动画电影观察：多部影片入驻六一档 电影市场开辟多赛道

2023年，中国动画电影市场迎来百花齐放。

截至目前，今年电影市场票房前十名中有三席是动画电影，分别是票房为14.95亿的《熊出没·伴我“熊芯”》，9.19亿的《深海》,8.05亿的《铃芽之旅》。此外，还有《灌篮高手》《超级马力欧兄弟大电影》两部动画影片过亿，分别为6.42亿、1.66亿。这五部动画电影题材多元，无论是国产还是进口皆出“爆款”，为上半年动画电影市场带来勃勃生机。

据灯塔数据库显示，截至5月20日，2023年动画电影累计票房已突破40亿，占整体市场2成以上，这个成绩已经超过了2022年全年动画片总票房，动画片早已不是“小朋友”的专属类型，而今年动画片也是“多处开花”，亲子动画《熊出没》系列，国漫《深海》，深受二次元群体喜爱的《铃芽之旅》，80、90后的情怀之作《灌篮高手》，游戏改编动画《超级马力欧兄弟大电影》等等，共同为今年动画片票房大爆发作出了重要贡献。

四部动画电影票房破5亿

兔年大年初一，《熊出没·伴我“熊芯”》上映，这是“熊出没”系列第九部大电影。从2014年开始，熊大、熊二、光头强以及其他小伙伴，以及陪伴了观众九个冬天。

第一部《熊出没之夺宝熊兵》于2014年1月17日上映，取得2.47亿票房，打破了多年以来国产动画电影“喜羊羊”一枝独秀的状况；随后两年，《雪岭熊风》《熊心归来》分别获得2.94亿和2.87亿。2017年，《熊出没·奇幻空间》票房猛增至5.21亿，2018年提升至6.06亿，2019年突破了7亿元，今年更是将票房拉至15亿的高度。

灯塔专业版数据分析师陈晋认为，《熊出没》系列是国内亲子动画最具代表性的IP，已经上映9部，连续6年在春节档上映并且发挥稳定，今年的新作《熊出没·伴我“熊芯” 》更是接连打破多项纪录，成为首部进入春节档票房前三的动画片，影片的良好口碑非常关键，在春节期间就实现了多次单日票房逆跌，也使得影片的长尾票房非常坚挺。

浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、教授盘剑认为，“熊出没”的成功，不仅因为其真正按照“合家欢”模式创作，故事强调情感的表达而且还试图表现思想，让成年人也能移情共鸣。同时，其国内领先的三维制作更具品质感，从而在观众定位和艺术质量两个方面跨越了中国动画的低幼阶段。

而跨越了低幼，“熊出没”便进入了中国动画电影的另一个发展阶段，即作为中国动漫产业转型升级必由之路的品牌建设阶段。

老品牌持续发力，新的原创动画也在今年给了业界惊喜。春节档上映的《深海》是导演田晓鹏七年磨一剑之作，电影采用了首创的粒子水墨效果，融入了中国传统色将中国传统水墨融合，创作出了绝美的画面。这部电影最为直观吸引观众的就是优秀的特效，以及独特的风格，制作组开创式运用大量绮丽缤纷的水墨粒子，勾勒出一副流动飘逸的深海画卷，水墨的焦、浓、重、淡、清，无时无刻不在进行变换，形成了独有的中国气象的艺术效果。

今年不乏包括漫威和DC的多国别影片上映，但进口片整体表现低于预期，美式超级英雄IP影片也未表现出足够的市场号召力，相比之下日式“治愈系”动画《铃芽之旅》上映后迅速启动市场，从《铃芽之旅》和《你的名字。》上映前7天的票房轨迹来看，提起40多天定档并展开有节奏营销的《铃芽之旅》首周三天呈现出强大的市场号召力，连续三天超过《你的名字。》并带动单日大盘回升至2.3亿。截至3月29日，《铃芽之旅》票房超过《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《黑豹》，暂列2023年引进片票房榜榜首。

同样来自日本的动画《灌篮高手》则依靠情怀营销，在预售阶段就成功“破圈”，“回忆杀”助力影片开局以1.16亿刷新中国电影市场进口动画电影预售票房纪录。

陈晋认为，《铃芽之旅》淘票票评分9.3分，《灌篮高手》9.2分，好的口碑是这两部影片成为票房爆款的重要保障。据灯塔数据库显示，《铃芽之旅》城市票房分布与大盘接近，《灌篮高手》则是一线城市票房占比突出，这两部影片的观众在年龄层面差异明显，《铃芽之旅》24岁及以下，观众的比例显著高于大盘均值；《灌篮高手》则是30岁及以上，观众比例显著高于大盘均值。

题材多元百花齐放

在接下来的六一档，将有《天空之城》《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》《巧虎奇幻舞台历险记》等多部动画电影进驻。随后的6月2日，将有观众期待的《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映。

定档六一的《天空之城》由宫崎骏执导，宫崎骏是内地动画电影市场中为数不多的“金字招牌”，像过往内地上映的《龙猫》《千与千寻》，分别拿到了1.73亿元和4.88亿元的票房成绩，在内地日本电影中已是佼佼者。而这部经典之作首次引进，又适逢六一儿童节，将能获得更强的档期加成。

陈晋说，据灯塔专业版实时宣发数据，六一档两部动画《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》《天空之城》淘票票想看数突破10万，6月2日上映的《蜘蛛侠》也接近9万，整体热度还是不错的，我们期待六一档能延续今年动画片的出色发挥，为暑期档打下良好开端。

值得一提的是，随着动画电影的题材越来越丰富，更多题材新颖的国产电影开始出现。例如，4月20日，追光动画发布《长安三万里》电影定档海报，宣布将于7月8日全国上映，加入暑期档。该片是追光动画继“新传说”系列（《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》）、“新神榜”系列（《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》）后的又一新系列——“新文化”系列，取材自中国唐代历史，聚焦诗人高适、李白的故事，由谢君伟、邹靖共同执导。

此前，追光动画作品大多聚焦奇幻冒险，《长安三万里》是为数不多的动画历史题材。

从创作题材上，国产青少动画近年多选择奇幻、冒险等题材，如《白蛇2：青蛇劫起》、《新神榜：杨戬》、《罗小黑战记》等，这类影片能够满足观众对强类型娱乐片的需求。但随着越来越多电影的成功，国产动画电影也在开辟更为丰富的赛道。