狂赚8亿票房 付费短剧成内容行业新爆点

就在今年国内春节档8天电影票房创下80亿元新纪录的同时，短剧也再度掀起波澜，根据行业媒体综合多个平台数据分析，今年春节档《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等小程序短剧总消耗达到了8亿元规模。咪蒙厂牌“听花岛”推出的《我在八零年代当后妈》更是创造了拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元、上线当日充值超2000万元的短剧造富神话。

市场规模千亿级

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，其中短视频领域占比40.3%，短视频用户规模达10.12亿。同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，成为时下年轻群体的新宠。

《我在八零年代当后妈》海报

据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿，2027年超1000亿元。

短剧是怎么火起来的？可以说，依托于微信、短视频平台的小程序短剧功不可没。小程序短剧往往需要用户进行付费才能观看完整的剧集，这些小程序短剧通常是80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块，除了单集解锁，还可以选择包月等套餐。一天充值破2300万、8天收入破亿……《无双》《化龙》等多部小程序短剧凭借惊人的吸金能力、不可思议的投产比，引起了行业内外的关注。2023年，也被称为“付费短剧元年”。

铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……最近，这类单集时长从几十秒到10分钟左右不等的网络微短剧走红出圈，成为了不少人新的“电子榨菜”。而拥有这类短剧内容的APP，也同时冲上国外用户的下载排行榜，一些海外观众也加入了追短剧的队伍。

短剧主要以手机小屏方式传播，对题材的划分也与网络小说高度相似，通常归为男频、女频两类。男频剧主打“爽感”，包括战神、重生、逆袭等题材；女频剧则主打“甜宠”，涵盖霸总、虐恋、穿越等爆款元素。“有些内容虽然很土很尬，但却让人很上头，一刷就停不下来”，不少热衷短剧的观看者都给出了类似的评价。

“爆款”短剧亟待向精品升级

体量小、时长短、节奏快，吃个饭坐个地铁的功夫就能看上几集，且不用过多思考就能快速进入剧情，不得不说短剧确实很符合当下人们碎片化的娱乐放松方式。同时为了在极短的时间内展现戏剧冲突，短剧常以连续不断的反转和悬念吸引人，这种不拖沓又直接的“爽”感，的确迎合了不少观众消遣放松的需求。

相比需要长时间观看的电影电视剧，短剧带给观众的体验似乎更“高效”。剧情大都是根据观众偏好的“数据库”里选取的爆款元素排列组合而成，人们在短时间内就能获取大量完整又连贯的信息。这其实无形中就为人们营造了一种感觉，即便是这短暂的放松时间，也没有被浪费，起码它是有效的消遣，不会让人空虚。

值得关注的是，2023年，短剧发展如火如荼，同时也涌现出一大批褒贬不一的作品，这些争议再次将短剧推上了风口浪尖。

如同娱乐产业的任何一股“新浪潮”一样，短剧一样走过弯路，从早期的“虚假繁荣”到近两年题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等“内容乱象”，但同样，它也在不断革新，逐步走上了正轨——于行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下，从粗放走向正规。

《逃出大英博物馆》短剧截图

目前，基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中，行政监管责任和平台主体责任落实有力。但是，小程序微短剧由于去中心化特征明显，还未纳入广电部门的监管之中，网络视频平台仅掌握小程序的开办主体和账号信息。

不过，2023年11月，国家广电总局发出监管通知，将加大网络微短剧管理力度、细化管理举措等。

相关部门正在对微短剧加强管理，立项报备能够证明短剧的出处，在面对侵权时也能保护好自己。“短剧距离精品化，预计还有三年的时间。”

精品短剧成本已迅速上升

尽管拍得特别短、特别粗糙，一部“小程序剧”也是一部具体而微的影视作品，有着从版权开发、拍摄承制、推广投放、平台渠道等完整的链条。

在传统影视领域一马当先的北京、上海错过了“小程序剧”的热潮，反而是西安、郑州和横店成为“小程序剧”的受益城市。在信息流投放阶段，西安、郑州积累了丰富的广告短剧拍摄经验，一条短剧视频成本千元左右，一天可以拍十几条，形成流水线作业。西安在男频短剧领域遥遥领先，集中在这里的短剧公司结成联盟——爽剧里的男主角离不开飞机、大炮、豪车等昂贵道具，联盟可以提供拍摄道具。短剧无法承受宫廷戏、古装戏的成本，而横店凭借多年积累的道具优势，在古装短剧领域一骑绝尘。

那么，短剧一定赚钱吗？在平台剧领域，青岛古麦嘉禾是全国级头部公司。今年下半年，古麦嘉禾下决心转换短剧赛道——上线4部短剧，一部盈利，一部打平，两部亏损。古麦嘉禾总经理于爱山剖析了一部“小程序剧”的制作流程：“比方说，我要做一部‘最强赘婿’题材剧，要写出1000字以内的大纲，编剧介入后扩充成5万字的剧本，反复筛选后确定拍摄环境，在讨论环节就要有专门的制片去寻找场景，一部要切换20到25个场景。进入拍摄期后，导演、助理以及最少三个摄像，加上制片人、场务、化妆造型，男女主角、男女配角加上路人甲，组成总共三四十人的团队，一部戏差不多的话要8到10天拍摄完成，每天休息时间5个小时。”

在青岛，卓越世纪中心是一些短视频公司的聚集地。

于爱山披露，两年前，一部短剧的成本不会超过8万元，现在已达三四十万元，制作精良的短剧成本已升至七八十万。

当下，影视投资低迷，短剧异军突起，吸纳了大量影视行业人员就业，促进了短剧产业的繁荣。当然，掣肘“小程序剧”发展的因素也不少。“以青岛为例，一方面缺乏好的编剧、导演，尤其缺乏好的灯光师。另一方面，青岛的拍摄场景不够丰富，缺少古装或者具有年代感的场景，也很难找到皇家园林、小桥流水的画面。”于爱山表示。