浙江启动第二阶段电影消费券发放，恢复和扩大电影消费

为积极贯彻落实浙江省委省政府关于恢复和促进消费的一揽子政策举措，助力浙江省电影市场持续向好，9月6日起，浙江在建行生活、潮新闻、Z视介三个APP上发放2500万电影消费券，从需求侧着手挖掘市场潜力，促进人们日常化观影，恢复和扩大电影消费。

12月1日，浙江省第二阶段消费券发放正式启动，并且迎来全面升级，最高可领取30元。其中，日常观影每天发放满31元减30元的电影消费券；元旦假期和春节假期发放满21元减20元的电影消费券。

数据显示，第二阶段消费券推出首日（周五），建行生活APP上的当日消费券14秒就被用户抢光了，其他两个平台也在当天被抢空。周六的抢券潮更加“疯狂”，活动开放仅4秒钟，建行生活APP上就没当日券了。很多影迷表示，自己要“上闹钟”抢券了。

不少观众感慨，“电影消费券成为了我们影迷与电影之间的润滑剂，让大家可以用更划算的价格看到更多更优质的影片。”在杭州新天地寰耀影城，小黄和男友原本计划是周六看《涉过愤怒的海》，没想到周五抢到了满31减30的券，一部电影只要9.9元，立刻又在周日“追”了一场《拿破仑》。

活动后台数据显示，第二阶段消费券发放首周末有三分之一的优惠券已经被兑换，影院经理也表示，其实当周末上映的新片热度不如此前的《我本是高山》和《涉过愤怒的海》，但从观影人数来看，和此前一个周末持平甚至略有增长，可见这一波的消费券福利实打实推动了不少观众走进影院。

猫眼专业版的数据显示，第二阶段消费券推出首日（12月1日），有16.3万浙江观众走进了影院，对比11月24日（周五）的9万观众提升了81%。12月1日-2日两天，共计42.7万名观众进行了购票消费，环比增加了2.7万人。

浙江杭州百美汇影院经理宋薇表示，影院也针对消费券的发放做了价格的调整，会有一些每天12点之前以及22点之后的特价时段，能让影迷在拿到消费券后有更优惠的价格。此次消费券的发放首先带动了影院非黄金时段的客流，第二是能让更多的观众走进影院，提升后续元旦档、春节档影片的关注度。

杭州新天地寰耀影城经理诸晓峰说，影院平时会经常接到观众来电，咨询消费券如何使用，影院也会给观众一些引导，这样的消费券活动是非常好的。杭州新天地寰耀影城市场经理陈亚楠介绍，因为影院周边社区老年人较多，也有不少老年观众咨询消费券的使用方法，周末早上会有一些老年人前来观影。他们表态说，“在推动电影消费券发放的过程中，我们将搞好全方位全流程服务，帮助观众利用电影消费券找到想看、爱看的电影，帮助影片‘破圈’，带来票房增量，增加电影院的人气，有效激活观影市场”。

观众在浙影时代影城·西湖文化广场店购票观影

11月下旬以来，电影市场持续升温，全国电影票房已连续四周环比上涨，《三大队》《怒潮》《海王2：失落的王国》《狗神》《潜行》《一闪一闪亮星星》等影片即将与观众见面。陈亚楠表示，这些电影都比较吸引人，希望大家都能来影城看电影。

实际上，浙江电影消费券的发放并非首次，在新冠肺炎疫情暴发期间，浙江省委宣传部、浙江省电影局连续两年发放1000万元消费券助力电影市场，并发动各级电影主管部门，通过座位补贴、减免租金等多种方式助力影院渡过难关。

疫情结束后，电影消费券依然受到观众的欢迎。2023年春节档，浙江各地共发放电影专项消费券超1100.8万元、发放免费电影票5万余张，为影城租金减免260万元，直接补贴电影院超100万元，各类可用于影院观影的通用消费券超12.8亿元，有力地推动了电影业复苏。