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湖南打造“周末一起看电影”系列活动,引导电影消费恢复升级

为全面贯彻落实党的二十大精神,围绕湖南省政府“稳增长20条”中的促消费措施,广泛宣传“湘观影”活动,引导电影消费,促进消费恢复升级,助力文化强省建设。由湖南省电影行业协会、中国银联湖南分公司共同推出的“周末一起看电影”自7月底启动以来,受到影院和观众的广泛好评。

为全面贯彻落实党的二十大精神,围绕湖南省政府“稳增长20条”中的促消费措施,广泛宣传“湘观影”活动,引导电影消费,促进消费恢复升级,助力文化强省建设。由湖南省电影行业协会、中国银联湖南分公司共同推出的“周末一起看电影”自7月底启动以来,受到影院和观众的广泛好评。

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异业联动,实现电影与金融连接

湖南省电影家协会主席、湖南省电影行业协会会长周丕学介绍,“周末一起看电影”主要内容包括优惠立减、线下观影套餐优惠和会员观影专场等优惠观影活动,还包括作家走进电影院、芒果TV会员在现场、诗意千年铜官行等相关系列活动。

其中,“作家走进电影院”活动邀请了作家吴昕孺走进影院、书店,和观众、读者一起观看电影,分享创作心得等。该活动的举办,有效促进了电影与图书出版的渠道联动,“有助于吸引更多观众走进电影院”。

据悉,优惠立减等活动由湖南银联和各商业银行共同出资,用户可在云闪付和银行APP内领取周末观影立减15元优惠券;线下观影套餐优惠,即用户线下在活动电影院出示云闪付APP或者手机银行的付款码购票、购买套餐即可享受承兑优惠套餐;会员观影专场于每周周六黄金时间开展,目前已经组织了十余场观影活动,并联动芒果TV推出“会员在现场”活动,实现“大幕小屏”融合发展。以电影热潮联动文化旅游的诗意千年铜官行等也在进行。

“周末一起看电影”系列活动的开展,实现了电影与金融等行业的跨界融合,并进一步培养了观众周末观影的习惯,带动提升了周末档票房。

中国银联湖南分公司总经理吕俐表示,“周末一起看电影”活动的推出,是一个多方共赢的事情,“对于电影院来说,吸引了更多人走进电影院,包括一些基于电影院场景的消费;对于持卡人来说,可以享受到会员看电影的优惠;对于银行来说,可以给客户更好的回馈。”

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促进消费,实现影院和观众多方共赢

“周末一起看电影”活动的开展,极大促进了湖南电影市场的消费活力。截至目前,湖南地区已有16家影投,165家电影院,猫眼和淘票票等电商渠道参与了该活动。“其中,线下优惠套餐165家电影院全部参与,总共购买超过16万张电影票,交易金额达到660多万元;优惠立减活动目前已有6000余人获得优惠券,优惠金额超10万元,带动影院消费金额30余万元。”吕俐介绍。

此外,针对此次活动,淘票票给予该项目独家配置“买一赠一”活动礼券,供消费者领取使用,并通过该平台联动活动带动票房约60余万元,增加“常观影”用户近5000人。

猫眼对湖南这次活动在四个主力渠道的Banner资源助力活动宣传,整体曝光量约1030万,活动发放优惠券7.2万余张,金额达60余万元,带动票房360万以上。

不少观众表示,“活动带来了实打实的优惠与方便,而且丰富了周末生活。”

在潇湘青春影城经理胡婷看来,“疫情三年,观众的观影习惯发生了一定变化,有些观 众可能愿意在家用手机或电视来观影,而这个活动有助于慢慢将观众的习惯转化过来,从而吸引观众走进电影院,助推电影市场回暖。”

长沙万达影城开福万达广场店黄希表示,“通过这样一些周末一起看电影的活动,打通异业渠道,让大家把目光聚集到影院来,其实在无形之中就增加了流量,而且不是单一的影迷群体,而是汇聚了各样渠道的群体,这对于培育观众的多样性也具有助推作用。”

关键词: 湖南 看电影 活动

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