2023年上半年电影市场观察：31部影片过亿，国产电影占比近八成

6月30日，上映8天的电影《消失的她》票房突破16亿。这为上半年的电影市场画上了一个圆满句号。

据国家电影专资办初步统计数据，截至2023年6月30日，全年总票房为262.71亿元；总人次6.04亿；国产影片票房199.44亿元，国产影片份额为75.92%。全年票房过亿影片31部，其中国产影片19部，进口影片12部。这也表明三年疫情之后，在观众与电影人的共同支持之下，中国电影市场依然活力十足。

时间刚迈入2023年，电影市场就迎来了开门红。今年1月，我国电影票房就突破了100亿元，刷新中国影市年度票房最快破百亿纪录。创造同档期历史第二佳绩的端午档，则为2023年内地影市上半场收官锦上添花。截至6月30日，在端午档新片加持之下，工作日大盘连续五天突破两亿。

灯塔专业版数据分析师陈晋认为，今年上半年节日档票房尤为出彩，春节档为中国影史票房第二高，五一档为中国影史票房第三高，端午档为中国影史第二票房高且与第一名几乎持平，恢复势头非常明显，并且6月份凭借《消失的她》票房“破圈”，端午档后工作日大盘票房自2月以来再度破2亿，也使得6月份大盘票房下半程发力，成为历史第二个票房破40亿的6月，提前点燃暑期档热度，也为今年暑期档建立了良好开端。

从6月1日开始，暑期档拉开序幕。今年暑期档将有更多进口影片和国产影片同台竞技。数据显示，截至7月3日，2023暑期档票房已经突破52亿，不少业内人士预计今年暑期档总票房有望超过120亿。

目前暑期档待映影片中，《超能一家人》淘票票想看数突破77万高居暑期档想看榜第一名，喜剧片一直是暑期档头部大片中稳定的类型，其中开心麻花系列就诞生过《独行月球》《西虹市首富》两部票房超20亿的爆款，期待《超能一家人》能够延续这两部作品的过往表现，持续带热暑期档大盘。另外《热烈》的淘票票想看数突破50万，同样热度很高。陈晋表示，今年暑期档7月份准同步上映经典动作大片《碟中谍7：致命清算》 的上部，同样也是引燃暑期档的“种子选手”。

01

利好政策助力市场复苏

2023年上半年整体票房超261亿，较去年同期增长了52.91%。这大大提升了电影人的士气，提振了行业信心。

电影市场能够全面复苏，取得如此成绩，在业内专家看来，首先得益于市场放开后，国家政策对电影行业的大力扶持。

影片供给侧方面，自春节档开始，大量国产及进口新片持续稳定供给，有效将电影观众拉回到影院观影。据不完全统计，今年2月至5月，共上映了160部新片，比去年同期多了63部。

有数据显示，今年大档期之间（春节档至五一档前、五一档后至端午档前）的观影人数、观影频次，较2021年同期均有明显回升。除了供给外，映前的宣发周期也大幅延长，为影片面向大众的信息传播提供了更加充裕的时间，有利于影片映前热度最大化。

以今年春节档为例，7部高质量影片档期内集结，其中《流浪地球2》早在去年11月定档，头部影片率先定档稳定了春节档的基本盘，其他影片也在1月初陆续定档跟进。1月14日，春节档预售开启，8天的预售期较以往收窄，但“提前定档、早开预售”打破了2022年以来长期困扰市场的极限定档、频繁改撤档的局面，进一步树立了观众、影院对电影市场的信心。

最终，春节档以67.58亿元收官，被业内誉为“史上最强春节档”。档期内共有7部新片上映，涵盖科幻、悬疑、喜剧、动画、体育等多个题材类型。仅从票房来看，《满江红》《流浪地球2》票房档期内均超20亿，最终分别累计斩获45.44亿元、40.29亿元。从大年初二开始，《满江红》依托过硬质量、口碑，受众广泛，实现逆袭，连续6天保持4亿+的单日票房产出，最终以26.06亿拿下春节档票房冠军，也创造了导演张艺谋个人新的市场纪录。《流浪地球2》作为该系列第二部作品，显示了成熟 IP 强大的市场号召力，开局优势明显，大年初一以 4.80 亿单 日票房领跑市场，档期内保持日均 3 亿+的票房产出。动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》依托十年的品牌积累，以7.48亿票房位居档期第三。

