麦芽传媒董事长何云长：创作内容要敢于拿给家人看，未来肯定精品化

今天将对昨天在成都举行的《微短剧小程序健康发展论坛》进行详细内容报道。

论坛背景：为更好地促进微短剧行业规范化发展，引导行业以高质量内容获得市场与用户，3月29日下午，由国家广播电视总局网络视听司指导，第十一届网络视听大会组委会主办、北京点众科技承办，嘉兴九州文化和重庆麦芽传媒共同协办的《微短剧小程序健康发展论坛》在成都成功举行。这也是小程序短剧论坛第一次出现在网络视听大会现场。多位嘉宾围绕微短剧的向上向善主题进行了主题演讲或圆桌论坛分享。

为大家整理了麦芽传媒董事长何云长主题演讲实录。注：内容有整理和删减，未经本人确认。

麦芽传媒董事长何云长

何云长：

尊敬的冯司、杨司、各位领导，各位嘉宾同仁大家下午好。我是麦芽传媒的创始人何云长，我们是一家内容创作机构，我也是第一次对外分享，我今天围绕在新时代下作为内容创作者的责任与使命做一个分享麦芽是2015年进入新媒体，我们也是一家MCN的机构，一个是MCN，一个是短剧。

我们是2022年进入短剧，主要是抖音和快手平台的短剧，我们进入小程序付费剧是2023年5月份，也就是不到十个月的时间。进来后依托于MCN的基因，对行业注入了新的元素。这是我们在抖音和快手平台的一些成绩，这几都是单部剧播放量过5亿的。这是我们的自闭环的模式。据我了解，就整个生态里面，然后有一定体量完全自闭环的，麦芽是为数不多的一家。我们所有的从前期的编剧创作，从编剧到拍摄摄像、演员到后期制作到投放、运营等等岗位都是我们公司自己的员工，把麦芽比喻为内部生态，所有的组织文化，所有的绩效管理，所有的培训分享，就是所有成员的动作都是围绕适合内容创作者来打造的，我们希望未来哪怕你是一个小白你进入麦芽以后，只要你热爱内容你都能够去迭代成长。大家谈到麦芽的闭环模式，认为成本会很低，其实这是一个误区，我想借此澄清一下，其实我们成本是比较偏高的。为什么这样说，我们每部剧都是一个项目，当我们一个项目完结了以后我是无法能够让这个团队无缝衔接到下一个项目来的，有可能我们一两个礼拜都没有工作。工资还是照发。所有工作都是我们内部员工在运行。我们闭环目的是什么，第一个为了把控内容品质，把控内容风险，因为各个环节我们都清楚，同时这一批内容创作的人才我们能够不断去做价值的引导，不断去做培训，我们对于品质的把控是我们最核心的目的。第二，内容团队能力的迭代。每部剧数据出来以后可以快速地把所有的岗位环节拉在一起进行复盘总结，每一次复盘总结都是一次成长，我们才能跟上内容迭代的速度。此外，我们希望在行业里面做更多行业发展的探索。

举两个例子，我们MCN有一个剧情账号，他有一百多万粉丝，当时他去拍了第一部小程序剧，流量不错，我们在投放的时候我们发现评论区就有人评论说，这位博主我认识他，其实他对这部剧流量是有加持的，当这部剧结束以后我们发现这个账号涨了五六万粉丝，它是跟流量是相互赋能。还有一个博主，纯素人，只有几十个粉丝，他拍了一部剧，这部剧流量不错，我们在过程中有意引导关注这个博主，一个剧下来一个月时间涨了将近十万粉丝，对于MCN来说，完全可以把它当做IP孵化，马上可以商业变现，未来可以这样双向赋能，未来的IP账号可以为短剧引流去直播，会有更多的方式出现。内容背后是创作者的人品。这是内部创作的理念，也是写在我们文化里面的。我们对于内容的把控，会有很多的制度会明确的告诉员工，什么能碰什么不能碰，但是很多人他不一定能记住，但是他如果让他知道这一句话，内容背后是创作者的人品以后，可能他心里会有非常明确清晰的边界，他知道什么东西能做什么东西不能做？有朋友讲了一句话是，创作的内容是敢于拿给家人朋友观看的，我听到这句话非常有感触，这是一个很清晰的创作边界、创作标准。这有一个背景「弘扬主旋律、传递正能量」，这是我们公司的传统文化，作为新媒体公司作为内容机构，我们传递主旋律、传递正能量是职责所在。我们对每一次的点击发送都心怀敬畏。在互联网领域不管做内容做流量一定要有敬畏心，当你发送以后一旦引起传播，一旦引起发酵，你是收不回来的。每一个抖音的账号，每一个ID背后都是一个活生生的人，每一次触达都有可能影响他行为和思维，甚至有可能改变一个人的人生轨迹。我们MCN很多账号里面的评论，有粉丝评论说「我前几天刚失恋，我真的心情很郁闷有可能我想自杀，但是我看到你们爱情故事以后，我一下治愈了」，真的有这种，包括亲情上也有，可能跟家里有矛盾，「我看到你们的故事我一下能理解父母了」，这就是内容的价值，但在这过程中我们要不断完善管理制度。只有真善美才能拿到大流量。内容的底层逻辑还是真善美，就是你的真诚付出努力争取到了这种爱情，亲情的力量、亲情的相互扶持相互包容相互理解，以及向善的力量，比如对于普通的基层农民，对于环卫工人送温暖这样的爆款，包括送外卖的，我们在电梯里面一个小小的谦让，能够引起情绪和情感的共鸣，我们觉得是能够引起情绪和情感共鸣才能够真正地形成分享转发，才能够拿到大的流量。家国情怀才是更大的流量。

