2024年1-2月微短剧市场调研报告

与往年相比，在2024年1-2月春节档的大荧幕、小荧屏、移动端等视听内容混战中，微短剧凭借众多优秀作品冲出重围，受到行业与市场的广泛关注。

热播作品方面，包括《我在八零年代当后妈》日订阅额超两千万、在抖音上的话题播放量超过4亿、单集点赞量突破150万、上映首日充值金额超2000万，数据表现十分优秀；周星驰宣布即将推出个人首部精品微短剧《金猪玉叶》、演员徐梦洁出演短剧《大过年的，别过了》，引发行业、观众对于明星入局微短剧的话题热议；创作出“爆款”短剧《逃出大英博物馆》原班人马再出新作《小年兽与捉妖师》，同样掀起观剧热潮；以及腾讯上映短剧《见好就收》分账金额超1800万、多次登上各类社交平台文娱榜热搜第一的《授她以柄》上映13天分账金额就已超500万等等。

行业最新相关政策、平台部署方面，国家广播电视总局先后发布、召开了“跟着微短剧去旅行”的创作计划以及2024新春档精品微短剧推介会，推动春节追短剧成为新潮流、新年俗，以及快手发布了2024年春节寒假档星芒短剧片单、抖音举办了精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，均进一步加快微短剧“精品化”进程。因此，《2024年1-2月微短剧市场调研报告》从播放情况、优质内容以及平台最新发展来探讨微短剧的市场变化与趋势。

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优质作品“火爆”新春

头部创作者持续入局

在2024年1-2月春节档，微短剧成为不可忽视的“新生力量”。从内容上看呈现出三大特点和变化：一是优质作品分账金额增长愈加迅速且长尾效应再度拉高；二是甜宠元素成最大亮点，吸引更多女性受众群体；三是头部制作公司与金牌创作者持续入局。

1、优质作品点燃春节档，分账天花板或将再度升高

从相关数据汇总来看，2024年1-2月的优质微短剧分账金额呈现线性增长趋势，不仅涨势更加迅猛，观众持续观看、讨论的长尾效应也再度拉高。

其中，由掌玩网络出品的女频爽剧《我在八零年代当后妈》上映首日充值金额超2000万，并在2024年2月13日（大年初四）拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万，同时还登上了抖音热榜；

由腾讯视频播出，大唐之星文化传媒出品的《见好就收》分账金额已超1800万，这部男频爽剧讲述了穷小伙魏见好进城当赘婿被轻视，不料他却是个深藏不露的“点石”高手，在曼城玉石界大放异彩并斩获一众美女迷妹的故事，热度颇高；

腾讯视频播出，善努文化、金道影业出品的《我叫赵吴狄》则在1月获得了猫眼短剧热度榜榜首以及连续多日日冠的成绩，同时位列2024年1-2月全网微短剧霸屏榜榜首，观剧粘性较强；

以及仟亿影视、大鱼文化出品的《授她以柄》上映13天分账金额就已超500万等，上升速度以及后续热播热议的观剧粘性也在不断加强。

2、牢牢把握甜宠元素，将“爽”贯彻到底

实际上，以“短、平、快”为特点的微短剧可以看作为“快消品”，满足以女性为基本盘的受众群体需求并且提供即时的情绪价值，就能获得成功。因此，业内也流传着“7天拍完、8天过亿、10天暴富”的言论。

通过观察2024年1-2月春节档的高热度作品，可以发现这些微短剧获得较好的成绩均与“甜宠”“爽”这两大关键词脱离不开。例如业内短剧制作人王云霄发文透露，《我在八零年代当后妈》仅仅只拍摄了10天，后期投入了8万元，爆红之后日充值高达2000万，这部讲述女大学生穿越到八十年代当后妈的故事集狗血、土味、爽点于一体，众多网友表示“让人相当上头”；古装虐恋剧《授她以柄》讲述了相府替嫁千金和霸道皇叔的凄美绝恋，凭借情感纠葛、权力斗争等元素多次登上腾讯视频站内热搜榜首与微博热搜榜等。

