微短剧爆火全网，制作公司全国第二的西安如何抓住风口？

“总裁，夫人已经在外面跪了三天了……”“我重生了，这一次，我一定要……”近期，剧情爽、节奏快、情节跌宕的短剧在社交平台接连出圈，引发了诸多讨论。它是年轻人的“电子榨菜”？还是资本的“吸金神器”？西部网·陕西头条记者进行了走访观察。

短剧拍摄现场

短剧爆火是审美降级？

当网络爽文被拍成竖屏短剧，不少沉迷刷剧的网友称，“真是智商－200，欢乐＋20000，我付费了。”“原本是抱着看热闹的心态去看，结果越看越上瘾，真让人上头。”

随着近年来娱乐习惯的改变，微短剧凭借其紧凑的节奏和“抓马”的剧情，在短视频平台上迅速爆火。记者在某短视频平台上看到，短剧大多以爱情为主线，由重生、逆袭、穿越等充满“爽点”的网络文学作品改编，剧本类型多样，一集时长在1分钟左右，一部剧集数在80-100集。一般来说，短剧前期观看免费，后续剧集会跳转到专门的短剧小程序或APP充值解锁观看，看完一部剧要花费几十元到上百元不等。

某短视频平台短剧频道

业内数据显示，短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万；短剧《无双》在上线八天内投放消耗突破1亿元；今年春节档微短剧《我在八零年代当后妈》在上线首日便收入超2000万元……一则则短剧以万元或数十万元的投入“以小博大”，撬动数千万甚至上亿元的财富“蛋糕”。近日，“爆款短剧编剧月入超10万”“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”等相关话题登上微博热搜。

在短剧爆火的同时，也有人表示疑问：看短剧是审美降级吗？吸引观众为短剧充值付费的原因是什么？

虽然这类短剧往往被诟病土味、无脑、狗血，但也让众多下班后想放松心情、“无脑追剧”的观众心甘情愿地打开钱包。网友“体重有点陈”表示，短剧不都是烂剧，她愿意为短剧付费。“一些短剧制作精良、剧情紧凑且男女主颜值演技双双在线，值得投入一定的费用来支持创作者，推荐大家去看《病娇反派攻略计划》，真的很上头。”

也有部分网友质疑付费后剧情观感。网友“新疆茅姐”说，她刚给一部短剧充值了300元，但付费后竟然还有广告，剧情也并不吸引人。“看一部短剧比一场电影都贵，短剧时长较短，网上也有很多免费资源，付费不划算啊，以后我宁愿捡着一集一集看。”

西安短剧相关企业排全国第二

据此前媒体报道，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%。企查查数据显示，截至3月，我国现存7.94万家短剧相关企业，而西安以现存4154家企业排名全国第二。创下“上线八天、推广消耗一个亿”成绩的短剧《无双》便是由西安的制作公司一手打造。

在这个新兴市场中，西安为何能成为短剧发展的“重镇”？业内人士向记者拆分了短剧的制作过程，“大致分为上游IP、中游制作、下游分销，也就是IP方、制作方和分销方。”

记者了解到，西安以中游制作公司居多，制作公司大多从杭州和重庆接手剧本，在西安完成拍摄后，再交由相关平台方进行后续的宣推和分发。

陕西北枫文化传媒有限公司导演、制片人北枫

陕西北枫文化传媒有限公司导演、制片人北枫在2023年4月进入短剧赛道，带领团队承制竖屏短剧。“为了压缩成本，我们避开了古装、宫廷剧，主要拍摄现代剧。每部剧会组成演员、导演、灯光师、摄影师、场务等30~40人的团队，每天拍摄12个小时，差不多用一周时间拍摄完成。”北枫告诉记者，目前西安短剧拍摄场地以别墅、民宿、婚纱摄影基地为主，在北郊、西郊均有分布，拍摄场地大多为短期租借，按小时计费，并没有形成专业的摄影棚。

此外，为了压缩成本，演员也多为本地兼职。“西安本地近20年的‘都市碎戏’栏目为短剧积累了大量演员资源，形成了一定规模的演员圈子，基本能满足拍摄需求。”北枫说，除男女主外，演员的片酬都是按档计费，“每4小时为一档，每天共3档，演满档最高能有上千元的收入。”

北枫说，2022年初，西安拍摄一部短剧的成本只有3-5万，后来一路涨，到今年就得五六十万了。“前期市场刚形成，制作费用比较低，西安也涌现了很多拍摄制作公司，但现在演员、设备、场地的价格都在翻倍上涨，行业内都在‘卷’。”

短剧拍摄现场

当大批影视制作公司涌入短剧这个新兴赛道，能拔得头筹的只占少数。业内人士透露，西安短剧摄制收益符合“二八定律”，“2022年时，拍10部有8部能赚钱。但进入2023年，10部中有8部都是‘陪跑’。所以今年春节后，西安短剧行业的发展速度在逐渐放缓。”

相关数据印证了该判断。在新注册量方面，2020年以来，西安短剧相关企业新注册量波动相对保守，2020年新注册993家，2021年基本与2020年同期持平，2022年，西安短剧相关企业新注册量小幅减少11.0%至881家，2023年，相关企业新注册量同比回升20.3%至1060家。截至2024年前2月，西安累计新注册93家短剧相关企业，相比2023年同期减少35.4%。

加大政策监管后 短剧行业将何去何从？

在短剧迅猛发展的光芒背后，也存在着诸多问题。北枫认为，短剧与传统电影电视剧相比，更加适应人们当下的观看习惯，且大多剧本由网文和游戏改编而来，剧情上越土、越狗血就越能吸引网民的眼球，因此，市面上大部分短剧都存在擦边、暴力、三观不正等问题。

此外，根据大数据分析，以往短剧受众主要集中在二、三线城市中35岁以上的人群，但近期受众年龄在逐渐降低，有大量30岁左右、甚至大学生等年轻群体涌入。“短剧会越来越普及化，短剧热的趋势在近三年内不会有太大变化。”北枫说。

国家广播电视总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作》通知

为了规范短剧“野蛮生长”的环境，国家和平台都相应出台了一系列措施。2022年11月下旬，广电总局集中组织开展了为期三个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作，下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300余部。

2023年11月，国家广播电视总局再度“出手”，宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，并加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。微信、快手、抖音三家平台接连发布公告，接连封禁了大量违规发布微短剧的账号，爆款短剧《黑莲花上位手册》就因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”等原因被平台下架。

目前，广电总局对微短剧进入常态化治理，一方面建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，另一方面则建立了网络微短剧“黑名单”机制，要求网络视听平台对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

“随着市场的不断完善及扩大，短剧向精品化迭代的势头已经势不可挡了。”北枫说。2024年初，周星驰与短视频平台达成短剧合作，联合开发运营“九五二七剧场”，即将推出首部精品微短剧。此外，越来越多知名演员将目光投向了短剧，也为这一赛道的精品化发展推波助澜。

中国传媒大学广播研究院院长、媒介融合与艺术创新研究中心主任关玲指出，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。