周逵：文旅和微短剧“1+1大于2”

去年，在广电总局重点网络影视剧信息备案系统中通过登记并进行上线备案的微短剧一共557部（12630集），全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年的172部增加了1倍多。

微短剧行业蓬勃发展，已经成为当前影视行业最具发展活力和潜力的新兴网络文艺形态。当然在这些斐然成绩的背后，微短剧内容质量还有待于提升，高质量创新性发展还需行业人士共同努力。

在这一背景下，3月29日《微短剧创作论坛暨精品点映礼》在成都世纪城会议中心5层水晶厅开幕，聚焦于微短剧创作，组织来自行业一线的先锋们进行创作思考、展开观点碰撞，以新政策、新理念、新洞察全方位引领微短剧行业发展，进而更好地凝聚行业力量与共识，担负起新的文化使命。

广电智库专家、文旅部特聘专家，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵受邀出席论坛并发表主旨演讲。周逵基于自己主要从事的文旅和广电相关的田野调查和政策研究，发表了“文旅和微短1+1大于2”为主题的演讲。

1、以地方生活为内容的短视频，成为打造网红城市的新策略

周逵表示，这两年文旅行业正在发生翻天覆地的结构性变化，从今年年初哈尔滨的“尔滨”火爆出圈，到最近波天的富贵“天水麻辣烫”，网上大爷被辣出痛苦表情的符号，助力甘肃天水迅速成为了新的旅游的目的地和景点。

“从今年3月份以来，天水地区的麻辣烫的堂食订单量和2月份相比增长了140%。与此同时，民宿预订量比2023年同期翻了近1倍，大家都改去天水吃麻辣烫了，这和之前淄博烧烤的意外走红有点相关，天水麻辣烫的走红也和抖音平台密切相关。抖音平台上面和天水麻辣烫相关内容播放量已经超过了20亿次。”

在周逵看来，这个现象再次证明了以地方生活背景为内容的短视频的创作已经成为打造网红城市的新策略，而且它超过了所有传统文旅营销的方式。

2、“人红”带动了城市“走红”

周逵还分享了一个有趣的洞察，“我今天早上一刷抖音就看到开封王婆，那个景区一大早就堆满了人，好像男的比较多，大家在那个景区似乎都不怕社死了，是一个草根板的‘非你莫属’，这样的景象特别有趣。先有王婆后有开封的万岁山。”

周逵表示，这个规律充分说明了如今文旅和短视频结合以后一个重大的转向，现在的文旅传播是以人和事件为核心的。整个文旅营销已经变成了一场巨大的实时直播的真人秀，直播的微短剧的营销。

基于这种观察，周逵指出，不管是对于文旅行业，还是对于我们网络视听行业，都是一个巨大的结构性的挑战，也给了我们很多的机会。是文旅产业的一场变革，而这背后也暗示着整个大的结构性的变化。

3、文旅行业迎来3.0的时代

周逵表示，“从一个更长的周期看的话，我们现在可能是处于叫做文旅3.0的时代”。

如何理解文旅3.0时代？周逵指出，文旅1.0时代，旅客的旅游体验主要来自于自然景观和人文景观，人们看的是美景，追溯的是历史遗迹，旅游的意义主要是观光，观景，这种旅游形式的缺点在于体验深度和广度非常有限。

文旅2.0时代，标志性的变化就是地方有大量的实景演出，把壮丽的自然风光和精彩的表演艺术有机地结合起来，为游客提供了沉浸式的观赏体验，使得游客在情感上获得共鸣，深化了旅游内涵。

当下的文旅3.0时代，游客们开始追求更加个性化、故事性、有情感消费式的旅游体验。

这个阶段的典型就是：一则微短剧、一个网络小故事、甚至是一个像开封王婆这样的普通素人，都有可能成为吸引游客的重要因素。他们不再是旅游的附加值，而是成为旅游产品的核心内容。这些内容能够迅速击发公众的兴趣，促使某一个地方或者某个特定的文化现象成为全社会、全国关注的热点。

周逵进一步分析了文旅3.0阶段的特点，就是文旅传播的热点从景点为中心转向了以人为中心，以情感为中心。他列举了哈尔滨的成功，火的不是传统的旅游景点，而是南方小土豆，淄博烧烤火爆也不是因为景点，而是因为疫情那一年，上万名大学生因为防疫隔离来此，被地方照顾得很好，临走之前当地请大家吃烧烤，形成了当地和大学生之间的一种双方情感奔赴。这两个例子里，城市火爆重要的核心不再是景点，而是人和情感。

“所以在3.0时代，地标变成了人标和事标，这些是能够真正代表或者激发某种文化现象和情感共鸣的事件，标志着文旅产业的深刻变化，也预示着未来文旅和网络视听行业方向，特别是微短剧行业深刻结合的模式。”

4、微短剧与文旅的结合，发展前景空间无限

基于前面的三点观察，周逵总结出文旅+短剧，效果一定是1+1大于2的。正如他说：“短剧加文旅的模式，是为地方旅游业注入了内容创造的新动力，将传统依赖于线下游客的商业模式转换成一个线上吸引注意力，线下实现转换的新策略。这种策略不仅挑战了地方文旅部门对于内容创意和审美的把握能力和合规能力，更考验了他们对于快速变化的媒介环境的适应和应对能力。”

基于对文旅产业的深度洞察，周逵最后指出，对于微短剧行业，向高质量内容的转型，摆脱之前的低成本、小制作，是一个未来发展的关键方向。作为一种在现代传媒环境当中具有极高传播效能的内容形式，短剧可以通过跨界合作寻找新的发展方式，不仅仅是一个充满潜力的战略选择，也是拓展其价值和影响力的有效途径。

最后周逵总结道：“微短剧寻找跨界合作，不仅为地方文旅扩展了增长空间，也为短剧产业未来开创了一个展现其创意和技术实力的平台。”

早在几年前，短视频平台，特别像抖音，已经为地方新文旅注入了很多新动能，我们也相信这两者的结合可以通过这种创新式的融合，在激烈的市场竞争环境当中找到新的增长点，实现共赢。