微短剧新风向：治理常态化、内容精品化

随着生活节奏加快,体量轻、节奏快、时长短的短剧迎合了观众节约时间、高效娱乐的需求,愈加受到青睐。根据《中国网络视听发展研究报告》,截止2022年末,在10亿+短视频用户规模中,有过半用户看过3分钟以内的微短剧。

而伴随微短剧行业所展现出的良好发展前景,不仅短、长视频平台在筹谋布局,影视公司、MCN 机构、游戏公司、广告公司等各类创作势力也纷纷小跑入场。

但众多入局者千帆竞发的同时,也不可避免地给行业带来了诸多乱象。例如,此前微短剧的创作主体和受众市场下沉,短剧质量良莠不齐。有的作品宣扬拜金主义、炫富等扭曲价值观;有的则打起擦边球,在低俗、恶俗边缘试探。

此外,微短剧行业不免存在着创作同质化、精品数量不足等问题。我们观察到,包括抖音在内的多家短视频平台在过去一年间,也围绕平台治理、内容题材拓展和优秀作品扶持等多个方面展开了积极探索。

其一,平台专项治理常态化,行业迈向正规化发展

2022年12月,国家广播电视总局就曾发布通知,表示短剧存在「发展快、势头猛、不规范、问题多」现象,并提出加强网络微短剧准入备案、内容审核等管理举措。

作为微短剧消费的主要平台,过去一年,抖音持续治理违规微短剧小程序和推广账号并定期公示。据统计,自22年12月发布第一期公告以来,抖音已发布共计19期违规微短剧内容治理公告。据介绍,后续抖音将持续加大对违规内容的排查治理,并倡导和鼓励微短剧创作者、广告主、小程序运营方积极制作和推广优质微短剧。

抖音再次发布打击违规微短剧公告

另一方面,快手、微信等平台也在近期对违规短剧及账号开展了专项整改。据公告,微信近日共下架小程序内违规微短剧114部,处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。快手在14日晚间下架了10余部违规微短剧,同时对发布违规内容的13个账号进行了相应处罚。

伴随平台方对于微短剧内容治理的常态化,可以预见的是,行业内一味追逐「低俗剧情」「恶俗审美」,弘扬不正当价值观的投机行为将得到有效遏制。

其二,是在内容题材层面积极探索,让短剧「短」而不浅

作为一种新生的影视艺术形态,短剧在发展初期出现创作者之间的相互模仿和题材雷同现象难以避免。但相似的人物设定和故事情节,很容易让观众产生审美疲劳。要想走出同质化的困境,还需依赖于微短剧从业链条上各环节的共同努力。这其中,平台的引导和带动作用显得尤为重要。

过去一年间,抖音启动短剧精品专项,聚焦「乡村振兴、传统文化」等方向筹备了多部精品短剧;希望让短剧「短」而不浅,以「小体量」呈现中国人民「新群像」的同时,也为弘年轻一代的民族情怀添砖加瓦。

《我是名角儿》剧集海报

以暑期播出的短剧作品《我是名角儿》为例。该剧讲述了从小跟着母亲学习唱念做打的北京女孩金豆,因给流行歌手演唱京剧副歌而意外「走红」,后在恋人与好友的帮助下,回归京剧舞台,与病愈的父亲一道,实现京剧传承与发展的故事。

《我是名角儿》采用京剧+流行音乐的混搭模式,将国粹和与现代剧情相结合。以北京胡同为纽带,刻画反映了老一辈艺术家对国粹京剧的坚守弘扬,以及新一辈传承者们的守正创新。从而让观众们迅速感知京剧魅力,以创新的方式为普通人展现出京剧传承的意义。

值得关注的是,《我是名角儿》在年内入选了北京广电「青春中国梦」奖项。而其片头已经采用新网标,这也是网络剧片发行许可证制度引入短剧领域的重要举措。

《天涯小娘惹》短剧海报

此外,另一部讲述新马地区「娘惹」群体寻源故事的精品短剧《天涯小娘惹》也在后期制作中。

该剧以娘惹「天涯」为主人公,讲述了她意外「穿越」到现代新加坡,与华人后代司机阿洪一起经历都市历险、找寻回忆的故事。故事围绕「寻情」,由三个大的单元情节组成,分别为味道传承、时间倒回、空间回溯,分别对应着传统的传承、华人奋斗史的切面、华人变迁的切面。

据长信传媒董事长,著名编剧、导演郭靖宇介绍,南洋地区的华人留下了许多动人的文化;该剧除着力于刻画女性力量,也致力展现海外的中国文化和乡土情怀。正因如此,该剧不但是北京广播电视网络视听发展基金扶持作品,同时也获选了国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程。

