王中磊内部信曝光华谊兄弟新动向

世界变化的脚步越来越快，科技更是日新月异，2023年，我们见证了全球AI大模型密集上线，这不仅将带来新一轮科技革命，改变各行各业，甚至将颠覆我们的认知。

而影视是科技与‎艺术的结合体‎，电影史上每一‎次的重大飞跃‎都与科技进步‎相伴相生。可以说，影视在传播科技,科技更在改变影视。科技的进步促进了影视业的艺术形态，创作和传播，正是科技促生了大众传媒，就是借助大众传媒给影视业带来了无限的生机，使之又有了多样变化，精彩纷呈，如今又出现了虚拟现实、短视频，直播等。

急剧变化的新时代当下，如何生存与发展成为摆在每一家影视企业面前的课题。5月8日，华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊题为《拥抱创新，以变应变》的内部信流出，从中我们可以一窥这家老牌影视公司的新动向。

2023年，华谊兄弟打响了扭亏的攻坚战，一季报数据也印证了华谊兄弟所制定的扭亏举措成效。在内部信中，王中磊要求全员继续要建立业绩说话、结果导向的思维模式，时刻保持不进则退的危机意识和脚踏实地的创业精神，要实现今年整体的扭亏为盈目标，必须拿出更好的状态去冲刺：用更开放的态度去拥抱变化，用更高效的执行去检验策略，用更创新的模式去开源创收。

内部信还显示，华谊兄弟将以“精耕内容，提质增效；IP为核，分发赋能”为公司实现高质量发展的阶段性策略，在内容端持续发力，切实提高影视项目的良品率，同时创新开拓IP内容分发赋能的增值通道，提高资源效率。

不忘初心 坚守内容

王中磊在内部信中表示：“我们的任务其实只有一个，一如十年前那样，用心做好我们最擅长的事，做好我们自己。”

这些年，华谊兄弟经历过行业盛世、行业寒冬、资本热潮、资本寒冬等种种考验，熬过了辉煌与落魄的交替岁月，历经千帆，回归初心。

内容始终是华谊兄弟的立身之本，也是优势所在，自华谊兄弟创立以来，创作了大量票房与口碑双收的影视作品，在此次内部信中，王中磊再次强调要坚守内容信仰，他在信中称“永远记住，华谊兄弟是以内容为核心的企业，优质内容是我们安身立命的根本，如果失去了内容阵地，我们什么也不是。只有内容品质足够优秀，才能带来增值和衍生的空间，才能为公司生存发展注入能量。也只有不断拍出优秀的作品，才能证明我们还是华谊兄弟。”王中磊还对去年公司宣发团队的调整进行了说明：“调整是顺应市场转变，从而更高效地为内容服务。”

众所周知，当前，海外及国内都开始了“模型大战”，巨头互联网公司、创业企业、上市公司均进入战局，而各家模型厂商的数量越多、竞争越激烈，越将有利于上游数据和版权方。

此外，创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。随着新一轮技术变革的加快和经济全球化深入发展，知识产权作为国家发展战略性资源和国际竞争力核心要素的作用更加凸显，世界各国均积极出台并实施强劲的知识产权保护政策措施，通过高标准的知识产权保护和高效益的知识产权运用，更好地释放和激发国家创新发展的动力，提升国家的全球影响力和辐射力。从国内和欧盟的征求意见稿/相关监管提案思路来看，数据和版权方在人工智能中的重要地位得到认可，其权益也获得进一步保护。

由此可见，华谊兄弟始终坚守内容主战场，即是自身发展的需要，也是顺应时代的大势。

唯变不变 拥抱未来

华谊兄弟一直走在求新求变的最前沿，可以说，创新植入了华谊兄弟的基因。王中磊在内部信中称：“从电视剧到电影，从“三驾马车”到“四轮驱动”，从手游到电竞，从影视娱乐到实景娱乐，华谊兄弟对创新的追求其实从没有停止过，它已经深深融入我们的基因和血脉。没有永远的舒适区，要明白唯变不变，尤其是作为业务负责人，如果今天找不到创新突破的动力，那明天就可能要面对掉队淘汰的压力。”

在内容端持续发力的同时，响应时代变化，图新图变图强的华谊兄弟希望IP内容能够“开枝散叶”，开拓IP内容分发赋能的增值通道，内部信显示，华谊兄弟将深入挖掘精品微短剧、直播、AI三个方向的潜力，去探索开源创收新路径。

