黎川文旅受热捧背后有啥“密码”？

春节期间，黎川县开展了“逛文昌古街，游黎川古城，品农家年味，寻往昔乡愁，来抚州过一个不一样的春节”主题活动，推动文旅市场强势复苏，既展示了黎川新形象、新面貌，又助推了产业发展、消费升温，实现经济效益和社会效益的“双丰收”。2024年2月10日至2月17日，黎川县共接待游客约63万人次，实现全县旅游综合收入约4.8亿元，其中古城景区共接待游客约55万人次，旅游综合收入约4.2亿元，居全省重点景区非闸机游客人次第4位。活动吸引了中央电视台一套《晚间新闻》和四套国际频道《今日环球》、《中国新闻》等主流媒体以及广大自媒体的广泛关注，线上新媒体总曝光量已过亿。黎川古城宣传片荣登纽约时代广场大屏、在欧洲、美洲、东南亚等多个国家展播，向世界展示中国春节、抚州形象和黎川味道。前来体验“中国年 黎川味”活动的赞比亚驻华大使伊文盛赞黎川古城“这是我为数不多想再来一次的地方” ！

创意制胜，党群干群双向奔赴。

黎川围绕活动主题共策划“多彩非遗迎新春 欢欢喜喜过大年”、 “五湖四海齐聚黎川 感知浓浓中国年味”、“寻年味、品年韵、享年趣”等16项文旅活动。县领导率先录制“中国年黎川味，欢迎来黎川过大年”邀约视频。中国旅游集团挂职干部、县委常委、副县长张芮涵录制黎川古城英文推介宣传片，通过中国旅游集团宣传网络在欧洲、美洲、东南亚等多个国家展播，向世界展示中国春节、抚州形象和黎川味道。“猪八戒”状元糖老板等黎川古城商户发起“集到一万赞，时代广场见”活动，获得广大群众的积极响应。“网友助力黎川古城亮相纽约时代广场”、“状元糖老板别出心裁为家乡上分”等话题被大家津津乐道。党群干群良性互动、双向奔赴，激发了全县人民的参与感，为2024黎川春节文旅活动火爆出圈提供了坚实的基础。

打响“中国年黎川味”文旅品牌。

旅游经济是注意力经济、流量经济，抓住了游客眼球就是抓住了文旅市场，抓住了“差异化体验”这个关键就容易形成爆款。今年的龙年春节正式成为联合国假日，也是中华文化走向世界的重要标志。黎川一是突出“中国年黎川味”话题，邀请抚州籍亚运健儿、知名人士、国际友人等持续增加热度，让相关推介视频在各大平台“轮番轰炸”。特别是第一时间邀约《常回家看看》演唱者白雪、法国籍主持人朱力安等宣传推介“中国年黎川味”活动。二是善用自媒体力量，打造网言网语。用大众喜闻乐见的网络语言“讲故事”，提升传播效果。参与打造的“过年仪式感”话题，荣登抖音全国热门榜第三，“新年出游怎么能少了抚州”话题连续7天登上抖音全国热门榜，抖音“来抚州过一个不一样的春节”话题阅读量已突破9000万，阅读量排名前10的视频中，有8部为“中国年黎川味”系列视频。值得一提的是，“中国年黎川味”系列视频让黎川文旅快速“涨粉”。活动期间，黎川文旅官方账号全网发布视频100余部，“涨粉”1万+，获赞10万+，发布的《县长邀您来黎川过大年》、《黎川登上纽约时代广场》、《向世界推荐黎川》、《春节去哪里？黎川欢迎您！》等6部视频登上抖音热榜。截至目前， 抖音“中国年黎川味”话题播放量1、2亿次，快手 “中国年黎川味”话题播放量3158万次，抖音“来抚州过一个不一样的春节”话题播放量9726万次，快手“来抚州过一个不一样的春节”话题播放量3375万次，而且超高热度仍在持续发酵中。

服务护航，提升游客体验。

坚持以游客“乘兴而来、满意而归”为目标，多措并举应对旅游高峰，提升游客来黎川旅游的获得感、安全感和满意度。加强出行服务保障。统筹完善停车场、公共交通等配套服务设施，全县机关单位、学校等场所停车场免费向游客开放。落实安全服务保障。召开全县旅游安全会议，严把设施设备运行安全关，严把节庆活动安全监管关，对文旅行业安全生产责任落实情况进行明察暗访。提升市场服务保障。紧盯重点领域和关键环节，重拳打击市场乱象，切实保障游客合法权益。组织人员对重点景区和商业中心开展计量器具、经营主体证照、明码标价、燃气灶具、索证索票、经营场所环境卫生等专项检查，严厉打击欺骗和强制购物、虚假宣传和“黑车”、“黑导”、“甩客”、“宰客”等非法经营行为。春节期间，全县未发生重大文旅舆情，未接到重大旅游投诉，未出现旅游安全事故。