刚才我听到有老师在讲，去年的《逃离大英博物馆》、文物回家的民族情绪，包括春节期间的一部作品，通过他单条作品把我们带入到炮火连天的战场，一下爱国情节就会激发刷屏的时间，我们在做小程序剧的时候也在往现题方向去靠，我们做了《青山依旧》都是属于爱国的题材，当时看下面评论的时候，非常好，流量数据不错，真正做到又叫好又叫座。优质内容才更具生命力，及时性的情绪价值可以满足当下人民的精神需求。比如，我今天上了一天班，我非常累，我在下班的时候，我在地铁上看到一部剧释放了我的压力，或者我吃了饭看到一部剧能够更好休息，能够及时满足我精神需求，但是行业还是需要有更深度的内容，就是我看到这个内容，能引发我的思考，看到这个内容能够在某些方面激励我，我觉得可能这样的内容才会让行业走得更远走得更久，这是我对行业的一点小思考。内容方面，我们觉得未来肯定是精品化，如果不精品化，我觉得行业是没有未来。如果说不具备精品化能力的这种机构，内容创作者注定也会被市场淘汰。还有题材更丰富，我们觉得未来影视化的题材会以小程序剧的形式呈现，未来会有更多现象级剧的IP、人的IP出现，就比如传统演员和短剧的演员未来会更激进。

未来商业更多元化，最开始只靠引流。比如一定有流量的剧版权的开发版权的商业价值还有很大的空间。商业多元化跟我们呈现的载体和场域是息息相关的，多一个场景是多一个路径，开始的小程序剧后来各大视频平台，连一些生活电商平台他们也需要内容，未来可能有更多场景、场域出现，商业化空间更高。未来创作方式不断迭代，高水平新技术出现。现在的AI有很多创意，我们编写剧本可以借助AI现在有很多AI短视频剧的出现，未来可能拍摄就是一个线下大的数字场景的摄影棚就能够完成，不需要团队到处去找场景，这样他数字的场景未来也是一个数据资产，随着新技术的不断迭代不断变革，只会让我们创作方式提效，会降本。

麦芽下一步的规划，第一个深耕精品短剧，只有这样，从战略角度出发才有未来这是大的行业发展方向，在主管部门引导规范下这是必然的趋势。强化文旅融合，短剧的势能去助力文旅的发展，麦芽在重庆跟很多区县进行探讨，如何用短剧去助力文旅发展，刚上线的剧叫星光璀璨，我们拍摄的时候拍了重庆很多地标性的建筑，完整地呈现出去。助力文化出海。麦芽海外APP马上上线，也在组建团队，文化出海，未来短剧一定会超越好莱坞、韩剧、日本的动漫等等，利用短剧讲好我们的中国故事，然后传递中国的声音，为我们中国的国际化传播力贡献一份力量。

今天分论坛的主题是「向上向善」，就是我们内容创作的大方向，并且一定要坚持下去的方向，「向上向善」的内容也是赋能广大用户的精神需求，作为内容创作机构或者是作为文艺创作者，「向上向善」的价值传递也是我们职责所在，所以在这里麦芽希望与各位同仁未来一起携手并进，我们一起共同促进行业的繁荣健康发展。