首先，王中磊在内部信中称：“华谊兄弟要开发新产品，充分发挥华谊兄弟的制作优势，携手平台伙伴推进内容产品的升级迭代。以院线电影品质为制作标准，开发、改编或套拍精品微短剧，聚焦年轻群体，紧跟时代思考，把“小而美”的内容策略贯彻到极致，以更高品质、更多元化的短视频产品，充分满足年轻观众的娱乐需求。同时，微短剧产品更短的生产周期和更高的变现效率，也将帮助我们在生产院线电影的长周期当中，持续发挥内容能力以贡献更稳定的营收。”

微短剧是最为接近下沉市场及全年龄圈层的内容形式，也更适应碎片化、用户导向的流量分发逻辑，市场空间广阔，并且相对于传统影视剧，微短剧审核相对宽松，投入成本更低，除平台分账外还可通过广告收入变现，投资回报率相对传统影视剧更高，国家广电总局也印发了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，对微短剧进行倾斜性政策支持，微短剧行业正处于快速发展期。

华谊兄弟拥有明星资源流量优势、拍摄资源专业优势、IP孵化流量运营经验优势、IP影视资源优势等，能够拍出电影质感的微短剧内容，进入微短剧领域甚至可以说是降维打击。并且，随着华谊兄弟进入，将为微短剧行业树立标杆，改变目前杂芜和粗制滥造的生态，有力推动微短剧行业高质量发展。

其次，王中磊在内部信中称：“华谊兄弟要赋能新业态，携手直播行业头部企业伙伴，以影视IP创新赋能直播业态。通过对IP题材类型分析、主要观众画像等手段，为直播运营方、品牌方等合作伙伴提供气质相符、定位准确的IP赋能，以场景赋能、主创赋能、话题赋能等等方式，为消费者和优质商品建立有温度、有共鸣的情感纽带。”

经过近几年的野蛮发展，直播行业目前已经回归理性，未来发展大趋势落在IP化上，无论从品牌内生角度还是从用户忠诚度来看，如何有效打造主播矩阵和品牌形象成关键，前有新东方、后有TVB均通过直播带货取得成功也佐证了这一点。

而IP孵化和品牌运营经验优势是一直贯穿华谊兄弟成长之路，可以说，这也正是华谊兄弟的优势所在，甚至比新东方、TVB更加具备优势，以IP赋能直播可谓是轻车熟路。

再次，王中磊在内部信中表示：“拥抱新科技，打破思维窠臼，探索创新科技与影视行业的融合应用。人工智能是时下最热的话题，同时也是近年来所有的新兴科技中，最具有落地基础和延展能力的一项。AI能为我们做什么，我们又能为AI的发展应用做些什么，这不是一道有标准答案的填空题，而是一项需要在实践中不断摸索的新课题。AI不只可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田。”

影视与科技有着天然的联系，电影是一门由科技而生、以科技为呈现载体、随着科技发展而发展的综合性艺术。全球一线科技巨头在AI领域的军备竞赛，必将极大加速全球AI产业的发展进程，并推动产业从过去的“小作坊”式发展快速进入“工业化”时代。有了AI技术的加持，影视行业如虎添翼，不仅可以提高内容质量和工作效率，还可以降低制作成本，带来更有趣的电影和动漫，以及更加逼真的游戏体验。AIGC有望塑造数字内容生产与交互的新范式，并将促进内容消费市场的繁荣发展，正如王中磊所言：“保持一贯的探索精神，在人工智能时代激活华谊兄弟IP价值。”

总之，坚守内容初心、探索IP赋能，华谊兄弟拼在当下，赢在未来，每一步都脚踏实地、务实发展！

影视AI时代来临

正如前文所述，AI应用大时代开启，大语言模型改变人机交互方式，传媒行业的AIGC 应用场景快速拓展。并且AIGC对影视内容生产的提效在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发环节均能体现。

东方证券指出，AIGC将辅助影视行业企业增强图片、视频相关内容的供给能力，一方面降低产出所需要的人力成本，另一方面可以更高效地产出更多创意、特效来提升客户体验。综合来看，可使得影视行业降本增效，产能提升，迎来复苏。

AIGC也让影视公司看到了巨大的发展空间，不少上市公司都提出了“影视+科技”的战略，其中包括唐德影视、上海电影、华策影视、光线传媒等。

华策影视表示：AI技术一方面有利于全行业提效降本，另一方面有利于IP价值的深化和放大。王长田也对AI对于内容的创作上抱有很大期待，他认为AIGC有望为影视作品开发带来显著的降本增效。

英雄所见略同。正如王中磊所言：“未来已来，无需等待，实干才是最响亮的语言。”