多平台集中整治低质微短剧，“爽剧”要流量也要质量

反转多、铺垫少、爽点多、剧情猎奇是微短剧吸引眼球的原因。随着微短剧的“野蛮生长”，这种通过放大家庭矛盾来博眼球的畸形、猎奇的伦理家庭剧是微短剧内容的毒瘤。刻意编排“婆媳大战”，渲染极端情绪，三观不正、审美恶俗的微短剧。既破坏平台良好生态，又扰乱网络视听秩序，从而导致越来越多的劣质内容出现。

针对上述问题，各大平台集体出手，对“粗制滥造”的短剧进行整治。

4月10日，抖音发布《关于打击违规微短剧的公告》，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。

同日，快手也发布微短剧治理公告，在巡查中发现有用户发布宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观的微短剧内容，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾，极端片面地丑化婆婆形象，偏离社会主流价值导向。根据社区规则，下架《婆婆的狗窝》《怀孕的女人》《光头女人的重生》《远嫁与重生》等一批违规微短剧，清理相关内容738条。

据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模的近七成，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。可见微短剧市场发展迅猛，这些传播速度快、短小精悍的微短剧受大众关注是情理之中。但随着微短剧市场竞争日益加剧，创作者为了在“反转”与“爽点”上更胜一筹，会在剧情设置方面依靠制造矛盾、放大对立、渲染婆媳夫妻矛盾来吸引用户。但最终呈现出现的内容却是宣扬不健康的家庭观，让观众三观尽毁，却又欲罢不能。

目前短视频用户已远超10亿，其中，热播微短剧的用户有64.8%是15-29岁的青年群体。微短剧的传播不仅仅是娱乐大众，消遣和打发时间，实际还发挥着重要的引领作用。同时，微短剧还担当着塑造公众精神品格与引领社会风气的责任。因此，微短剧的内容不能只停留在迎合大众，赚取流量和满足情绪的需求层面，更多的是需要树立正确的人生观、价值观，提高审美。而这些夸大矛盾的劣质微短剧被广泛、快速传播，势必会加剧观众的认知偏见，消弱人们的上进心、思考力和探索精神。

有人说微短剧是“人红是非多”，而小编认为，微短剧的火爆是必然的。未来，微短剧走向精品化是大势所趋，各大平台的监管与相关部门的治理也将持续、同步进行。

据悉，2023年中国网络视听节目服务协会就发布消息称，自2022年以来，国家广播电视总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。同时表示接下来，将会不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。

（一）加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

（二）研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；

（三）建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；

（四）委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

（五）推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

（六）再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

（七）加强创作规划引导，继续打造精品力作。

为维护网络视听市场的健康发展，中国网络视听协会将进一步加强与网络视听平台的沟通与协作，加大对违规内容的监督力度，对发现的违规内容及时进行处理，保障广大网民的合法权益。同时，中国网络视听协会也呼吁广大网民积极举报违规内容，共同维护网络视听市场的健康发展。

规范、治理微短剧市场，并非限制微短剧发展，而是为了行业未来能更健康的发展。同时，鼓励更多的制作者可以创作出符合主流价值观的精品力作，从而满足广大观众需求。

原文链接：https://www.dianyingjie.com.cn/2024/0415/382217.shtml