5月23日，财政部、国家电影局发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金的公告》，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。国家利好政策发布，将促进后续暑期档、国庆档优质影片定档落地，带领电影市场持续回暖，进一步推动国内电影市场繁荣发展。

02

国产电影成票房主力军

今年上半年，我国电影市场发展势头强劲。从主旋律剧情到爆笑喜剧再到科幻大片，上半年电影整体上映数量多，种类丰富，极大满足了观众的观影需求。与2022年相比，电影市场明显复苏。

值得注意的是，今年上半年国产影片整体质量较高，爆款频出。在今年上映的影片中，国产影片票房产出199.44亿元，占据75.92%的份额。全年票房过亿影片31部，其中国产影片19部，进口影片12部。从以上数据不难看出，在上半年的电影市场中，国产电影依然是票房主力军。

值得一提的是，2023年上半年5部破10亿票房电影均为国产片，合计票房128.21亿元。其中，2023年春节档新片《满江红》《流浪地球2》累计票房均超越40亿元。

为了能让观众更投入到《满江红》的故事，导演张艺谋集结了大半个电影圈的实力派演员。作为观众喜爱度超高的男演员，沈腾凭借自身魅力与不俗演技收获超高美誉，青年演员易烊千玺，此前成功塑造了多个令人印象深刻的角色，“硬核”实力派演员张译近年来一直保持高口碑佳作输出。在与导演张艺谋的合作中，每位演员都找到了自己更多的可能性，他们之间产生的化学反应也获得了观众的认可。

从影片持续攀升的票房曲线可以印证《满江红》过硬的品质。究其背后的原因离不开电影人孜孜以求的精品信念——不断释放优质生产力，创作出更多高质量作品，推动中国电影实现高质量和可持续发展是中国电影人和观众的共同期许。在张艺谋看来“电影的未来要靠年轻人，电影的繁荣要靠好作品”。

作为硬核科幻电影《流浪地球》的续集，导演郭帆携手《流浪地球2》再次征战春节档，收获观众的认可。在郭帆看来，从《流浪地球》到《金刚川》《独行月球》，再到《流浪地球2》，中国电影的视效流程经过了三次迭代，已经比较接近甚至达到世界顶级水准。在他看来，特效的核心不是单个镜头的精美程度，而是一个单位时间内，能批量生产多少个同样级别的镜头。《流浪地球2》中一共有3300个视效镜头，再加上1000多个换脸的镜头，其中95%由国内团队自主完成。在拍摄制作的过程中，大量的流程管理、命名规则、时间把控等流程都是主创团队摸索出来的，这也是郭帆自己觉得非常值得骄傲的成绩。

从春节档的《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》《熊出没9》等影片开始，到五一档的《长空之王》《人生路不熟》，再到端午档的《消失的她》《我爱你！》等这些国产影片都取得了不俗的票房成绩，展现了较强的长尾效应。

陈晋表示，根据灯塔专业版数据，今年春节档、五一档、端午档等多部国产影片实现档期内票房逆跌，同时也带动档期大盘票房逆跌。在他看来，“好内容高口碑是这些影片产生票房长尾效应的根本原因”。

03

喜剧、悬疑影片更受观众青睐

从今年上映的影片来看，喜剧、悬疑类国产影片更容易出爆款。

春节档上映的《满江红》，将喜剧与悬疑元素巧妙融合，为观众奉献了一场“罗生门大戏”。最终，影片累计票房达到45.44亿元，既创造了张艺谋导演生涯作品票房新高，又暂列2023年内地电影市场单片票房冠军。

