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《2023抖音电影年度报告》发布,解码爆款破圈秘诀

刚刚过去的2023年,对每个电影人来说都值得铭记。票房成绩与观影人次飙升,电影宣发的方式持续创新,中国电影终于交上了一份令人欣喜的“答卷”:2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿,全年票房过亿的影片达73部。

 刚刚过去的2023年,对每个电影人来说都值得铭记。票房成绩与观影人次飙升,电影宣发的方式持续创新,中国电影终于交上了一份令人欣喜的“答卷”:2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿,全年票房过亿的影片达73部。

为了进一步感受、回顾过去一年中国电影产业的成绩,洞察2024年行业发展趋势,1月30日,抖音联合CCTV6发布《2023抖音电影年度报告》(以下简称《报告》),回望电影产业变化,揭秘爆款案例背后宣发逻辑,致敬为中国电影做出贡献的行业伙伴们。

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五大趋势同频共振

电影市场持续回暖

2023年中国电影票房成绩与观影人次飙升,市场持续向好,总体呈现出五大趋势:

趋势一:国产片崛起,票房表现不俗。

2023年国产电影表现奇佳,霸榜全年电影票房前十,460.05亿的总票房,占据全年总票房的83.77%。与此同时,2023年,抖音对票房过亿的院线国产电影宣发覆盖率达到了100%,抖音电影热度指数与电影票房强相关。

趋势二:题材更丰富,精准切中观众兴趣点。

过去一年,爆款电影作品题材持续丰富,悬疑犯罪类影片共上映30部,总票房超188.81亿元;科幻、奇幻题材影片《流浪地球2》《封神第一部:朝歌风云》凭借精良的制作,满足观众审美需求,累计收获74.27亿元票房。

趋势三:跨屏联动话题出圈,好内容的社会价值持续凸显。

电影产业持续向前,好电影肩负着传递正能量的社会责任。2023年有众多电影借助抖音短视频平台生态优势,通过短直双开实现破圈宣发,实现票房持续增长的同时,也让影片中的社会话题引发用户热议,深化了作品的内容价值。

趋势四:多元人群释放潜力,电影宣发走向新拐点。

2023年,电影市场用户画像更加多元,高潜力用户崛起,驱动票房实现新增长。同时,票房增长周期呈现后移趋势,例如《消失的她》《封神:第一部》票房峰值出现在上映次周及以后。电影宣发需要注重预热阶段种草、上映后长线经营,来提升首日预售票房并延长电影热度周期。

趋势五:档期效应激发观影热潮,打开市场强势增长新局面。

2023年,节假日档期票房刷新多个中国影史纪录,如2023年1月,电影市场总票房100.69亿,刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录,创中国影史最高一月票房纪录,获全球月度票房冠军。

五大趋势展现出行业复苏和增长进程,在众多电影作品叫好叫座的背后,除了更加精品化、符合观众审美的好内容,还有电影宣发方法的持续焕新。

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解码爆款破圈秘诀

抖音为电影宣发保驾护航

纵观2023的电影市场,众多优秀作品通过抖音“阵地经营+内容种草”实现了热度与票房的双丰收。数据显示,2023年上映电影在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频(同比增长220%),播放量高达2398亿(同比增长168%),总点赞量达54亿+(同比增长144%)。强力增长的数字下,我们既能看到官方、明星、优质内容创作者的积极创作,也能看到平台用户的主动助燃。

阵地经营:沉淀内容与用户,带动全平台热度

《报告》表明,众多爆款电影以官方账号为主阵地进行长线经营,通过高频、多样、稀缺的内容提高账号“含金量”,吸引了用户持续关注;同时运用明星营业与直播矩阵玩法,与用户展开多形式互动,带动电影相关话题在全平台的热度攀升,最终有效将路人用户、明星粉丝转化为电影观众,实现票房增长。数据显示,2023年上映的电影抖音官方号发布的内容,总浏览量超1659亿,涨粉总数超6677万+;明星主创共计发布2846条电影相关短视频内容,总播放量超76亿。

2023年中国电影票房TOP10中的《孤注一掷》《封神:第一部》《八角笼中》等作品,抖音官方阵地累计点赞均破亿,同时通过主创互动和直播回应,实现了话题热度和票房的持续攀升。其中,《流浪地球2》打造“在线火锅局”,主创合体直播,电影票“秒售空”;《封神:第一部》11位主创在官号回应热梗,引发网友对作品的强烈好感,带动总票房突破26亿元。

内容种草:挖掘热点内容,拓展票房基本盘

好内容始终是赢得票房的基础。报告显示,抖音电影行业相关百万粉级创作者700+,十万粉创作者4500+,万粉级创作者2万+,大规模的优质内容创作者能够持续助力电影热点发掘。此外,过去一年共有超306万的抖音用户主动参与电影宣发,创作了约500万个视频,视频累计播放次数高达148亿,强势带动好内容出圈。基于抖音的达人和用户生态,电影亮点能够被持续挖掘,结合面向目标用户的精准兴趣分发,最终高效放大话题热点,实现破圈宣发。

通过对爆款案例的分析可以发现,片方联动影视内容创作者、发挥抖音头部达人资源优势,有效挖掘高潜力内容,并通过花式整活将内容热梗传递给垂类圈层,在更广泛的用户群体中形成影响力。如《报告》中所举例的《孤注一掷》,通过联动抖音优质内容创作者对电影片段进行二创,相关话题在用户中广泛热议,其中王传君“拜佛”名场面引发超100百位抖音头部达人模仿,打破了电影类挑战玩法纪录,推动《孤注一掷》以38.48亿元的总票房进入2023年中国电影票房前三。

与此同时,抖音用户积极主动化身宣发“自来水”,也是众多优秀作品在强竞争下实现票房逆袭的关键。《报告》中提到,《消失的她》主题曲《笼》,凭借贴合电影内容的歌词与旋律,戳中用户情绪,翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元;《前任4》台词出圈引发用户共鸣,官方作品点赞破百万,用户参与二创持续助推电影热度提升。

另外,发掘作品的深层价值,通过抓住故事本身亮点打造成为社会热点话题,则更能让电影影响力覆盖到更广泛的圈层,形成长期热度。一句“轻舟已过万重山”,引发无数用户感慨万千,《长安三万里》官方账号对这句古诗词的浪漫演绎,让中国古典文化美学触及用户心灵后在抖音爆火,带动电影热度持续走高,最终反哺电影总票房突破18亿。

我们看到,2023年不少好电影的价值在抖音得到了充分发挥与延展。相信在2024年,电影市场会迎来更多新变化,抖音也将加快电影营销的探索脚步,通过评论区玩法升级等方式,引发用户互动热情,用“热梗”激发电影破圈潜能;进一步发挥达人影响力,让创新宣发内容深入更多圈层;深化官号与明星的协同经营,长线提升电影口碑及热度,帮助更多好电影破圈生长!

关键词: 秘诀 年度 报告 电影

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