3、金牌创作者持续入局，赛道逐步拓宽

从市面上的微短剧出品类型来看，一类是在爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台上线播出且获得网络剧发行许可证、国产电视剧发行许可证的作品，例如《少爷和我》《大过年的，别过了》等等；第二类是在抖音、快手等短视频平台上线播出，类似短视频的微短剧，例如《小年兽与捉妖师》等；第三类则是基于网文延伸出来的小程序微短剧，例如今年爆火的《我在八零年代当后妈》等，可以预见微短剧这条赛道正在逐渐拓宽。

因此，众多头部制作公司、金牌创作者也在持续入局。包括导演王晶带领香港的团队在横店开机了《亿万傻王子》；周星驰与抖音达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线；演员张晓龙、斓曦出演了《我在大宋开酒吧》，李纯出演了《鸳鸯断》，郭晓婷、尹正出演了《超能坐班族》，徐梦洁出演短剧《大过年的，别过了》引发行业、观众对于明星入局微短剧的话题热议等等。可以说，更多专业团队的进入，预示着微短剧行业在逐步走向精品化，追求长远价值的发展之路。

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行业再次加大创作计划与战略部署

文旅类、IP衍生类作品备受关注

作为能够提供短小精悍、多元密集的剧情和笑点的载体，微短剧能够快速给观众带来欢乐，这也与传统春晚小品的精神相契合，从而逐渐成为春节档的“新年俗”、新潮流。另一层面，由于具备多重互动性和高度便捷性，迅速传播的微短剧也成为亲朋好友之间共同的话题，使其不仅为春节档视听娱乐内容增加了多样性，还增加了新年期间的互动乐趣。因此，国家广播电视总局以及快手、抖音等短视频平台加大了对此类内容的创作计划和战略部署，进一步助推了微短剧行业的发展与探索。

政策计划方面，国家广播电视总局先后发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划通知以及广电总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧推介会，重点推介了16部春节上线的微短剧。强调增加文化和旅游元素、中外联合制作，旨在通过鼓励微短剧与文旅的融合，推动消费，促进微短剧的创新。

其中，《我的归途有风》讲述了一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事，描绘了乐山独具特色的风土人情，吸引了众多关注与打卡；作为首部在新加坡摄制的华语微短剧《天涯小娘惹》则全景收录了新加坡当地美景，叠加上时空转换的剧情设定，为中华传统文化在海外的传承赋予了更现代的内涵。此外还有近日在婺源开机的《世另我》立足江西、西藏乃至全国的故事和风光，讲述了在X世界中古格王朝的四大侍卫与公主在时空通道中迷失走散，被时空乱流卷入了不同宇宙空间的奇幻故事，辗转拉萨、上海、婺源、三清山四地拍摄，助力文旅发展。

平台策略方面，爱优腾芒等长视频平台以及快手、抖音等短视频平台分别瞄准春节档这一开启了对优质微短剧的流量扶持举措。包括快手升级了星芒短剧扶持政策，提升对优质项目的参投金额并覆盖全链路服务，抖音发起“辰星计划”以及2024春节档精品微短剧片单，为短剧创作者提供资金及流量扶持。

纵观这些作品，可以看出电影或电视剧等IP的改编、衍生作品占据主要份额，这也成为今年春节档微短剧作品的主要特点。包括《雄狮少年》的衍生真人微短剧《超越吧！阿娟》、电影《孤注一掷》的衍生短剧《变相游戏》、改编去年大热的电视剧《去有风的地方》的《我的归途有风》、电影《刺杀小说家》的衍生剧《刺杀小说家之少女反击战》、改编自电视剧《小娘惹》的《天涯小娘惹》等，均属于热门IP改编、衍生作品。

此外，以爱优腾芒为代表的长视频平台虽并未公布春节档微短剧片单，但也不同程度的对此类作品进行发力。其中动作较为明显的属于腾讯视频，其独播作品在2024年1-2月全网微短剧霸屏榜上占据前九大席位，牢牢把控住市场份额；爱奇艺则在春节期间上线播出了热门综艺《一年一度喜剧大赛2》的衍生定制剧《少爷和我》，播出与口碑成绩均较为亮眼；优酷推出的《飞扬的青春》聚焦乡村文旅，“小正大”特点鲜明；芒果TV的《一梦枕星河》《鉴心》分别聚焦苏扇非遗项目的传承、中国传统书画鉴定，文化氛围与气息浓厚。

