《流浪地球》两部连映首日票房破百万，“预约放映”提供全新观影模式

在经历了一个强劲爆发的春节档后，3月的内地电影市场稍显冷清——2/3时间过去，月度票房仅11亿，远未达到疫情前的水平。在这样一个时间点，万达电影与中影股份联合发起“预约放映”活动，其中《流浪地球》系列电影两部连映首日（3月19日）票房便突破百万，让不少同行重拾信心。可以说，“预约放映”成功帮助经典“老片”焕发生机，不失为一种填补市场空白的好方法。

什么是“预约放映”？可以说“预约放映”在国内是一种全新的观影模式。“预约放映”以影院线上排片开场售票、影迷线上购票拼团的形式为主，常规购票搭配在映影片的形式为辅。此模式补充了电影市场的放映内容，为观众观影提供了多样化的选择。

“老片重映”在市场中并不少见，比如经典爱情片《泰坦尼克号》最新3D重制版就将在今年4月3日中国内地重映。而该片早在2012年就在国内重映过，拿下近10亿的票房。可见一些经典老片仍有很大的市场价值有待挖掘。

“预约放映”在继承了“老片重映”的优势之外，最大的创新点在于将选择权交给观众——观众通过线上购票拼团的方式“锁定”场次。一方面，好的内容和目标观众顺利对接。另一方面，影院在排片时也有的放矢，没有浪费资源的风险。

3月适逢国际劳动妇女节，万达电影与中影股份以此为契机，联合发起以“因你而温暖”为主题的“预约放映”活动，精选4部聚焦女性角色、剖析当代女性社会处境的佳片：《过春天》、《关于我妈的一切》、《相爱相亲》、《爱情神话》。

配合“预约放映”活动，《过春天》上映四周年特别活动于3月15日在北京万达影城CBD万达广场店举行，活动邀请导演白雪和资深策展人、影评人沙丹与影迷们进行现场深度交流。

导演白雪表示：“预约放映赋予自己的作品一种非常有意义的打开方式，尤其是在‘在女性主题月’这个特殊的主题下，为观众提供一个契机，通过女性创作者的眼睛，一起发现新时代女性之美”。

对谈嘉宾沙丹老师也表示，电影艺术自带的冲击和感动会随着时空环境的变化不断孕育新的生机，所以佳作的魅力就在于常看常新。这次《过春天》与观众见面，其实也是在通过一种体系，传递一种精神，鼓励更多女性发出自己的声音，这正是“预约放映”的价值所在。

几部女性题材电影的“预约放映”活动取得成功后，3 月 19 日，万达电影与中影股份还将联合举办“中国电影筑梦科幻”《流浪地球》系列电影连映活动，两部大片一次看够。而此次放映首日票房便突破百万，观众的喜爱程度可见一斑。

《流浪地球》总票房46.88亿，《流浪地球2》目前总票房也已突破40亿。作为中国科幻电影的代表作，《流浪地球》系列影迷基础异常坚固，此次连映活动不仅是对放映市场的有效补充，也是对广大影迷的一次回馈。

未来，还会有更多的经典电影加入到“预约放映”的活动中，相信“预约放映”的模式也会更加日常化、多样化。无论对于市场还是对于影迷，“预约放映”都是一次有益的尝试。