首页 / 微短剧 / 正文

资本的风吹到了土味短剧

今年春节档,短剧《我在八零年代当后妈》爆火,上线当天单日充值就过了2000万。男女主明星脸,剧情狗血,题材土味……相关话题突破圈层,频频冲上热搜榜,风头直冲院线电影。

今年春节档,短剧《我在八零年代当后妈》爆火,上线当天单日充值就过了2000万。男女主明星脸,剧情狗血,题材土味……相关话题突破圈层,频频冲上热搜榜,风头直冲院线电影

而其背后出品方正是我们熟悉的“自媒体女王”咪蒙。网传她凭借这部剧与《裴总每天都想父凭子贵》收入过亿,虽然真实性有待考证,但从其短剧火爆程度看,确实堪称重生归来的爽文大女主。

短剧吸金已成事实,周星驰、王晶等电影圈大佬也纷纷入局。短剧怎么这么火,谁在为短剧付费?打造一个爆款短剧,难吗?

2023被称作“短剧元年”,这一年,微短剧市场规模373.9亿,同比增长267.65%。而同年中国电影票房为549.15亿,短剧诞生不到短短五年就占领了中国电影一多半的市场。

据艾媒网预测,未来几年,这一行业规模还会持续扩张,于2027年达到1000亿。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2023年上半年,各大视频平台上线了481部新微短剧,每个月还有近300部微短剧提交备案,呈现井喷式的发展。

诞生于2013年前后的《屌丝男士》和《万万没想到》,被视为中国短剧的开山鼻祖,当时的人们一定想不到,10年之后,它会进化成《八零后妈》这种极端形式。

它将传统电视剧中最具爽点的情节浓缩,缝合进几分钟的剧情中,并用扇巴掌、下跪、大喊大叫等夸张的表演,最大程度制造反转和冲突。当观众即将获得情绪满足时,这一集却戛然而止,勾得人不得不充值往下看。可以说,短视频时代,微短剧专为满足碎片化娱乐需求而生。

与常规影视剧动辄百万、多则千万的前期投入相比,一部微短剧启动资金最低只需10万,拍摄7-10天,经流水线剪辑后即可快速上线。因投资小、周期短、回报大,微短剧被视作财富密码,吸引各方玩家纷纷入局,形成一条成熟的产业链。

不过,这个行业极度内卷,每部剧的生命周期一般只有1-2周。为了充分抢占曝光,上线后的广告投放成本要达到几百万甚至上亿,占到了整个项目投入的80%以上。

短剧刚兴起时,最常见的评论还是这么土又无脑的短剧,谁会去看?如今,短剧的质量、剧情都有了质的飞跃。

根据公开数据显示,吸引中国网民看短剧的第一元素就是制作质量,占比54.14%,其次是剧情题材、演员表演、主题深度,分别占比43.90%、39.83%和39.55%。

展开讲就是短剧的质量不能太差,比如大火的《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等短剧都是服化道全程在线,尽管剧情涉及穿越、魂穿,但依旧代入感满满。其次,短剧要“爽”,主角绝不内耗,比如霸道总裁爱上我,手撕恶婆婆,屌丝逆袭高富帅,主角永远胜利,反派用来被打脸等堪称电子榨菜,让人欲罢不能。

那么这些短剧究竟吸引了谁?

数据显示,在所有年龄段中,15岁至29岁的人最爱看短剧。这部分人要么正值青春,热血满满,要么进入职场被职场整顿,在数十个连续的短剧中,他们体验暴富、逆袭、复仇,可以体验着自己梦想的生活,如同影视版模拟人生。

分地区看,最近半年的时间里,广东人搜索短剧的次数最多,其次是江苏、河南、浙江和四川。西藏地区的人最偏好短剧,其次是浙江、广东、新疆和云南。

和通常观念中,短剧是三线及以下城市的消遣不同,广东等沿海地区的搜索指数和偏好程度都不低。作为首都的北京,更是以95的偏好值,远超吉林、黑龙江和辽宁。

外国人也爱看短剧,美国人看的吸血鬼,不比中国人的霸道总裁少。据国海证券预测,短剧出海仍处蓝海,长期空间有望达360亿美元。

截止今年年初,Tik Tok短剧标签#shotdrama 观看量达6.8亿,中文在线旗下短剧App Reelshart 力压 Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第一名。

曾经短剧出海从东南亚起步,到现在逐步向欧美发展,数据显示,从2022年8月到2023年12月,美国为头部出海短剧产品下载量第一的地区。

从本质上来说,短剧是碎片化时代下的一种快消品。门槛低,节奏快,一小时就能看完一部剧。但短剧入局者众多,如何才能打造出一个爆款短剧?

首先,选题要击中用户的“爽点”。

短剧一般分为男频和女频两大类。男频以男性观众为主,品类包括“神医”“赘婿”“战神”等,男主或霸气多金或卑微纯情,通过主角的逆袭、隐藏实力的激发,增加男性用户的代入感,简单粗暴。

女频短剧相对来说更类型更为丰富,场景也更为多样。有虐恋有甜宠,但男帅女美一般是最基础的要素,剧情主要围绕男女主感情线发展来走,在离婚、猜忌、误解、“替身文学”等场景下增加戏剧冲突。

其次,从剧情节奏上来看,短剧前十集的剧情最为关键。

前两集要单枪直入,快速吸引观众,调动观众情绪;5集之内讲清故事结构和内容,让观众“看得懂”。到10集左右,通常以误会即将揭开或发现了一个秘密、身份即将揭晓等情节设置悬念,引起读者强烈的好奇心——刺激用户付费观看剩余集数。

颜值在线,情绪价值拉满的短剧,要想实现最大程度的曝光,还需要依赖推广。在品牌营销圈有一句话“谁先抢占用户心智,谁就能占领未来市场”,说得不无道理。

以今年春节档的黑马短剧《我在八零年代当后妈》为例,其上线一周的投放广告数创意数达2万余条,投放平台包括腾讯、抖音、微博、快手等多个头部社交媒体平台。

一直以来,短剧以快节奏、强情绪的叙事特点受到了广大观众的喜爱,但也因为质量参差不齐而受到诟病——血腥暴力、不良价值观导向、题材低俗化......短剧野蛮生长的背后,是监管的愈加严厉:

2022年年底,广电总局集中下架25300多部短剧;2023年,各平台响应网络微短剧行业生态的规范管理工作,接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

争议与热度齐飞之下,短剧未来该如何演变?

关键词: 土味 短剧 资本

扫一扫关注“电影界”微信公众平台

扫一扫进入移动端浏览