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HDC2023|华为视频探索AiMax影院PVOD模式 助力电影行业繁荣

本文作者:张君成

曾几何时,等待大片的上映成了观众与电影之间的短暂“别离”。然而随着现代科技不断进步,观众对于这种别离的“忍耐度”在下降,传统的线下观影模式已经不能满足大众的需求。对于电影爱好者来说,他们希望能在任何时间、任何地点享受高品质的电影体验。因此,新观影模式的出现变得尤为重要。在这个背景下,华为视频尝试探索电影发行创新,并迈出了重要的一步。

就在刚刚圆满落幕的HDC2023(华为开发者大会)上,华为视频与电影行业上下游伙伴一起,包括平台方、内容生产、制作、分发等各环节伙伴,就华为视频PVOD商业模式进行了充分研讨。

提升用户体验——华为视频AiMax影院PVOD模式创新的出发点 

华为视频AiMax影院PVOD模式,即高端付费点播(Premium Video on Demand),支持影片在院线窗口期与华为视频无缝衔接,用户付费点播即可在线观看内容。该模式由华为视频依托ChinaDRM版权保护技术,联合数字版权保护领域创新型企业——寰宇信任(DTA)提供对标线下影院的安全播放、对账平台,支持院网同步或院线窗口期少于1个月的电影同步上线华为视频AiMax影院,并通过华为1+8+N全场景终端设备,为用户提供沉浸式观影体验。

对普通消费者来说,华为视频PVOD模式意味着什么?简而言之,用户可以打破电影消费的时间、空间限制,不管身处何种场景下,都能在最自在的观影环境中随时随地看电影。而PVOD模式也能超越档期,提供更多的电影内容选择,及更个性化的观影服务,满足不同场景下的观影需求,使用户获得更为自由、灵活的视听体验。这一创新模式同时也契合了移动互联网时代下用户内容消费碎片化、流动化的特点,把观看电影的时间、地点选择权交还给用户,无论是足不出户亦或是在途旅行中,都可以第一时间看到正在放映的新电影。 

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值得一提的是,AiMax影院已上线华为智慧屏、手机、平板等多终端,最优支持4K超高清画质、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效等高规格技术标准,这意味着华为视频AiMax影院PVOD模式不仅能满足用户随时随地观影的需求,还能够为用户带来更具沉浸感的影院级观影体验。

解决行业痛点,华为视频PVOD模式更“靠谱”的逻辑

电影内容消费的另一端是电影产业,如何为电影市场注入新活力,助力电影产业链完善发展、繁荣向前,也是视频行业面临的重要的课题。事实上,国内外的视频平台已尝试采用PVOD模式探索线上发行的可能,部分影片还取得了口碑与收益的双丰收。

但凡事都有两面,PVOD模式在诞生之初就存在三大痛点,一是内容的版权保护、二是分账的透明公平化、三是宣发资源的丰富性,这让不少平台、电影行业上下游相关方青睐这一模式的同时,又心存疑虑。这次华为视频推出的PVOD模式,则为解决现有痛点提供了新的思路。

首先,盗版一直是困扰影视行业的顽疾,尤其在PVOD模式下,一旦新片以非法的方式流出,那对于制作方和平台方来说就是噩梦。而华为视频PVOD模式由华为视频依托ChinaDRM版权保护技术,提出了一套完整的DRM(数字版权管理)保护方案,采用技术手段加密内容,通过操作系统底层和硬件支持,支持4K 、8K防侧信道攻击,防范内容被非法破解、复制以及录屏,防止网络电影侵权盗版,为优质内容提供硬件级、高安全的发行环境保障。

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据悉,目前多款终端设备都已通过ChinaDRM权威安全认证,并获得中央广播电视总台、好莱坞等国内外主流内容商的认可;此外,依托华为软硬协同能力,影片内容支持一次分发,多终端同步上线,从内容制作、分发到终端显示,华为视频打造的全链路网络发行内容保护安全保障机制,将为版权内容提供媲美院线的高安全保护环境。

