风口上的短剧真有那么好赚吗？南京创作者说“痛点”

近日，小程序短剧在2024年开年迎来“开门红”，#短剧春节档破8亿#的热搜引发行业关注。所谓《我在八零年代当后妈》等爆款让背后的出品人咪蒙收入过亿，也被传得沸沸扬扬。风口上的小程序短剧真有这么赚钱？记者采访了活跃在南京的创作者，了解行业幕后。

爆款破亿的“暴富神话”？

多数剧亏损

现在说的“微短剧”大致有两个类别。一类是头部平台参与制作分成和推广的微短剧，其获得网络剧发行许可证、国产电视剧发行许可证，例如爱奇艺上线的《少爷和我》、抖音上线的《大过年的，别过了》等，这些剧一般剧情连贯，一集时长从5-20分钟不等。

第二类是每集一分钟左右的小程序短剧或竖屏付费短剧，有的是抖音、快手官方参与，但更多是跳转小程序付费观看，由短剧公司制作。如今微信等平台也纷纷上线了短剧专区，小程序短剧是随着短视频的流行而翻涌起来的类型，最初是有网文阅读平台希望通过视频吸引读者，逐渐发展为拍出一整部网文故事。

逆袭复仇、闪婚豪门……相较于在很多长视频平台上也能看到的微短剧，小程序短剧在视听表达上不拘泥于传统规律。其台词直白，表演风格较为夸张，采用非常规手法，如通过“破平衡”拍摄、大特写、强烈铺垫的背景音乐等，初期作品中情节逻辑性相对不足，价值观、思想性和审美性较为简单，在策略上更注重在短时间内引导观众捕捉关键信息点，构建引人入胜的悬念，从而吸引观众付费。

小程序短剧往往需要用户进行付费才能观看完整剧集，通常是80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块，除了单集解锁，还可以选择包月等套餐。一天充值破2300万、8天收入破亿……《无双》《化龙》等多部小程序短剧凭借惊人的吸金能力、不可思议的投产比引起关注。

2023年被称为“付费短剧元年”。一边是“内容低俗格调低下”的争议，一边是横店变“竖店”的跟风拍摄。在《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》被全网下架后，《我在八零年代当后妈》在2024春节档又脱颖而出，带来24小时充值超千万的“暴富神话”。

南京传媒学院副教授、百川短剧南京内容中心负责人顾建亮告诉记者，所谓“暴富神话”没有那么“神”，大部分剧处于亏损状态，爆款只是少数。“充值”多少并非“收入”多少，短剧的盈利点相对固定，回报率约为10%到20%，该指标不包括剧本创作、拍摄制作成本以及日常运营支出，仅反映投流活动所产生的回报率，通常以投资回报率（ROI）来衡量。

令顾建亮颇无奈的是，由于小程序短剧的版权保护仍不健全，为了快速盈利，内容侵权、洗稿的现象在业内普遍存在。“我们会通过法律手段维权，但剧本人设、场景等被改头换面或进行包装，很多情况下根本找不到是谁拿走了你的创意和内容，版权保护目前无法清晰界定，行业内短剧生产迭代又很快。”

内容低俗受众下沉？

审美需要引导

顾建亮也经历了从“看不起”这个行业，到看到小程序短剧爆火带来的机遇。“颠覆影视行业常规认知，也颠覆影视行业常规制作和宣发流程。”

2022年开始，国家广播电视总局不断对“小程序”类网络微短剧进行专项整治。“烂剧”和“草台班子”变少了。在顾建亮看来，从内容低俗、低成本制作，到输出高品质剧集，这是一个必经的过程。“当下我们要做的是在创新模式下讲好中国故事。大家认为短剧相对比较低俗，事实上我们一直在努力改变这种状态，逐渐在价值引导上走向比较正向的一面，擦边、暴力必须屏蔽，毕竟用这种方式获得观众还是短期的。”

“小程序短剧不是纯粹艺术品，而是故事加产品，要精心打造，适合小程序观众欣赏的点，要情绪叠加，实现爽剧逻辑。”小程序短剧的来源就是网络小说，一开始就是为网络小说做推广，渐渐成为影视小分支，所以，网络小说有观众，决定了这样的视频也有观众。

近日，据中国社科院文学研究所发布的《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网文产业迎来3000亿元市场；中国网络文学作者规模达2405万，网文用户数量达5.37亿，平均每三个中国人中就有一个网文读者。

顾建亮认为，就此认为小程序剧的受众很下沉，这是一种误解。小程序短剧刚出现的时候，观众没有太多剧可看，因此烂片也得到喜欢，现在更多制作团队进来，还有模仿电视剧的更多形式，拓宽了观众群体。

随着擦边、极端复仇、极端炫富题材被严格管控后，在2024年春节档期间，爱情、亲情、萌宝、天才宝贝等题材明显增多。“观众的审美也需要创作内容去引导。当烂剧占领市场，创作精品化的剧没有爆，你不能就此定义这个剧必须下沉，才能获得观众认可。”

爆款编剧月入十万？

最缺好剧本

顾建亮是南京中映影视公司的创始人，他带领公司加入百川短剧平台，担任百川短剧南京内容中心的负责人。目前，团队成员涵盖了传统宣传片和TVC制作、网大网剧的导演和制作人员，以及具有短剧爆款经验的导演制片人员。此外，团队还拥有曾从事网络小说创作的职业编剧。小程序短剧的剧本既包括网络小说改编，也涵盖编剧的原创作品。

所谓“爆款”，并没有行业界定标准，一般按照短剧付费充值量划分，充值500万元以上的算小爆款，充值超过5000万元以上的算大爆款，一般情况下，“爆款“编剧、导演及演员的身价也是持续增长，档期很难约到。

相比于习惯建构剧情逻辑的网剧编剧，竖屏短剧编剧更注重将短剧情绪做到极致，黏住观众的注意力，这是网文作者驾轻就熟的。“传统编剧不一定写得好付费短剧，小程序短剧情节紧凑，还需要不断进行情绪叠加，一句话，网感很重要。短剧编剧快则几天，多则半个月就能出一个剧本，跟传统影视相比，靠量取胜，有的根本忙不过来，没单接的编剧也大有人在。”

顾建亮表示，同质化的剧本越来越难卖，当下行业“痛点”在于缺乏好的本子，以及相关人才。“短剧不是一定要擦边，而要调动观众正常观片的情绪，比如唤起亲情，爱情，而不是唤起欲望，行业最缺的是好剧本。”

狂飙的行业发展需要优秀的拍摄团队、投流团队，整个流程都需要相关人才。

目前像头部公司有上千员工，用人成本很高，在许多公司整体不赚钱的行情下，大家都在探讨合理的盈利模式。顾建亮透露，与校方合作的微短剧创研中心也正在筹建中。