《坚如磐石》夺冠多部逆跌，2023年国庆档破27亿

 2023年中秋国庆双节期间，中国运动员在杭州第19届亚运会上为观众奉献了一场场精彩比赛。与此同时，国庆档新片在文娱赛道上，也为人们献上一道道光影大餐。

据猫眼专业版统计，2023年国庆档总票房27.32亿元。其中，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》分别以8.82亿元、6.18亿元、4.97亿元、4.09亿元、1.05亿元，位列档期新片票房排行榜前五名。

观众观影口味多元化，票补策略重出江湖等，成为2023年国庆档值得关注的现象。

档期观众观影口味多元化

2019年至2022年，中国内地国庆档票房冠军分别是19.56亿元《我和我的祖国》、18.75亿元《我和我的家乡》、32.05亿元《长津湖》、10.24亿元《万里归途》，均为新主流电影。

作为2023年国庆档唯一一部新主流电影，《志愿军：雄兵出击》上映前备受关注。豆瓣开分7.3，足以证明影片质量过硬。除了新主流电影外，人们也更愿意尝试不同“口味”作品。

张艺谋严选“叔圈”成为《坚如磐石》重要宣发着力点。张国立、于和伟等“叔圈”演技派，为影片贡献多个社交平台热搜。尽管影片包含的犯罪、悬疑等元素，与档期喜庆氛围并不适配，但仍然连续八天夺得档期单日票房冠军。这或许也能从侧面说明观众尝鲜的意愿多么强烈。

婚恋话题一直是电影市场的热门选题，《前任4：英年早婚》的映前热度远远高于其他同期新片。影片两大网络购票平台映前想看人数近300万，创造中国影史国庆档新片想看人数纪录。

影片除公映首日以9149.1万元取得单日票房冠军外，八天长假期间一直处于日票排行榜亚军位置。由此可见，影片映前想看人数往往仅与首映日预售及票房排名正相关。

目前，《前任4：英年早婚》豆瓣评分6.1，为系列最佳。该片虽然未能复制《前任3：再见前任》票房奇迹，但商业回报依然丰厚。众所周知，前作票房大卖有着一定天时之利加成，这种不可控的外在有利因素可遇不可求。

邱礼涛执导的《莫斯科行动》根据真实事件改编，该片开画时间略晚于其他同档期新片。自10月2日起，影片单日上座率连续多天保持第一名。为了真实还原故事年代感，剧组在服化道及置景方面，下了不少功夫。

魏翔主演的《好像也没那么热血沸腾》类型优势明显，是档期唯一一部喜剧片。影片更是2023国庆档新片中最早展开点映的作品，这也能看出片方对于内容质量的自信。受限于自身体量与主创团队辨识度，影片前期票房表现并不如人意。随着影片口碑持续发酵，单日排片率从公映首日的3%上涨至5%左右，长线票房续航能力或将表现不俗。

《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》《我是哪吒2之英雄归来》分别以0.95亿元、0.57亿元、0.14亿元成绩，位列档期动画新片票房排行榜前三甲。各大黄金档亲子档观影群体一直是动画电影刚需用户。

票补策略重出江湖

作为疫情结束后的第一个国庆长假，且衔接创造诸多票房纪录的暑期档，市场对于2023年国庆档颇为期待。映前，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《前任4：英年早婚》具备爆款潜质。

据统计，2019年至2022年国庆档档期票房破10亿元影片数量，分别为2部、2部、1部。今年仅有《坚如磐石》一部作品档期票房接近10亿元大关。

除此之外，线下旅游市场火爆，对于观影人群也是一种分流。档期新片映前预售周期较短，未能给出行观众预留充足时间进行观影计划安排。在此前提下，2023年国庆档总票房突破27亿元，已是不易。

值得一提的是2023年国庆档期间，市场消失已久的票补策略重出江湖。在猫眼、淘票票两大购票APP首页，均能看见多部国庆档新片19.9元特惠购票广告。

众所周知，票补策略是早期平台培养用户网络购票习惯，片方拉动更多观众入场，而采取的价格补贴战。在观众网上购票已成常态的当下，2023年国庆档各片的票补策略主要目的是为了吸引更多观众走进电影院。这或许也是市场为了应对国庆新片预售周期较短，而采取的直接引流措施。

本届国庆档尽管没有票房黑马诞生，还是有不少逆跌现象发生。

9月29日，档期首日票房以3.6亿元收官。随后两日，大盘票房分别达到（9月30日）4.1亿元、（10月1日）4.3亿元。国庆节当天大盘票房，成为八天长假最高单日票房。

单片方面，《坚如磐石》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》均有单日票房逆跌现象出现。其中，《好像也没那么热血沸腾》档期内单日票房逆跌次数最多达到两次，分别为10月1日、10月3日。

此外，线下路演与线上直播并行成为国庆档新片宣发标配。比如，八天长假期间，电影频道融媒体中心对《前任4：英年早婚》成都路演、《坚如磐石》重庆路演、《志愿军：雄兵出击》上海路演等，进行了全程直播。

国庆档助攻之下，2023年中国内地全年票房（含预售）已超475亿元。从当前上映日历来看，11月之前市场并无大体量新片上映，国庆档电影将在很长一段时间内继续扮演大盘票房主力军角色。