2023年“五一档”以15.19亿票房华丽收官，莫让巧立名目带乱好片节奏

2023年“五一档”以15.19亿票房华丽收官，当业内外为票房佳绩欢欣鼓舞之时，万万没想到，两部头部影片关于票房冠军的“争夺”才刚刚开始。

“人生路不熟成五一档票房冠军”和“长空之王成五一档总票房冠军”两大词条同时登上热搜，阅读量合计突破2.6亿。一个五一档，惊现两个票房冠军，不仅令网友一头雾水，业内人士也不由得“啧啧称奇”。

“到底谁才是五一档票冠？”仔细辨别不难发现，这两个词条除了片名仅有一字之差，就是票房冠军前的“总”字，这也成为此番五一档票房冠军争议的关键所在。

按照“猫眼电影专业版”、“灯塔专业版”两大平台的显示和行业约定俗成的定义，“五一档”票房的统计区间一般与假期时间同步，今年即为4月29日至5月3日（共五天）。而“五一档票房冠军”也自然是这五天内总票房排名第一的影片。

从这一定义出发，冠军理应属于5.13亿的《人生路不熟》，而《长空之王》则以近五千万的差距位列第二，各大媒体、平台发布的官方票房报告也均认证了这一点。

既然如此，“长空之王五一档票房总冠军”的头衔从何而来呢？

产生争议的原因，一方面要归咎于两大平台的“榜单引导”，五一档期间，猫眼和淘票票首页均有“五一档新片票房冠军榜”相关链接，统计的是4月28日至5月3日上映新片的总票房（包含预售），《长空之王》一直位列榜首，而该榜单与常规意义上的“五一档票房”统计维度不同，在一定程度上误导了观众和粉丝。

另一方面，由于这两部大片票房差距较小，若加上4月28日（上映首日）和预售票房，《长空之王》将力压《人生路不熟》登顶，这难免让部分网友为前者鸣不平，再加上营销号为了热度带节奏，助推相关话题登上热搜，也引发行业对档期票房统计的再思考。

对于影片和主创，“档期冠军”重要吗？答案自然是肯定的。

就宣传营销来说，“xx冠军”“xx第一”很容易成为“话题点”和“爆点”，进而对观众选择和影院排片产生影响；于电影人而言，主演作品取得“档期第一”也经常成为实绩载入履历，因而格外被粉丝看重。

但也正因为这种重要性，催生出不少乱象。一边是为了营销需要，巧立名目而出的各种“冠军”，比如“国产爱情片观影人次冠军”“内地影史劳动节灾难片票房冠军”“内地影史五一档奇幻片冠军”等等，只要定语够多，每部影片总能找到一个属于自己的冠军。

另一边，营销号也常常为了热度和流量，利用各种“冠军”挑起粉丝对立，将饭圈的“打榜”文化引入电影的宣传助力之中，引发“锁场”和“骂战”等不良现象。

如此种种非理性的“争冠”行为不仅令“冠军”的含金量大打折扣，也会对市场秩序形成干扰。

俗话说得好“文无第一，武无第二”，电影艺术创作从来不该以单一榜单论英雄。

今年五一档，《长空之王》《人生路不熟》两部大片均实现了口碑和票房双丰收，合力带动大盘连续两日逆跌，用过硬品质吸引更多观众回归影院，这些都是比“单片夺冠”更令人欢欣鼓舞的成绩。

莫被花式营销“巧立名目”带乱节奏，莫让“夺冠口水战”令好片蒙尘，这是这场五一档冠军“热战”留给我们的“冷思考”。