2024年短剧行业展望：海外市场持续扩张！

近期，由咪蒙团队制作出品的两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》在春节假期取得了巨大成功，流水过亿，数据刷屏各大榜单，在短剧行业再度掀起了热潮，彰显出其“造富神话”的魅力。

回顾2023年，我们可以称之为国内短剧元年。目前，短剧行业的平均投资回报率（ROI）约为1.1，市场规模已成为百亿元级别。而且，短剧的热潮不仅在国内蓬勃发展，出海市场也呈现出迅猛势头。

2022年8月，中文在线这家网文行业的头部厂商在海外推出了短剧App“ReelShort”。据中文在线发布的数据显示，ReelShort在2023年全球范围内下载量达到2112.30万次，总收入达到2877.10万美元，成为海外微短剧应用排名第一的综合平台。

此外，国内的安悦科技FlexTV、点众科技DramaBox、九州文化ShortTV、新阅时代GoodShort、畅读科技MoboReels、快玩KalosTV、南京萌鹿SnackShow、Inkitt的GalateaTV以及中文在线的Sereal等机构也纷纷通过加大广告投放和本土内容生产扎根海外市场，争抢海外微短剧市场份额。

今年开春，一款名为TopShort的出海短剧App在日本市场上升势头迅猛。2月11日，TopShort登上了日本iOS娱乐类应用畅销榜的第11名，超越了位列第12的Netflix。

不论是国内还是海外市场，观众们对于以爽点和反转为核心的题材表现出了浓厚的兴趣。即便在地域文化差异的情况下，这种兴趣也保持了一致。比如：

- 东南亚地区：偏好家庭伦理和甜宠剧情，女性观众喜欢虐恋情节，具有深情与戏剧性的短剧受到欢迎。

- 中东地区：更接近国内题材，倾向于爽剧。

- 巴西：强调背叛和反转情节。

- 欧美地区：偏好超自然题材，如狼人、吸血鬼、豪门等，结合西方魔幻元素，喜欢高度戏剧化和视觉冲击力。

根据了解，制作海外短剧通常有三种方式：找外籍演员在国内拍摄并制作；找外籍演员在海外拍摄，国内进行后期制作；在海外完成拍摄和制作。然而，前两种模式并未得到市场验证，最适合市场情况的制作模式是将项目外包给纯海外团队，但成本随之增加。

一般来说，海外短剧的制作团队分为两部分：一部分负责国内的投资人和网文平台对接，另一部分负责在海外组织拍摄执行。制作模式一般是甲方提供剧本并负责发行，承制方负责制作。

之桃影视海外拍摄花絮

海外短剧的制作周期一般需要20天的筹备、10天的拍摄，再加上后期制作，总体时间约为两个半月。团队规模在20人左右，制作50多集的成本约为15万美元左右。平台会根据团队人员构成直接向承制方支付资金。总体而言，承制方的利润率大约在10%左右。

需要注意的是，与国内用户可以直接从抖音平台跳转到小程序观看的链路不同，海外用户在社交媒体上看到引导内容后，需要经过应用商店下载App才能观看，链路更长。这使得海外投流的效果转化速度相较于国内更为缓慢，不能像国内那样在5分钟内看到实时回传数据的投流效果。

目前，海外短剧市场仍处于烧钱阶段，尚未找到像国内平台分账、会员付费、品牌商务和电商转化等成熟的变现路径。该领域的发展还有很长的路要走。

然而，许多创作者看到了视频创作所带来的积极方面，特别是以Sora为代表的视频生产类大模型，为创作者们提供了更多工具和参考，为出海短剧制作公司开启了降低成本、提高效率的新机遇。

可以预见的是，在传统影视内容过载、门槛相对较高的情况下，2024年依然是国内外短剧行业持续扩大的一年。微短剧作为新兴业态，不仅填补了电影与长剧之间的空白，也为那些有才华却无处施展的创作者提供了展示才华的机会。让我们共同期待短剧在全球范围内继续展现出光彩夺目的未来！