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“看完狂飙之前不看微博了，热搜怎么老剧透啊？”相信很多观众和脱口秀演员徐志胜的心情一样，时不时就被各种社交平台剧透了《狂飙》的关键剧情。
对于《狂飙》这种犯罪悬疑题材的作品，角色似卧底，似内鬼的双面身份更如同一把勾子，吸引着观众。
但它的热搜并没有放过观众，多个高位话题，直接剧透了关键剧情。
尤其是从#张彪是狂飙第二个内鬼#开始，#黄瑶卧底#、#杨健是狂飙的第三个内鬼##高启强死刑#……整个话题就彻底放飞了，像是老师的考前重点，早早划出了看点和悬疑点。
很多观众稍不留意，就被剧透，直接影响了剧集的观感。
这种“剧透式热搜”并不多见，或者说，能引起大众如此激烈情绪的并不常见。很大程度上，这种形态来自剧集《狂飙》自身的火热——网播数据创下平台最高纪录，网络话题讨论量达到上亿量级……
只是用这种关键剧情作热搜话题，对于剧集而言，到底是帮助，还是负面呢？不同题材的剧集作品或许有自己的属性设定，对于这种“剧透式热搜”，到底有何点解呢？
01.
“剧透式热搜”并非《狂飙》首例，但只有自身热度足够的剧集，才会让网友们“害怕”这种“热搜话题”。
在此之前，网剧《隐秘的角落》《沉默的真相》，电影《复仇者联盟4》均有类似情况。
在剧集《狂飙》中，不少角色有着亦正亦邪的设定，因此在谜底正式揭晓之前，总有很多可能性。作为一部扫黑剧，找出其中的“保护伞”，成为不少观众的观剧趣味之一
第一个内鬼随着剧情推进，被揪出来的时候，当时的话题仍是#第一个内鬼#，尚未同步追到该内容的观众，若能控制住自己的拇指，不会因此被剧透。
但随着第二个内鬼曝光时，登上热搜的话题，变成了#张彪是狂飙第二个内鬼#，最终更是冲到了话题榜第一，让很多还没追平更新内容的观众，直接被剧透。
这种感觉就像是看《名侦探柯南》的漫画，有人在主角们出场时，直接圈出了凶手是谁。又或者是去年开年热剧《开端》，虽然热搜上了300多条，都没有剧透式话题，但有网上有个评论，“《开端》最大的剧透就是让黄觉当司机”，此后带着这种概念去看剧，总是哪哪都不对。
刘女士是《狂飙》的剧粉，用她的话来说，自己是被热搜伤得最多的人之一。
和很多普通打工人一样，她平时没有太多时间追剧。但是现在网络排播都会首播连播多集，“平时上班，一般就睡前看，我个人习惯就是开倍速看两集。《狂飙》第一天就放了5集，而且它是日更。直到过年回家的时候，才开始有时间追平。”
但节后之后，她又投入到了工作中，没想到还没来得及开追，“（1月）28日那天，我点开微博，就猝不及防被热搜第一位的话题剧透了，那种心情很吃瘪。后来又刷到类似的情况，我直接那阵子就不看微博了。”
02.
谁在生产“剧透式热搜”呢？
观察这些话题的主持人多是来自自媒体账号，但真的能让话题引起关注的，仍是靠网友的讨论。那么有没有可能，这种话题的设定从初期就杜绝呢？
某头部互联网平台剧集宣传从业人员小A告诉我们，其实剧集在宣传的时候，对这种剧透式话题并没有规避和预防，“因为也预防不住。”
一集剧集时长在50分钟左右，虽然很多剧集宣传过程中强调信息量巨大，但亮点仍旧有限，“即使我们不投放，各类KOL也会去做相关话题为自己账号引流。”
甚至在宣传方眼里，透露越多越有意思的内容，对播出效果越好，“在开播前能吸引用户来观看，这是对于平台来说，是最重要的。”但现实往往是残酷的，只有热度和话题足够高的时候，才会出现类似的情况。
参与过“迷雾剧场”某部热播剧的宣传人员小冷谈到，“整体还是一分为二，我们当时做的话题就完全没有避讳剧透，甚至开播第一天，主要的几个内容都与其相关。”
这个话题就会回溯到作品本身，小A向我们拆解了一个作品，“一般一个内容分原因+过程+结果。而结果就是剧透的来源，一般作品在话题引导上，更多还是在于“原因”和“过程”，“为了吸引用户来看，一起找寻结果，比如演员向的话题，以及当下比较火的社会话题。”
与此同时，话题设计本身就存在了矛盾点，现在越来越多剧集的排播都是先网后台，宣传很难面面俱到，“一般会按照节奏快的一方为主，在照顾不同节奏的追剧用户时，比如会员第一天更新6集，我们也不会把6集全部宣掉，可能会当晚重点做前四集，后两集放到第二天的白天去做。”
复盘《狂飙》播出期间的话题，同样能发现在前期的话题设计上，更多还是对于“过程”的解析，不少平台出现了譬如高启强人物崛起的时间线，以及围绕着张译、张颂文等主创的演技讨论。
只是随着剧集热度不断推高，“结果向”的剧透开始越演越烈。
“如果剧火，剧透是一件好事情，也别怕，说明大家都在追。剧透的主要是有钩子可以做，如果剧情延展到了，营销号就可以猜到剧情走向。”小A分析道，“当然，悬疑剧还是要保护一下自己的最大底牌。”
诚然，小冷也补充道，之前“迷雾剧场”里的作品，不止一家做过剧透式热搜，但有的就是没人在意，或者没有引起很大的火花，“剧透合适与否，还是要看剧集本身的热度。”
03.
是谁送“剧透式热搜”上榜呢？
适当的投放能让话题登上热搜，但是能否冲到高位，还是要靠网友的真实讨论。翻看很多相关话题可见，很多“剧透式热搜”来自网友的分享欲。
正如多数社交平台的初衷，聚合志趣相投的人在一起，找到共鸣话题讨论。这也完全契合了小A的观点，足够有意思的剧透，能很大程度上吸引观剧热情。
无法顾及多方追剧的情况也油然而生。这种情况并非只是出现在剧集市场，早在当时电影《复仇者联盟4》上映之后，很多人为了防剧透，提前看零点场，甚至当时滋生了不少“防剧透”的热搜话题，但即便如此，依旧有那些看完影片，按捺不住想表达情绪的观众。
事实上，在我们的调查中，不乏有一些观众喜欢“被剧透”。
观众小韩就坦言，自己接受被剧透，甚至是享受，“我自己觉得剧透与否是两种不同的情绪，如果被剧透的话，我就能更沉浸在过程中，提前感受那些伏笔的细节。”
只是对他而言，看到这种话题并不会点进去细看，只是单纯的知道结果就行，“如果太细节的讨论，可能也会让我观影体验有所打折。”
可见，对于是否接受剧透，始终还是因人而异。
只是说到底，剧透式热搜能否为作品带来热度才是关键。如果观众看到这个话题，能萌生众多情绪的话，那么对应作品已经在其心中有了一定的记忆点，至少它并不会让人真的弃剧。
至于制造话题的自媒体们，或许在不把剧情说透的情况下，留给观众更多的追剧空间。
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