讲述非遗绒花传承人故事的快手短剧《花开烂漫时》也是一部典型的精品短剧。以上这些剧目或将传统文化搬到年轻人的生活场景,或用丰富的镜头语言精细展现传统文化,或在故事中融入年轻人容易共情的复古、青春等共鸣情绪,从而实现了短剧的文化价值和故事价值的上升,也推动了传统文化搭上精品短剧快车道。

其三,是提供多元化扶持,助力优质内容脱颖而出

今年年中,微短剧《逃出大英博物馆》在抖音、微博、b站等平台呈刷屏态势。触动人心的立意、尊重历史的考究……两位博主的用心制作让这部短剧一经上线就成爆款。

而这类关注社会议题、探求核心价值的微短剧,不但传播了正确价值观,也更符合时代发展所需。作为平台方,有必要为思想性、艺术性、创新性达到一定水准的网络微短剧提供扶持,从而助推微短剧「微而不弱,以小切口撬动大主题;短而不浅,构建高质量发展新格局」。

据介绍,抖音目前为优秀微短剧作品提供资金、曝光、运营等多个层面的扶持,具体包括:

1.重大题材重点项目启动专项资金,共同投资

2.优质项目平台最高参投50%

3.单部最高1亿播放量扶持

4.提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务

5.为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导

基于平台的积极引导,过去一年,有不少现实题材的优秀作品已在抖音涌现。这些作品通过临摹普通人喜怒哀乐和柴米油盐,展现出平凡人不平凡的精神品格,因而备受观众好评。

例如,个人作者「老班长寒哥」创作的《承诺无声》聚焦于平凡却伟大的「最美逆行者」们。该剧集讲述了只因一句承诺,消防员张子寒照顾牺牲战友爱人和孩子的故事。

尽管《承诺无声》的剧本、拍摄等都远不能与专业的影视团队比肩,但却难掩作者对于消防员群体的真挚情感。正因如此,该剧也戳中了不少网友的泪点,并收获超千万网友们的点赞。网友评价「有一种感情叫战友情,不是兄弟胜似兄弟」「如果信仰有颜色,那一定是中国红」。

网友们被《承诺无声》的真挚所打动

与之相似的还有神狼文化出品的《我和房东奶奶》。这部短剧通过平凡且琐碎的日常生活,展现出大都市里小人物间的有笑有泪的治愈故事,并尝试探讨关爱「空巢老人」的社会命题。相关剧情不仅让观众们感慨「暖心」「想起我的奶奶了」,也促使不少网友意识到「多多关注空巢老人,这是咱们应尽的义务」。

除了内容题材的多元化,新技术的运用也是短剧「精品化」历程中的一大看点。2021年虚拟人「柳夜熙」在抖音出圈;2023年,柳夜熙背后的创壹科技正将虚拟制片技术应用在短剧上,进行着新的探索。

这部名为《柒两人生》的科幻悬疑短剧由抖音达人慧慧周主演。故事缘起于一个绝望而勇敢的母亲,一宗儿童绑架案,六个嫌疑人亦真亦假,亦敌亦友。故事的归处,是母女间深沉的爱。

该片目前已制作完成,不日即将上线。有看过样片的从业者表示,这部短剧结构精巧,立意温暖有力。此外,虚拟现实与真人实拍的融合呈现也足以让人充满期待。

短剧《柒两人生》即将上线

据悉,抖音还在积极推动「名导名作」和短剧结合,多部由一线名导监制,与热门影视IP合作的短剧作品正在积极筹备中。其中包括由路阳导演监制的同名电影衍生短剧《刺杀小说家》,2021国风动画电影《雄狮少年》衍生短剧《超越吧阿娟》及2023大热剧集《去有风的地方》衍生短剧《归途有风》等。

结语

可以预见的是,2023年下半年起,短剧将从「以挑动大众情绪的冲突剧情获取流量」,转变为有更多符合主流价值观的优秀作品出现。有从业者认为,「行业正在向精品化2.0时代推进」。

业内人士也对短剧精品化后的行业走向持乐观态度。上海文化产业发展投资基金合伙人陈乐认为,文化产业的健康发展,需要内容表达、价值观、品牌商业三者兼顾。「做微短剧,未来有可能在两方面获得收益,一是消费者为好的内容买单;二是好的内容为商业品牌赋能,通过版权运营,商品与消费者之间形成更好的情绪价值联结,形成一个新的商业闭环」。

行业的发展,还将为从业者们带来更多新机会。各大招聘网站上,短剧剪辑师、短剧编剧、短剧商务运营、短剧导演等岗位需求持续攀升的态势就印证了这一点。此前,上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人、总制片人谌秀峰在接受采访时就表示:「当新的业态越来越丰富,大家可以不用挤在同一个赛道,对行业来说是一件好事。」

但行稳方能致远。只有发挥微短剧独特的艺术审美价值,记录时代发展变化,才能微短剧实现更健康持久的发展。而达成这一目标,需要身处产业上下游的平台方、从业者们的共同努力。

编辑：段