《她不是你的未婚妻》独领竖屏剧市场风向，行业挑战待解

自开年来，古早言情剧风靡海外竖屏剧市场，成为了引领潮流的焦点。随着ReelShort、Meme Short、Short Shorts等竖屏剧平台在海外掀起下载热潮，引发了资本界的广泛关注。1月9日，纽交所上市公司Mega Matrix Corp.宣布并购Flex TV，这一举动标志着海外微短剧市场已从内容层面迈入资本层面。

据艾媒数据显示，中国微短剧市场规模逐年扩大，2020年8月，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设网络微短剧快速登记备案模块，微短剧正式纳入监管体系，截至2023年，微短剧规模已达373.9亿元，同比增长267.69%。根据广电总局网络片发行许可管理要求，2023年7月至9月，共发行许可竖屏剧150部。面对竖屏剧市场发展良莠不齐，2022年11月广电总局开展“小程序”类网络微短剧专项整治，加强管理规范，2023年11月提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，对竖屏剧的制作、审核等提出进一步的要求。因此不少资本将眼光投向海外。

海外竖屏剧App谁最火爆

记者观察到，目前活跃的短剧App主要有ReelShort、Meme Short和Short Shorts等。在这些海外竖屏剧App中，Meme Short以及Short shorts呈现迅猛之势。

其中时下最热门的当属《她不是我的未婚妻》，一经推出后立马成为爆款，两个小时内在App的点赞量便高达五十余万，相较于以往剧集的点赞量翻了近百倍。更是在多个平台上数据第一。在美国当地多个社交媒体上讨论度十分活跃。

据悉该剧是由美国制作公司Hermit Pictures全程制作， 其中导演选用大片007同款Arri电影镜头完成拍摄，灯光方面的精雕细琢，拒绝扁平磨皮过度的质感，而是营造出高对比油画般的光影美感，深受欧美观众喜爱。

拍摄场地上，不仅有位于比弗利山庄的亿万豪宅，在演员造型上，团队请来了美国本土造型团队加盟。配饰上不惜成本，男主佩戴的腕表均来自皇家橡树，百达斐丽的限量款，价值百万美金。女主佩戴首饰为法国时尚品牌Agatha赞助。手袋则来自Dior等一重顶奢品牌，服装选择中则来自欧美精品小众品牌Varafied New York，Petite Studio，Brackish 等。

由此可见欧美观众在看霸总的同时，更加偏爱匠心之作，相较于国内观众有着更高的审美，以及对故事逻辑性的要求。

竖屏剧在海外仍面临困境

尽管竖屏剧的出海现象迎来了一定程度的全球化高峰，但如何在经历过此高峰后继续保持并创造更高的业绩，成为业内从业者需要面对的关键问题。目前市场上活跃的微短剧App主要聚焦在ReelShort、Meme Short、ShortTV等头部平台上，然而对于整体发展市场，仍需要进一步的深入探索，而头部平台则面临着持续发展的挑战。

首先，竖屏剧内容的“本土化”难以精准把握。枫叶互动创始人贾毅曾强调，作为内容公司，持续输出爆款内容的概率与整个短剧产业链的各个环节密切相关。在剧本选题方面，不同市场的观众对于不同题材的短剧接受程度存在差异，因此制作团队需要准确把握本土用户的喜好，针对性地创作短剧，避免出现“文化折扣”的情况。在短剧推广方面，贾毅指出目前有70%的竖屏剧在推广过程中遭遇困难，这些问题都需要竖屏剧平台围绕“本土化”这一核心建立一个完善的标准。

其次，优质内容的匮乏也是当前面临的挑战。像《她不是你的未婚妻》这样的现象级品质剧集依然属于少数，一些短剧App通过平台引流等方式吸引了大量用户下载，但如何留住这些用户则成为了一大问题。以ReelShort为例，该App内的竖屏剧数量不足30部，即使用户观看完所有内容也不需要太多时间，一旦平台无法持续提供优质短剧，就很容易导致用户流失。因此，这些平台或许需要考虑如何与优质制作公司合作，持续供应大量优质内容，以满足观众的需求，这才是实现长远发展的关键。