中国微短剧何以走俏海外市场？其发展前景将更加广阔

国家广播电视总局办公厅今年1月发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部相关主题优秀微短剧。 李 峰作（新华社发）

日本《日本经济新闻》刊文称，“短剧”登陆日本，通过初创企业与中国企业在日本国内发行，每集90秒，便于在智能手机上轻松观看。文章称，在日本，供智能手机观看的竖屏短剧将上线。日本初创公司GOKKO与一家中国企业合作，计划本月推出近60集的短剧。据报道，中国的短剧市场规模近1万亿日元，而且在美国，短剧也日益受到欢迎。根据中国研究公司艾媒咨询的预测，到2027年，中国短剧市场规模将超过1000亿元人民币。

国家广播电视总局数据显示，2020年至2023年，中国微短剧市场呈现爆发式增长，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部，2023年上升至3574部。

近年来，微短剧在中国的兴起是供需市场吻合的必然结果。一方面，在信息爆炸式增长又高度碎片化的社会，公众的注意力被严重削弱，《2022国民专注力洞察报告》显示，当代人的连续专注时长，已经从2000年的12秒下降到8秒。同时，社会发展节奏加快也在一定程度上增加了公众的压力，微短剧的小情节、大反转、强冲突、高爽感无疑满足了公众的情感需求。另一方面，当前中国短视频已经进入了稳定运行的盘活存量阶段，微短剧成为探索新的商业模式、发展内容增长因子的绝佳选择。此外，中国网络文学的成熟发展也为微短剧提供了重要的改编资源。

随着国内微短剧市场规模迅速扩张，微短剧在海外传播领域也开始崭露头角。近段时间，微短剧在海外市场反响热烈，这既有中国网文成功出海奠定的海外受众基础，又有TikTok、ReelShort、ShortTV搭建的平台优势。为更好适应海外市场需求，中国相关企业正在探索微短剧的本土化制作和推广，在聘用当地演员的同时精选适合地区观众口味的作品题材。

未来几年，中国微短剧在海外市场发展机遇与挑战并存。一方面，借鉴在国内的成功案例，微短剧在海外也可以凭借极高的情绪价值、丰富的题材、高质量的内容、快节奏的剧情进一步扩大市场，同时AI技术或将提高微短剧制作效率并降低生产成本；另一方面，也要警惕一些国家在政治层面、资本层面对中国影视作品的打压，在内容上做好把关。

从长远来看，中国微短剧在海外市场的发展前景将更加广阔。随着市场逐步扩大和日益成熟，微短剧将进一步强化其作为影视作品的内容逻辑，以细腻的情感叙事、精致的视听语言打动人心，在题材选择上进一步契合公众需求。与此同时，随着技术的不断进步，AI等新兴技术将越来越多地应用于微短剧的创作过程中。譬如，“中国神话”系列微短剧《补天》中美术、分镜、视频、配音、配乐等所有环节均由AI技术独立完成，成为国内首部AI全流程微短剧。在海外市场的发展中，微短剧在收获经济价值的同时，也应积极探索社会价值的拓展路径，通过富有创意和深度的叙事，努力讲好中国故事，展现中华文化的独特魅力。