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备案作品增幅再次扩大

各类型头部机构开启“群雄逐鹿”之战

根据国家广播电视总局官网发布数据显示，2024年1月全国重点网络微短剧规划备案共有297部，11651集，相较上月分别增加了约19%和25%，增幅较大。题材类型则以都市情感、古装类型为主，占据市场较大份额且竞争激烈。

值得注意的是，在备案微短剧作品数量增幅再次扩大的状态下，各类型头部机构更加瞄准这一赛道，开启了愈加激烈的“群雄逐鹿”之战。根据国家广播电视总局发布的备案名单以及2024新春档精品微短剧宣推会推荐节目片单显示，包括广播电视平台、出版集团、视频平台、传统影视公司、艺人经纪公司、MCN机构等均在列。（后附片单）

广播电视平台等国资企业在内容选择上更加侧重主旋律，例如央广视讯传媒股份有限公司的当代都市类作品《精武英雄之归来》，中国电视剧制作中心的民国传奇类作品《锦月安笙》；

出版集团类机构着重依托于自身内容资源库，包括浙江出版集团数字传媒的现代传奇剧《古木夕吟》、当代都市剧《星光蜕变》，中国农影音像出版社的当代都市类《美叔食堂》；

长短视频平台方面类型更加多样化，创新性内容具有较大关注度，例如芒果TV旗下湖南快乐阳光互动娱乐的《长安困》《风满楼》《一梦枕星河》等，抖音出品的《变相游戏》系列，快手的《超能坐班族》，咪咕数字传媒的《龟城之永泰幻境》；

头部传统影视制作公司基于长剧集的制作经验，在IP孵化、内容制作、服化道方面更具优势，例如华策影视的《宠宠欲动》《你是我的命中注定》《刺杀小说家之少女反击战》《我的归途有风》，长信影视传媒的《天涯小娘惹》，陕西文化投资影视的《鉴心》，完美世界影视的《大过年的，别过了》等；

此外，还有头部艺人经纪机构乐华影业的《青莲劫》，新兴MCN机构神狼文化的《神秘包裹》《遗落童话》，头部KOL咪蒙实控的短剧厂牌听花岛制作出品《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等等。可以看出，微短剧赛道上不仅有新兴的后起之秀，更有不同背景的头部制作机构进行竞争，多元化、多样性的特点鲜明，进一步推动着微短剧行业的创新与发展。

2024年1-2月微短剧行业发展大事记：

1月12日，国家广播电视总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，旨在加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求。并且目标为2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

1月12日，最早提出“新春炫短剧”的快手在第四届金剧奖系列活动上举办短剧生态大会，并以“凝剧力，共生长”为主题，邀请到了优秀短剧创作者、MCN机构、影视公司等齐聚一堂，共同探讨短剧的“共生与进化”，快手短剧与大湾区短剧内容生态建设战略合作也正式宣布启动。同时，还官宣了2024年春节寒假档星芒短剧片单，系列优质作品获赞成为微短剧冲出“春节档”的加速器之一。

1月18日，抖音在2024年初举办了精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量支持，标志着抖音今年将推进“精品短剧”的进程。目前，长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司，新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构，已经与抖音达成合作意向。

1月26日，国家广播电视总局召开2024新春档精品微短剧宣推会，16部春节期间上线的精品微短剧获得推荐。旨在加大重点作品宣推力度，及时上线一批与春节喜庆气氛相契合的好剧，同时着力抓好对外传播，努力以高水平作品进一步巩固海外市场地位。这些剧目文化和旅游元素突出，题材涵盖情感、悬疑、都市、奇幻等，推动春节追短剧成为新潮流、新年俗。

2月5日，由热门微短剧《逃出大英博物馆》主创团队创作的《小年兽与捉妖师》在芒果 TV、抖音、快手、哔哩哔哩等多平台播出，截止目前，该剧抖音集均点赞量已超100万。

2月5日，腾讯视频的古装爱情微短剧《授她以柄》上线后站内热度迅速突破20000并连续多日登顶猫眼短剧热度榜，#李菲 授她以柄##授她以柄后劲好大##授她以柄he还是be#等话题屡次登上微博热搜。

附：2024年1月全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息