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动画系列片《宇宙护卫队》 培育IP, 御风出海经久不衰

“一旦动画品牌被观众接受并认可,随着每年新剧集的推出,品牌影响力将持续叠加,动画的长尾效应会让动画IP品牌经久不衰。”刘彭表示,“尽管这会是一个漫长而艰辛的过程,但为了把《宇宙护卫队》打造成有国际影响力的IP,我们将付出全部努力。”

图为《宇宙护卫队:风暴力量》电影剧照。

“啦啦嘿,闹钟在响,啦啦嘿,快快起床”,当熟悉的旋律响起,很多小朋友都会不由自主地跟着哼唱。这首《啦啦嘿》是动画系列片《宇宙护卫队》的主题曲,在少年儿童群体中享有广泛的认知度。

2018年,由完美世界旗下完美鲲鹏动漫科技有限公司制作的《宇宙护卫队》面世后,相继在央视少儿,卡酷少儿等全国百余家电视台播出,并在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等视频平台同时上线,不仅多次夺得收视第一的桂冠,而且视频平台的播放量超过了30亿。随后,该系列以每年一部52集剧集的速度开启了《宇宙护卫队》IP品牌的培育之路。

今年“五一”假期,《宇宙护卫队》首部大电影《宇宙护卫队:风暴力量》在全国院线上映,实现了IP品牌的拓展。《宇宙护卫队:风暴力量》讲述了宇宙护卫队队长风暴牢记父亲“只要不断努力,奇迹必然出现”的教诲,历经艰难险阻最终战胜狂岚博士,找回父亲与村民的感人故事。电影以“努力”为核心主题,通过构思精巧的故事和生动有趣的角色塑造,传达努力向上的价值观。不管是对家庭亲子教育,还是当代年轻人,都具有现实意义。

“剧集的辐射范围主要是儿童,电影则可以撬动更多的资源,让家长甚至年轻人了解《宇宙护卫队》这一动画IP品牌。在电影剧本创作过程中,我们就有一个目标,希望家长在观影的时候能够被故事剧情吸引,放下手机,和孩子一起感受动画。从观影效果来看,我们基本实现了这一目标。”在谈到电影对动画IP的延展时,《宇宙护卫队》编剧、导演刘彭说。

《宇宙护卫队》以中国十二生肖中的虎、猴和猪为主角,将动物科普和防灾减灾知识自然融入剧情中,比如“猪的鼻子比狗的灵敏”“科莫多龙用舌头探测气味”等。同时,每一集都会有一个正能量的主题,让小朋友在观看剧集中懂得勇敢、坚持、分享等品质的重要性。

从一开始,《宇宙护卫队》就瞄准国际市场,不管在角色制作还是场景设计上,都达到了国际先进水平,这让该系列动画在国际市场上具有较强的竞争力。从去年开始,《宇宙护卫队》开始海外发行。目前,美国电视行业头部企业Olympusat公司已经采购《宇宙护卫队》,并将其翻译成英语和西班牙语,即将在美国、加拿大和拉美国家播出。英语版已登陆知名儿童娱乐平台Toon Goggles,在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家播出。卡塔尔beIN传媒集团计划采购并将其翻译成阿拉伯语和土耳其语。《宇宙护卫队》海外发行总监李霏表示,2023年内,《宇宙护卫队》系列将与全球几十个国家的小朋友见面。

据介绍,《宇宙护卫队》在后续剧集中将打造针对女孩的《彩虹护卫队》系列,以角色“彩虹”为第一主角。十二生肖中尚未出现的其他角色也将加入到新的剧情创作中,夯实十二生肖这一创作根基。同时,该系列动画将继续以每年一部剧集、一部电影的节奏,通过剧集和电影双轮驱动的模式,持续不断打造《宇宙护卫队》的IP品牌。

“一旦动画品牌被观众接受并认可,随着每年新剧集的推出,品牌影响力将持续叠加,动画的长尾效应会让动画IP品牌经久不衰。”刘彭表示,“尽管这会是一个漫长而艰辛的过程,但为了把《宇宙护卫队》打造成有国际影响力的IP,我们将付出全部努力。”

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