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龙年的钟声即将敲响，2024年春节档预售也进入冲刺倒计时，预售总票房已破5亿，你的电影票买好了吗？
“韩寒x沈腾”组合新作《飞驰人生2》、贾玲自导自演的新片《热辣滚烫》和张艺谋导演的《第二十条》分列前三位。“国民动画IP”《熊出没·逆转时空》表现超出预期，以超9000万票房名列第四，实力不容小觑。
与此同时，春节档预售开启次日总票房即突破1亿，用时31小时，创下近三年来春节档预售“破亿”最快纪录。这也让市场对2024年春节档的整体表现寄予厚望，有望冲击70亿大关再创佳绩。
三强齐头并进，喜剧动画激战正酣，宣传营销各出奇招，春节档预售大战背后是什么？
“三强一熊”激战
与往年春节档常见的“双核驱动”有所不同，今年从预售初期就呈现出《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》“三分天下”的格局。
其中，前两名竞争更为焦灼，从首日开始就交替领先，双双预售破亿，票房相差仅有百万左右。两部影片首映日排片占比也十分接近，分别为26.4%和27%，与《第二十条》的19.8%拉开了一定差距。
国民动画IP“熊出没”系列，一贯都有“爆款分界线”之称，这次更是在预售阶段就以超预期表现提前发力，连续五天获得单日预售增幅第一，超9000万的票房直逼季军《第二十条》，成为不可忽视的神秘力量。
这已经是“熊出没”系列第7次征战春节档，凭借IP的国民度，稳定的品质和家庭观影优势，已成为春节档“硬通货”。票房也从2017年的档期内的第五名升至2023年档期内的第三名。
今年在没有票补的前提下，预售阶段就取得了相较去年翻两倍的成绩，不禁令人对这部《熊出没·逆转时空》的最终票房寄予厚望，有望冲击20亿大关，创造系列新纪录。
在“三强一熊”之外，另外两部真人电影《红毯先生》和《我们一起摇太阳》，预售表现平平，均在2000万至3000万量级，只能寄望于后期依靠口碑和话题实现逆袭。
排名最后则是两部动画《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》，预售仅有23.2万和6.4万。
预售的排位不等于最终的票房和名次，过往春节档也曾多次上演逆袭反超的好戏。《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》三部大片谁将拔得头筹，最终又能有多少部票房“过熊”，还要等上映后的口碑说了算。
“喜剧+”打出差异牌
从题材类型来看，三部头部影片和《红毯先生》均主打喜剧类型，《我们一起摇太阳》在宣传中也提炼出了喜剧元素，都让“喜剧”成为2024年春节档的第一关键词。喜剧扎堆背后，如何在内容和营销中打出差异牌，成为票房成败的关键。
从目前释出的物料来看，《飞驰人生2》和《热辣滚烫》有所类似，都将喜剧与体育竞技题材相结合，凸显热血励志的主题。
《飞驰人生2》想看画像中男性占比偏高，在宣传中也主打IP情怀和喜剧阵容。作为真人电影中唯一一部在节前举行首映的电影，震撼人心的赛车场面收获了不少好评，有望成为今年春节档的视效“扛把子”。
《热辣滚烫》则更受女性关注青睐，无论是贾玲、张小斐、杨紫等几位女性主演，还是影片相关的女性话题都曾频频登上热搜。
为了把贾玲瘦身的反差感和惊喜感留到最后一刻，影片也大胆地选择了相对“后置”的宣传策略，大年初一才释出相关物料，初三才举办首映礼，这在此前的春节档营销中是绝无仅有的，也成功将观众的期待值拉满。
张艺谋新片《第二十条》则有着鲜明的现实主义底色，以喜剧的形式探讨正当防卫相关案件背后情与法的困境，宣传中也让喜剧效果与现实意义双线并行。
此外，影片的演员阵容也十分强大，既有赵丽颖、刘耀文这样的人气明星，也有雷佳音、马丽、张译、高叶等实力派演员，都给宣传营销带来了不少热度加成。
宁浩与刘德华合作的《红毯先生》则更有个性，前期宣传除了放大刘德华巨星效应这种常规操作，还直接打出“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家欢”的三不宣言。
作为一部大胆讽刺娱乐圈百态的荒诞喜剧，《红毯先生》相对小众，有一定的观影门槛，但如果品质过硬依然有可能在后期实现逆袭，可类比2021年春节档同样是刘德华主演的《人潮汹涌》。
《我们一起摇太阳》虽然讲述的是抗癌故事，但在前期宣传和短视频营销中也有意识地突出了喜剧元素和CP感，主打笑中带泪。
此外，影片还大胆进行了全国范围的业务看片，足以见得对品质有一定信心。加之今年“情人节”（2月14日）正好是大年初五，这部有类型差异化优势的爱情电影，有望后程发力。
喜剧类型扎堆，缺少重工业视效大片，是今年春节档的显著特征，但由此“低估”票房表现就略显片面了。
《你好，李焕英》《满江红》等往年的爆款都足以证明非重工业大片同样能在春节档取得佳绩，加之近年来现实题材的火爆，也让我们有理由对这些风格各异的“喜剧+现实”作品保持期待。
卷票补更要卷内容
“19.9元的电影票回来了！”大规模“票补”重出江湖，各大片方各显神通，合力把价格“打下来”，成为今年春节档预售的一大特色。
预售首日，不仅全国各个城市均能买到19.9低价的春节档电影票，《我们一起摇太阳》在部分城市的影院甚至实现了在叠加平台优惠后票价不足1元的历史新低定价。
数据显示，2024年春节档预售首日的平均票价仅为49元，较去年预售首日的平均票价下降了5元之多。总体平均票价50.3元，也较去年下降了2元。
大规模“票补”对预售首日票房增速的影响是立竿见影的，2024年春节档预售首日即突破7000万，比去年同期高出近20%。从长远来看，“平价”策略无疑也有利于吸引更多观众多次走进影院。
与此同时，头部直播间对预售票房的拉动作用也有所显现。灯塔专业版分析显示，2月6日晚，《飞驰人生2》和《第二十条》在20-22点新增票房951万，预估两部影片额外增长达600万以上，主要受到抖音董宇辉直播间带货影响，在直播间热度和19.9元票补双重作用下，大量观众直接下单出票。
在此之前，春节档各大影片主创也曾轮番做客电影频道、微博电影和抖音头部主播的直播间，产出了大量爆款内容。足以见得，如今大片片方在选择直播合作时，除了带货卖票实力，更加看中的是内容的有效输出。
诚然，在票补减弱后，春节档预售增速有明显的放缓趋势，这也与观众购票决策普遍后置，倾向于根据影片口碑做出观影选择有很大关系。说白了，预售的热度和成绩只是起点，品质和口碑才能决定票房的上限和增长的曲线。
春节档预售虽已进入倒计时，但2024年的春节档大战才刚刚拉开序幕。“史上最长春节档”票房能否突破70亿大关，甚至再创新高，还要看新片们集体用质量说话！
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