瞄定五一档的《人生路不熟》是月内唯一一部主打喜剧的影片。影片以8.2亿的票房拿下5月月度冠军、同时跻身年度单片票房第五名，这也是近10年国产电影票房首次获得5月票房冠军。精准高效的宣传动作为《人生路不熟》带来了一定的热度加成。影片映前的核心策略便是专注打透喜剧类型，为观众建立“好笑”的认知；映前10天开始，通过八城路演及北上两地首映，逐步释放优质口碑并制造热点话题，这种兼顾娱乐性与传播性的营销策略，极大程度强化了目标受众的感知。目前该片累计票房已达11.84亿元，这充分说明喜剧依然是市场刚需。

正在热映的《消失的她》悬疑元素十足，截至7月4日，票房已超25亿。影片根据真实事件改编，社会话题性较强，出现破圈式传播。

《消失的她》在各售票平台的评分均在9分以上，尤其女性观众在淘票票评分高达9.8分，深受大众喜爱，该片在端午档后实现工作日票房逆跌档期单日最高票房，这在影市是比较少见的，也充分说明好故事好口碑是影片票房破圈的核心驱动力。根据灯塔数据库购票画像显示，《消失的她》女性观众占比超过七成。

陈晋分析称，其实从2018年以来，全国市场女性购票占比逐年增加，今年上半年女性观众占比达56.0%，明显高于男性占比，赢得女性观众青睐已经不只是赢得“市场半边天”，从年龄上看，《消失的她》主力购票人群是25-29岁，这个人群恰恰也是整体市场的第一主力人群；城市分布方面，悬疑剧情片更受一二线城市观众喜爱，但《消失的她》不仅在一二线城市表现极好，三四线城市的观众占比也接近三分之一，下沉方面表现也很不错，另一方面影片故事虽然并不是传统的爱情片，但双人购票比例远高于大盘均值，影片上映后“带恋爱脑闺蜜看《消失的她》”频上热搜，或许这也是双人比例高的另一原因。

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青年导演多类型试水

在没有头部商业大片扎堆的淡季，客观上给一些中小成本的影片提供更多释放空间，尤其是给青年导演和艺术电影提供了试水大银幕的机会。来牧宽导演的长片处女作《回廊亭》、王晶导演的现实题材电影《不止不休》、徐昂导演的《忠犬八公》、孔大山导演的科幻电影《宇宙探索编辑部》等影片尝试在题材类型方面进行全新的探索。

改编自东野奎吾小说的悬疑电影《回廊亭》拿下超两亿票房，《回廊亭》在保证制作水准的前提下一可控的制作和宣发成本实现了淡季市场的突围；《不止不休》《脐带》等影片在全国艺术电影放映联盟上映，继续探索艺术电影分线发行的经验。中小成本影片《宇宙探索编辑部》票房突破6000万元，很大程度得益于科幻题材观影群体的养成，以及与《流浪地球2》宣发联动赋能。

中小成本电影最重要的是具备真实、鲜活的好故事。中国电影家协会特聘产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉认为，中国电影市场的基础是优质的，市场潜力巨大、观众需求旺盛。应进一步吸引新的观影群，扩大观众面。

中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，目前一些现实题材中小成本影片温暖有余、锐度不足。最近一段时间，大家茶余饭后谈论的话题都是剧集，比如《人世间》《狂飙》《漫长的季节》等作品，很重要的原因在于这类剧集有锐度、有深度。这些题材恰好也是中小成本电影努力的方向。同时，中小成本电影的“影院性”表现不足，尹鸿认为，中小成本影片从形式、题材、叙事到表演，都需要有更高追求，为观众提供其他产品替代不了的“影院性”。

05

动画电影票房累计突破40亿

今年上半年，除了剧情、喜剧大片外，动画电影也拿到了相当亮眼的成绩，累计票房突破40亿元，占整体市场的两成以上，这个数据已经超过2022年全年动画电影成绩。上半年上映的电影票房榜前十中，动画电影占据3席，分别是《熊出没·伴我熊“芯”》《深海》《铃芽之旅》。除此之外，《灌篮高手》《超级马里欧大电影》等影片也取得了过亿票房。