第二,对于内容提供方来说,合理的分成是相互合作的基础,因此如何保证PVOD模式分账的透明性就成为关键。在分账管理方面,华为视频对接由寰宇信任构建、并由工信部与广电总局监督管理的第三方透明对账平台,构建可信对账系统,对标院线发行票房系统,及时同步播放、转化等点播数据,保证分账数据真实可靠。正如寰宇信任技术有限公司总经理蒋晓黎在本次HDC的华为视频PVOD商业模式研讨沙龙上所言,“在分账问题上我们认为我们一定要构建跟院线一样的,基于票房做透明分账,所有的分账情况片方看得一清二楚。”

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最后,PVOD模式解决的另一痛点是电影宣发的困难。在互联网时代下,如果没有流量的加持,好的片子也容易被淹没,马太效应更是使中小影片陷入竞争、厮杀的一片红海。据相关数据统计,“截至6月份,2023年国产电影票房产出超过160亿元,其中破亿影片16部,票房占比达92%,剩下的155部国产电影在8%的票房份额中争抢”,足以见得其生存之艰难。

而华为视频在用户规模与全场景能力的优势加持下,具备解决这一难题的先发优势。首先在用户体量方面,截至目前,华为视频全球月活用户达2.4亿,覆盖华为手机、智慧屏、平板、车机、VR等不同终端设备,触达海量观影人群与广泛观影场景。其次,依托华为全场景终端优势,优质电影内容一次分发,可在华为手机、平板、智慧屏等多终端同步上线。通过华为统一账号能力,用户的会员权益及观影记录、收藏历史等信息,可在多终端间互相打通,影音内容支持跨设备断点续播,实现全场景无缝流转。此外,对以PVOD模式合作的内容,华为视频还可以定制大作渠道位、整合营销策略并撬动门店资源,联动端内端外、线上线下全平台资源助力内容曝光,推动内容与商业价值共赢。

挖掘更多可能性 华为视频PVOD模式助力电影行业繁荣

华为视频PVOD模式具备的多重优势,成功地吸引了业界的关注,不少制作方也拿出了自己的好片作为支持。据悉,金爵奖影片《野蛮人入侵》不久后会以PVOD模式正式上线华为视频AiMax影院。这部由马来西亚导演陈翠梅自编、自导、自演的女性题材电影,叙事层次丰富,主题鲜明,棍术、巴西柔术、瑜伽、格斗等激烈的动作场景以及唯美的海景,在华为视频AiMax影院双Vivid技术标准加持下,能够呈现更高清的画质、更细腻的色彩对比以及更立体的听觉效果,让用户畅享影院级视听体验。《野蛮人入侵》通过华为视频PVOD模式走进大众视线,让更多观众看到这部电影的同时,也让片方看到了PVOD模式为发行带来的更多可能性。

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对行业来说,PVOD模式能够挖掘、释放新的电影消费潜力,满足新消费场景下用户多元化的观影诉求。PVOD模式一方面拓展了实体电影院的覆盖空间及规模,带来线上观影人群增长,从而扩大电影触达人群,提升整体票房,带来更多商业增长的可能;另一方面,优秀影片也因此获得更多宣发机会,电影口碑得以更广泛的传播。而市场的认可与商业价值的增长则不断反哺内容创作者,为电影市场注入新活力,助力中国电影产业链完善发展。从更微观的层面看,华为视频PVOD模式为电影制片方和发行方带来了全新的市场前景,更为灵活的发行策略、全新的发行渠道以及更大的用户流量池,不仅能够有效延长优质内容的变现周期,扩大商业增量空间,还可能引领整个电影产业实现从制片、分发到宣传的进一步创新。

华为视频PVOD模式的推出,无疑为电影产业和用户带来了一次全新的可能。它不仅为用户提供了全新、高品质的观影体验,同时也为电影上下游提供了一个新的增长方式。在未来,我们有理由相信,PVOD模式将成为电影产业的新趋势,为用户和产业带来更多的价值。

随着技术的进步和市场的接受,PVOD有可能在未来成为主流的影视消费模式。但它也面临着如何确保内容质量、如何平衡与电影院的关系、如何维持持续的盈利模式等挑战。华为视频已经迈出了第一步,但这只是开始,随着更多的内容提供者、技术提供者和观众的参与,PVOD模式的未来充满了无限的可能性。

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