电影行业复苏态势向好， 观影习惯正在回归

7月12日晚间，中国电影披露了上半年业绩预告，预计上半年净利润为2.8亿元到3.8亿元，同比增加1287.12%到1782.52%。

对于业绩预增的原因，中国电影表示，主要系电影行业复苏态势向好，同时公司主营业务稳步发展。具体来看，报告期内，中国电影主导或参与出品并投放市场的影片共20部，累计实现票房146.71亿元，而2022年同期为80.59亿元；公司主导或参与发行国产影片共234部，累计票房163.07亿元，2022年同期为93.56亿元，票房增长明显。

电影票房持续向好

对于目前电影暑期档的票房表现，猫眼电影分析师贺昱在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年暑期档仅用40天总票房就突破了70亿元，较2019年同期增长21.8%”。

今年春节档电影消费市场实现“开门红”。影片《满江红》《流浪地球2》的火爆，助力春节档取得同档期影史第二位的票房成绩，拿下67.58亿元的票房。

受益于上半年多部影片的出圈，电影消费市场整体恢复态势喜人。国家电影局数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房262.71亿元，较2022年同期增长52.91%。其中，国产片票房199.44亿元，占全国票房总额的75.92%；全国观影总人次6.04亿，较2022年同期增长51.76%。

随着电影市场各项活动持续恢复活力，包括中国电影在内的多个上市影企业绩修复明显。

在内容创作端，据中国电影披露，今年上半年，中影基地共为223部影视作品提供制作服务，包括128部电影，3部电视剧及92部纪录片、宣传片等。值得一提的是，中影基地几乎承接了国内三分之一以上的电影拍摄服务。

万达电影方面曾表示，当前行业影片供给数量、定档时间已经恢复到了市场的正常水平。

在影院扩张方面，影院的技术升级仍是市场需求所在，各大院线影企仍在跑马圈地提升院线市场占有率。截至6月末，中国电影在国内已开业CINITY影厅131个，已安装待开业影厅11个。此外，CINITY影厅还走向了海外。

在市场分析人士看来，今年下半年的影片储备丰富，市场关注度高，业内对2023年的票房恢复持有信心，目标有望恢复到500亿元的水平。

观影习惯正在回归

在贺昱看来，当前暑期档活跃的原因在于：一是，多部超大体量影片上映，类型题材丰富，带动大盘变热；二是，影片整体质量较高，爆款频出。根据猫眼评分，2023年暑期档观众购票评分≥9分的新片（票房超过1000万元的）影片有12部，明显高于往年同期水平；三是，宣发周期充足，影片热度得到映前最大化释放；四是，免征国家电影事业发展专项资金等政策扶持，吸引更多影片选择在5月1日至10月31日期间上映。

而随着市场的活跃度逐步提升，越来越多业内人士关注到了周末小档期的重要性。

在万达电影看来，档期的集中度是和票房大盘呈正相关的，票房的提升伴随着日常档期的增长。黄金档期的票房增长空间有限，会促使大档期逐步向周末发展。因此公司高度关注周末档期，把观众吸引到影院。

猫眼专业版数据显示，截至目前暑期档总票房已经突破70亿元，且多个周末单日票房超过4亿元。

贺昱也认为，暑期档的火爆给市场带来了非常积极的信号，当前市场观影人数及人均观影频次均有明显回升，且通过暑期档观影习惯的培养，周末档有望加速恢复。

一位消费者对《证券日报》记者表示：“今年暑期档上映的影片已经看不过来，看完了《消失的她》《长安三万里》后，还是很期待后期的《超能一家人》《封神第一部》等影片。”

市场的持续活跃离不开优质内容的支撑。展望后市，有机构认为充足的内容储备将加速影企业绩复苏。

据了解，中国电影2023年主参控拟上映电影作品总数为31部，尚未上映的重点项目包括《超能一家人》《志愿军》等。此外，中国电影在创作开发中的项目有近60个，其中原创项目近40个，创作规模和质量均取得较大提升。公司也表示，将以梯队式生产保障档期投放的连续性。