吕帆：微短剧的内核是故事，价值是品牌

网络微短剧作为近年兴起的网络视听文化新样态，发展势头强劲，是社会各界、行业内外关注的热点。在积极推动网络视听高质量、创新性发展的浓厚氛围中，2024年3月29日，“向上向善、提质升级，微短剧小程序健康发展论坛”在成都世纪城会议中心举行，与会领导和嘉宾深度讨论了在新形势下，微短剧的前进方向和发展路径。

北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆作《回归与出发：对微短剧小程序发展的三点思考》专题分享，从故事和品牌的角度探讨了微短剧的发展思路：

1、微短剧要回顾故事思维和戏剧性思维

吕帆首先提出微短剧要回到故事思维和戏剧传统，首先，他列举了一个著名的社会调查：“假如要成立一个世界政府，谁适合做世界女王？”最后面对这两位候选人：伊丽莎白女王和哈利·波特的作者罗琳。结果是罗琳大比例胜出，为什么？吕帆分享了自己的观点：“虽然真正的女王有从政经历，但人们好像不太了解她，但通过哈利·波特的故事，人们似乎更能认同罗琳，因此更信任她。”因此，故事真正的吸引力在于：个体共鸣和社会情绪价值。

其次，吕帆进一步提出：“在故事思维这个点上，还可以进一步精进，那就是戏剧性。”他介绍了英国的“戈登实验”，提出“能否使观众对主人公未来的命运引起一系列的好奇，即戏剧性。”根据这个观点，吕帆提出：“当下的一些微短剧的故事，建立在可提前预知的基础上，虽然反转不断，但戏剧性薄弱，因此不得不凸显社会情绪价值，这类故事反而是缺乏戏剧性的。”

在吕帆看来，因为微短剧已向更多圈层拓展，年轻人也是微短剧的主流受众，内容的向上、向善不容回避，微短剧一定要向“好故事、好戏剧”的方向发展。

什么是好故事呢？吕帆分享了尼尔·盖曼的观点：“故事之所以比真实更真实，是因为故事告诉我们不仅巨龙存在，更告诉我们巨龙是可以被打败的。”

吕帆认为这对微短剧有启发作用。“微短剧的剧情是虚构的，但背后的精神和力量是应该被感知到，我们有太多展现巨龙的故事，但能给人‘巨龙可以被打败’等启迪和精神的故事还可以更多一点。”综上，吕帆通过案例和观点阐述：微短剧的故事要回归故事思维和戏剧传统。

 2、流量的增长更要考虑流向的问题

吕帆提出第二个观点：“我们不光要流量高，还要流向对。”他认为产业的蓬勃发展中，更要冷静看待数据，“流向比流量更具有商业价值，因为这关系到品牌价值。”在他看来，流量跟流向的辩证关系应被重点考虑，因为传播是要让别人讲我们的故事。

微短剧小程序的健康发展不能只靠简单的故事和人设，如何做到让受众不仅是为了看悬念，更是他非常愿意向别人推荐？这是考验作品从产品到精品的关键一步，只有真正具备传播力，流向才会比流量更具有商业价值。

3、基业长青的平台，应该培养更多的伙伴

吕帆进一步提出第三个观点：虽说微短剧目前的盈利模式具有一定创新性，但是微短剧要健康发展，需要整个行业共同努力。他总结分析了三个变化：“第一、平台的制作方是伙伴的关系，第二、平台之间是竞合关系，第三、平台和用户之间是共生关系。”

最后吕帆总结了自己对于微短剧未来发展的观点：“微短剧正在进入品牌比拼的阶段，提质增量跟每个人的商业利益有关系，而品牌传播是让别人讲我们的故事。唯有从业者具备坚定的信念，要把微短剧做成品牌、做到基业长青，才能心有品牌、脚下不虚、前路更稳。”