从票房表现来看，动画电影出现了低幼合家欢动画与成人向动画的共荣局面。2014年“熊出没”成为继“喜羊羊”之后又一低幼合家欢动画的“金字招牌”，该系列以每年一部的速度持续上映了9部，在小朋友中引起强烈反响，也将本土合家欢动画的票房拉至14.95亿元量级。

同期上映的《深海》也收获了超9亿的成绩。2015年，电影《西游记之大圣归来》横空出世，以“成人向动画”的题材创新，打破了国产动画“低幼劣质”的刻板印象，拉开了“国漫崛起”的序幕；而导演田晓鹏时隔7年推出的全新力作《深海》提出了更高挑战——在美国、日本动画占据全球主流的困境下，尝试探索独属于中国的三维动画形式。

可以看出，《深海》是一部兼具“东方大美”与“世界眼光”的创新影片。影片开创了“粒子水墨”这一独属于中国的全新三维动画形式，赋予了中国水墨画全新生命力。这是田晓鹏最具突破性的一次技术尝试，他将主流的三维技术和中国传统水墨两个极为矛盾的东西相结合，用粒子模拟水墨的色彩流动，让水墨画变成三维动画，令天空、大海像打翻了的颜料缸。

今年虽然不乏包括漫威和DC的多国别影片上映，但进口片整体表现低于预期，美式“超级英雄”IP影片也未表现出足够的市场号召力，相比之下日式“治愈系”动画《铃芽之旅》上映后迅速启动市场，从《铃芽之旅》（豆瓣7.4分）和《你的名字》（豆瓣8.5分）上映前7天的票房轨迹看，提前40多天定档并展开有节奏营销的《铃芽之旅》首周三天呈现出强大的市场号召力，连续三天超过《你的名字》并带动单日大盘回升至2.3亿。截至3月29日，《铃芽之旅》票房超过《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《黑豹2》。进入4月，《铃芽之旅》超过《你的名字》刷新了日本动画电影在内地市场的票房纪录。最终该片取得了超8亿的成绩，位列今年票房榜第十位。

同为日本进口片的《灌篮高手》依靠情怀营销，在预售阶段就成功“破圈”，“回忆杀”助力影片开局以1.16亿刷新中国电影市场进口动画电影预售票房纪录，以2139.3万成为中国电影市场零点场票房的第十名。影片以6.52亿的成绩位列今年票房榜第十三位。

06

缺乏情感认同，好莱坞大片表现低于预期

自今年以来，中国电影市场上映了《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》《速度与激情10》《变形金刚7》等多部好莱坞影片上映，但反响低迷。

比如，《银河护卫队3》5月5日上映，收获超6亿票房；《速度与激情10》5月17日上映，凭借该系列的影响力该片连续15日获得日票房冠军，但票房止步于10亿之内。

很显然，被寄予厚望的《速度与激情10》不到10亿的成绩低于预期。截至5月28日，其在北美产出1亿800万美元（约人民币7.7亿元），与中国市场的产出并无二致，可见《速度与激情10》的区域差别并不明显。《速度与激情10》虽为一部成熟系列电影，但基于前作较差的口碑以致该片映前热度明显低于前作，预售成绩仅为前作的1/3。从观众数据来看，好莱坞电影的观影年龄构成越来越年长，核心用户已偏移至25岁以上，部分IP平均观影年龄达到30岁。换言之，好莱坞对新一代年轻观众的吸引力在下降。

从内容来看，好莱坞工业流水线的弊端正在逐渐放大，与此同时，中国本土的电影制作水平在不断提升，相形之下，好莱坞制作优势并未凸显，因此在更贴近本土观众的国产电影竞争中不占优势。从代际文化看，00后、95后等新一代年轻观众能接收到更多国家更多形式的文化内容，因此难以产生对好莱坞影片的情感认同。