短剧行业迎来大爆发 揭秘付费微短剧“收割套路”

“本想睡前刷个视频，结果不小心刷到了半夜”“几天内充了100多元，太‘上头’了”……今年春节，短剧成了街头巷尾、田间地头的谈资。在城里忙活了一年，好不容易有了空闲时间的年轻人，和在乡里生活了大半辈子的七大姑八大姨找到了共同的话题。

付费短剧在2024年春节迎来了井喷式爆发。预估数据显示，今年过年短剧的最高日消耗破亿，总票房高达8亿元。快手平台发布数据显示，春节期间，短剧播放量同比上涨41%。《授她以柄》《大过年的》《我在八零后当后妈》等热剧频频登上微博热搜。每集有效时长仅1分钟左右的短剧为何能吸引受众掏腰包?记者进行了调查采访。

短剧行业迎来大爆发

短剧又称为微短剧、小剧场、迷你剧等，一般是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，多为1到2分钟，特点是单集时长短，总集数较多，主要以手机小屏方式传播。短剧剧本可原创可改编，画面格式以竖屏为主，播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台以及各类短剧APP，或是短视频平台。

在2017年，短剧乘着短视频的东风崭露头角，开启了“竖屏短剧”这一全新的内容形态。一路发展到2022年，短剧进入了成熟阶段，并逐渐向精品化发展。2023年，短剧行业呈现爆发趋势。

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。10亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其中19岁以下的用户收看比例也超过了5成。

记者了解到，相比以往四五十分钟一集的影视剧，微短剧能在极短的时长里呈现出鲜明生动的人物设定、跌宕起伏的故事情节，情节紧凑、毫不注水，而且充满悬念、冲突和高潮，紧紧抓住观众的情绪。

在长沙从事影视行业编剧工作的刘雨姗告诉记者：“短剧其实就和新媒体小说差不多，情绪、节奏、爽，关键的无非就那几点;观众或读者需要的只是一刻的放松、一时的情绪发泄，所以有的时候会一边骂着无脑，一边看得很欢。”

“微短剧的效率高、成本低、回报快，不少演员、导演也更换赛道，投身微短剧业。”刘雨姗说，自己所在的影视公司就在今年年初决定开始入局微短剧的制作。她告诉记者，微短剧的制作周期通常较短，一般在2周到1个月之内拍摄完成，从开机到项目制作完毕上线基本不超过3个月。“目前，我也正在尝试写作微短剧的剧本。”

追剧“上瘾”

年轻人和老年人愿为短剧掏腰包

在长沙工作的王琳对网络微短剧的第一印象是“时间短、反转多”。在她看来，网络微短剧更像是一顿“快餐”，“充值了3次，无聊的时候刷到觉得挺有意思的”。王琳还把自己觉得有趣的短剧推荐给了身边的朋友，不少好友也先后充值入坑。

王琳还表示，春节期间微短剧热度久居不下，感觉身边越来越多同龄人相继“入坑”。但他也直言，大多数网络微短剧的制作成本比较低，在剧情、场景上不太考究，有些演员的演技不够成熟，有时候看起来会感到尴尬。但有时候，越尴尬越离谱的剧情越让人“上头”。

00后大学生李艳飞算是一个资深的“短剧迷”，2022年就开始在抖音平台接触到微短剧。在她看来，这种几分钟左右一集的剧情就是名副其实的“电子榨菜”。

“最近网络微短剧质量比以前提高了，观感上越来越接近长剧。”她说，记得刚开始刷到一些网络微短剧时，画面、配音比较粗糙，但现在的制作越来越专业了，拍摄场景、服化道以及后期剪辑都明显进步了。结束一天的学习后习惯性打开短剧平台，“不失为一种新型解压方式”。

目前，这些微短剧的受众群体除了年轻人，还有一部分受众则是老年人。 今年春节期间，来自岳阳的黄女士告诉记者，自己和父母都在深圳上班，平时只有70岁的奶奶在老家。今年春节回家，帮老人处理微信时，发现其手机上有多笔短视频小程序的支付记录，金额在9.9元至39.9元不等。

黄女士告诉记者，平时老人爱刷抖音等视频软件，她应该是在使用抖音、快手等平台时刷到了相关的微短剧引流广告，然后经由平台跳转至微信小程序进行观看的。

当黄女士问及奶奶为何不断给微短剧付费时，老人的回复让她哭笑不得：“这剧演得太好玩了，每次看到关键时刻就要付钱，我看着便宜就支付了。”

据了解，付费微短剧的内容往往节奏快、爽点密集、反转迭起，每一集的结尾都卡在关键剧情，引得观众纷纷掏钱买单，在不知不觉中就看完了全集。黄女士的奶奶也不例外，对微短剧欲罢不能，不断付费。

收费离谱

微短剧被指“吃相难看”

记者注意到，伴随着网络微短剧“爆火”，短视频付费乱象也频频发生。在社交平台上，不少网友吐槽微短剧收费“黑心”。“充了19.9元，看了几集又没了。”“几十块钱买一部剧都不够，比好多视频网站会员都贵。”“39.9元看8集，一集还不到5分钟。”

据相关报道，一女士称自己在某短视频平台看了几集微短剧之后，弹出链接要跳转充值才能继续看，“点击链接进入一个微信小程序，剧情显示200多集，充值168元成为会员后继续观看。但结果看到79集就换了一个剧情，根本没有200集。”

记者在微信中搜索了几个微短剧的小程序，随机点开部分微短剧进行观看。这些微短剧普遍在80~100集，一集1~2分钟，全集总时长算下来不过2~3小时，与一部电影的时长相当。在收费上，通常前面10集左右免费，后面则需要付费观看，每一集约在1.5元~2元，粗略一算，看完一部就要100元以上。当然，这些平台大多也提供了充值会员选择，观众购买会员后即可在限定时间内免费观看该平台的所有微短剧。充值会员同样价格不菲，不少平台的月度会员都在100元以上，而一些平台的日会员价格就能达到二三十元。

不少网友表示，看完一部微短剧的价格常常高于常规电影票价，微短剧平台的会员也远比主流长视频平台会员更贵。

微短剧走红更要“走心”

据国家广电总局数据显示，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。据2023年一份调查数据显示，微短剧行业的月充值金额已经从2023年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计2023年全年将达到250亿至300亿元。由此可见，付费微短剧的势头正盛。

“尽管当前网络微短剧呈现出蓬勃发展的趋势，受到了广泛的关注和追捧，但也存在一些问题。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为，当前市场上的网络微短剧内容同质化比较严重，一个主题火了便跟风拍摄，缺乏创新和独特性。有些网络微短剧为了追求点击率和关注度，可能在故事情节和题材上比较夸张、离奇，甚至出现低俗、暴力、色情等不良内容，“不仅违反了社会道德和平台规则，也损害了网络微短剧在市场上的声誉和形象”。

“把好入口关是最重要的。”刘雨姗觉得，伴随着网络微短剧“爆火”，市场上出现了许多质量参差不齐的剧集，更需要相关部门加强备案审核，在故事情节和价值导向上为大众守住第一道关。