打造的国产大片。

近些年来，春节档影响力逐步上升，甚至赶超贺岁档。张晋锋解释到：“春节档在贺岁档发展比较高峰的时候，实际上已经初露端倪。”2006年，当时最强的档期依然是贺岁档，由李连杰主演的电影《霍元甲》选择在春节档上映，出人意料地获得了一亿元的票房，展露出了春节档的市场潜力。2011年，港式喜剧贺岁片《最强囍事》上映之前，片方有意识地对春节档进行有效投放，此片依靠三四线城市观众的追捧，最终斩获1.5亿元票房。到了2013年，春节档实现了爆发，电影《西游·降魔篇》在大年初一上映，并以黑马姿态成为全年票房冠军，彻底激发了春节档的市场消费潜力，12月贺岁档的高潮也逐渐式微。

春节档的崛起，也得益于中国电影发展成果的铺垫。2012年，中国全国银幕数量首次突破一万块，而且这些银幕都是全数字放映银幕，放映用到的电影通过数字硬盘流动于各个城市之间，与传统胶卷的流动相比，传递效率提高了，传递成本降低了。在2012年底的一万三千块银幕中，我国县级城市的影院普及率达到了35%，观影市场进一步下沉。

春节档的繁荣，离不开春节加班工作，身处一线的院线经理，济南地区影院经理董文欣跟我们分享了她春节档的工作日常。

电影行业常讲，春节档是对中国大片的一次大考，这其中考验的能力有二，一个是艺术创新，另外一个是营销。张晋锋说到：“创新是艺术的生命，一定要以全新的创作姿态和创作态度去对待电影的创作。”此外，超级大片都是题材不尽相同，又各有特色，然而它们竞争的是同一个赛道，因此，每个片子如何做好营销工作，发挥其最大潜能，在最短时间内抓住观众，就显得尤为重要。张晋锋指出：“《流浪地球2》代表最高工业规格的影片，代表中国电影当下的最高的技术水平，在这个方面也要去做一些有针对性的营销，春节档影片在工业层级方面，在艺术创新方面，包括在宣传营销方面，都要做到各自的一个最好。”

“大师、大众、大市场”，春节档影片的崛起发展，也促使国内大片向它们看齐。在创作层面，向大师的水准看齐，在艺术层面，引领年度创作影片以及影像类的、视听类的作品；春节档的市场较为下沉，创作者要真正讲述中国最大多数观众喜闻乐见的故事，讲述他们的审美趣味，讲述他们的精神追求；中国电影人也要开发和连接不同的市场，打通不同年龄、不同地域、不同层次的观众，连接国内和国际市场，让我们未来的创造当中，拥有国际视野，那么，我们创作出来的中国大片，也将是全球的大片。