“下雪场”领跑元旦档预售票房，电影场次流行贴标签

即将到来的元旦档，《一闪一闪亮星星》《金手指》《非诚勿扰3》《年会不能停》等影片将相继上映。目前，该档期预售已突破3亿元。

领跑该档期的影片《一闪一闪亮星星》自预售起，就凭借着强大的IP号召力和成功出圈的“下雪”营销一骑绝尘，不仅打破此前《唐人街探案3》保持的华语片预售票房纪录，更是在之后的时间里继续稳步增长。目前预售总票房已达2.78亿元。

《一闪一闪亮星星》海报

为了下雪，影院自费

电影《一闪一闪亮星星》由同名剧集改编，该片由陈小明、章攀执导，屈楚萧、张佳宁领衔主演。影片讲述了张万森和林北星穿梭于时空循环之间的青春爱情故事。林北星轻轻说出“张万森，下雪了”，是剧集中的经典桥段，而这句台词，也成为电影版预告片的主打语录和营销“下雪场”的创意来源。

起初，发行方猫眼推出了全国1314家影院组织开场时间为13:14的“下雪场”，影厅飘雪的浪漫创意。这一创举吸引了大量观众购票，全国各影院标有“下雪场”的票几乎场场满座，一票难求。

影院下雪效果

而之后一段时间，关于“下雪场”的风波依然不断。一方面，疑似因为许多观众没买到“下雪场”而引发的退票潮，退票数超过百万人次，让该片的预售成绩注水争议不断。另一方面，近日微博上关于部分影院因安全考虑取消“下雪场”的消息也登上热搜。

据悉猫眼最初提出的“下雪”创意，是向报名该场次的影院发放下雪的气罐，而由于影院属于密闭场所，气罐存在安全隐患，因此一些影院和院线停止了“下雪场”的排映。

此前，万象影城微博发布公告，称为了切实保障观众的人身财产安全，影城决定取消在12月30日至31日上映的电影《一闪一闪亮星星》下雪特别场活动。之后经证实，多家院线称已接到此类消防相关通知，决定取消雪罐造雪。

但也有部分影院，选择和观众将仪式感进行到底。事实上，在“下雪场”推出并受到欢迎后，就有影院第一时间跟进，通过自行采买造雪机等方式加入下雪行列。

上海一家影院经理告诉澎湃新闻记者，之前自己在出差途中，错过了猫眼的报名，后来发现不是“下雪场”，观众就不愿意买账，于是影院自费采买了造雪机。而所有场次都“下雪”之后，几乎场场预售情况都十分喜人。

从各大售票平台信息来看，的确，标注了“下雪场”的场次售卖状况要远高于非下雪的场次，官方推出的13:14时段几乎都是满座售罄，而多家影院也在其他的信息中标注了“分场也是下雪场”“每场都赠送下雪”等字样。

微博上也有网友透露，片方将与影院合作升级造雪机，针对合作的官方下雪场影院，提供最高500元的补贴。

不过，也有影院经理在谈到这个操作时表达了担忧。虽然为了卖票也采买了造雪机，但造雪机造出的雪会融化成水，多喷对影院座椅不好。同时，造雪会加重场次中间影院的清扫工作。这几年影院人员已经精简得捉襟见肘，而《一闪一闪亮星星》目前的排片占比极大，大量场次造雪，对电影院来说并不友好。喷雪时间过长或雪量过大，对于观众来说其实也是影响观影体验的。因此，具体的“下雪”方式届时可能也只能“意思一下”。但这又让这位从业者担心观众对下雪的期望太高，届时体验不好会失望投诉。

给电影场次贴标签成新操作

除了“下雪场”，《一闪一闪亮星星》的其他场次也被设计了特别的说法，比如15:20是“我喜欢你”场，17:20是“爱有回响”场，19:20是“不留遗憾”场……而该片的成功出圈，为电影营销带来一波新风潮，同档期上映的影片也纷纷在上映时段上为自己贴标签。如《年会不能停！》已出现“收工来笑”标签的“下班场”，其点映期间部分影院还推出了入场送啤酒的“啤酒场”。

同日上映的《金手指》则有15:18“前程似锦”和20:18的“财运爆发”标签特殊场。冯小刚再战贺岁档的《非诚勿扰3》在11:11的场次被贴上了“你是唯一”的标签。

同日上映的另一部爱情电影《你的婚礼》则在新发布的一组物料中为观众指出不同排片场次中隐藏的小心机，比如选在12月31日22:15走进影院看《你的婚礼》，那么则会在新年零点时分听到主演许光汉说出“谢谢你，出现在我的生命中”；如果在下午4:10走进影院，则会在下午5:20听到许光汉的告白，“你愿意跟我在一起吗？”

目前，元旦档总预售票房已破3亿元，其中《一闪一闪亮星星》预售达2.78亿元，上映首日全国影院首日排片占比超过半数。