周星驰等明星入局短剧市场，行业还有哪些新的可能？

前有《我在八零年代当后妈》，后有《热辣滚烫之华丽变身》，进入2024年以来，短剧市场爆发式增长，横空出世的竖屏小程序短剧更是频频占据话题热搜榜。截至目前，仅在B站上，前者点击量就达到1325.1万次；后者上线24小时后，累计充值破了2000万元。据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。

短剧《我在八零年代当后妈》海报

短剧市场正被视为当下最大的风口，甚至在今年春节引发“短剧春节档”的讨论。一方面，各平台纷纷加码短剧，就连明星也试水短剧，在社交媒体上引发热议；另一方面，短剧内容同质化、只追求“爽点”等现象也值得关注，精品化转型依旧是行业面对的问题。

明星入局短剧市场

进入2024年以来，大众可以看到更多影视公司乃至明星、演员都在入局短剧市场。今年1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。这一剧场名字源于周星驰作品中多次出现过的“9527”梗，在电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。此外，由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》也于近日上线，正片播放量达7.9亿次。

抖音精品短剧2024春节档作品

“短剧日益丰富的题材、快速迭代的生产和播出方式，能够更好地捕捉当下的群体期待，折射当下的社会关注。”抖音相关负责人告诉解放日报·上观新闻记者，去年春节期间就已观察到短剧的热度，当时抖音短剧播放量超过150亿，《二十九》作为首个播放用户破亿的抖音短剧，正片整体播放量突破8亿，IP衍生剧《大唐来的苏无名》《女神酒店》等都实现破亿的热度，短剧开始成为用户春节档的内容选择之一。“今年正式推出‘短剧春节档’，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》等影视IP衍生的精品短剧，也有《逃出大英博物馆》团队的龙年新作《小年兽与捉妖师》。”

据该负责人介绍，2023年抖音短剧日播放量增长了一倍，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍。“短剧用户人群广泛，以中青年、三线及以上城市人群为主。”

“微短剧是网络视听的新业态，这两年处于爆发式增长阶段。据估测，到去年年底，行业规模突破300亿元；预测到2027年，产值规模将突破1000亿元。一些专业影视机构、导演、编剧、演员、资本都陆续进入微短剧市场。”在国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品看来，微短剧快速发展，与其形态、艺术特点、商业模式有关，“快节奏、多反转，满足碎片化时间里用户的消费需求。”

微短剧成熟的商业模式，也是产业快速扩张，吸引其他企业主体加速进入的诱因。“它主要靠用户付费，一部小程序短剧动不动上百集，前几集免费，再用‘诱人’的情节设计让观众产生付费意愿，它的商业模式很清晰，资金流转速度快。”相较之下，长剧投资需要很长的周期，而微短剧几乎是“即时付费”。“横店、象山等影视基地原来是长剧剧组的天下，现在都是微短剧剧组，可以看出微短剧对影视资源的虹吸效应。”杨明品说。

“微短剧+文旅”能否成为下一个风口？

在微短剧蓬勃发展的同时，内容同质化、制作水平参差不齐等问题仍然值得关注。从短剧数据平台DataEye短剧热力榜来看，近日热度最高的短剧主要以情感、逆袭、战神、重生为主，并没有跳脱出常见的题材类型，同质化特征明显。

此外，蹭热度也成为短剧的“流量密码”，尤其是市场更为下沉的小程序短剧。比如一度位于短剧热力榜榜首的《热辣滚烫之华丽变身》，不仅与贾玲自导自演的春节档爆款电影《热辣滚烫》撞名，就连剧情也集中在“减肥”题材上，只不过贾玲用了一年瘦身，这部短剧中的女主角用了短短一个月就实现了夸张的瘦身效果。这并非唯一的“热辣滚烫”，市面上还有《热辣滚烫之傻子崛起》《繁花之大时代》《风雪满江红》《从你的世界路过》等短剧，都能在剧名上看出一点似曾相识的味道。

“微短剧中主流题材少、边缘化题材多，比如霸道总裁、玄幻、暴富等，简单的情节复制、同质化倾向比较突出；真正能够体现中国优秀传统文化和当代社会发展进步的故事，讲得还不够充分。”杨明品认为，应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播，一方面要高度重视，看到它广阔的发展前景；另一方面不应盲目吹捧。

“目前不仅在国内，微短剧在国外也有一定市场，不少在国外做在地化运营的机构，针对当地市场需求，用中国的剧本拍摄，由欧美演员扮演，实现了中国造微短剧的国际化转型。”在他看来，微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化，“跟这个目标比较起来，微短剧还任重道远。”

在业内看来，精品化是微短剧未来需要重点发力的方向。前不久，国家广电总局发布通知，2024年将创作出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。在原创短剧方面，抖音也推出“辰星计划”，将给予精品微短剧资金和流量扶持。

微短剧《我的归途有风》

“题材方面，抖音短剧今年有两大重点方向。第一个方向是传统文化，计划推出更多有文化厚度、有审美高度的优质作品，激发传统文化的生命力。”抖音相关负责人介绍，比如入选今年北京广电“青春中国梦”奖项的《我是名角儿》，讲述北京姑娘与京剧结缘的故事；短剧《寻宋》展现宋朝婉转的词风、隽永的音律，以及宋人丰富的市民生活。“第二个重点是文旅融合，响应国家广电总局创作计划，打造‘短剧+文旅’新模式。入选广电总局新春档精品微短剧推荐片单的《我的归途有风》讲述一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事。”

“微短剧作为一种视听艺术新形态，能给用户带来具有吸引力的文化消费体验，同时也是主题宣传极好的工具。尤其文旅产业，跟微短剧有天然的适配性；在塑造旅游形象，提升景点、景区的知名度和营销方面，微短剧和短视频都有独特的功用。”杨明品说，“我们有理由相信，微短剧将不断发展成熟，进行自我进化和完善，在表达主流价值观方面会有很大的改观和进步。”