南北品味大不同，如何打破观影的“南北分界线”

五一档以收获15.27亿票房落幕，档期高潮退去后，全国电影市场在这些天形成了一个罕见的局面——

从5月6日至5月9日，电影《末路狂花钱》和《九龙城寨之围城》连续四天各自称霸北方和南方地区的票房日冠，目前两部影片累计均破4亿。

《末路狂花钱》和《九龙城寨之围城》势均力敌，一南一北平分天下。为什么会出现这样的现象，此前也有类似情况吗？这条南北分界线，又该如何才能打破呢？

 南看《九龙城寨》，北看《末路狂花钱》

基于地域、文化因素，广东省一贯是港产片的最大票仓，虽然《九龙城寨之围城》在5月1日正式上映首日被《维和防暴队》超越夺得广东省的票房日冠，从5月2日开始，很快就重新回到票房霸主地位，守住了“本命区”。

豆瓣7.5，猫眼9.3，淘票票9.5，影片在各平台的均分为近5年港产片最高分，凭借高燃热血的动作场面，重塑九龙城寨的历史情怀以及古天乐、刘俊谦等两代角色/演员魅力的话题加成，影片在档期内连续3天票房逆跌，并且从5月5日开始往华南、西南、华东、华中地区扩散。

伴随着从这股逆袭的气势，《九龙城寨之围城》也从5月6日起，连续4天实现票房日冠、观影人次日冠、上座率日冠、预售日冠的大满贯。

值得一提的是，在5月9日，影片在江苏省这一票仓大省的票房收获已经接近《末路狂花钱》，可见好口碑对票房增长的助推作用。

《末路狂花钱》的喜剧类型、故事内容以及贾冰、谭卓、小沈阳、于洋、董宝石等一众东北演员组成的阵容，充满“东北风味”，在东北三省的票房市场率先获得优势。

影片的路演宣传策略也很明确，以“老铁来乐”为主题，在上映前一周先到长春、沈阳两站举办路演活动，牢牢抓住东北受众。

在5月1日上映首日，《末路狂花钱》就迅速占领黑吉辽、河北、内蒙古以及天津市的票冠。尤其在东北三省的单日票房都远远超过第二名，比如《末路狂花钱》在辽宁省当天票房为630.5万，第二名《维和防暴队》票房则为362.5万。

据灯塔专业版数据统计，《末路狂花钱》的“搞笑”提及率为8%，在近年来的国产喜剧片排名里相对靠前，在东北、华北、西北地区的观众喜好度都较高；据猫眼专业版数据统计，影片在东北、华北、西北地区的评分也都超过基准值和其它地区的分数。

所以凭借突出的喜剧类型，该片的重点票仓得以从东北扩散，往华北、西北地区大幅逆袭。主创也在5月2日、4日分别前往江苏徐州和安徽合肥举行线下路演，在上映初期拉升热度。从5月3日起，江苏省和安徽省的票房日冠也持续被《末路狂花钱》拿下。

《末路狂花钱》的宣发模式和地区票房走势近似于去年五一档喜剧片《人生路不熟》。不过，由于其东北喜剧属性过重，本体内容的话题性不够强大到覆盖全国，观众普遍评价也没有和竞争对手拉开差距，豆瓣评分6分，猫淘评分都处于末段班，因此无法向南方地区突围。

据灯塔数据显示，《九龙城寨之围城》在东北、华北、西北地区的观众喜好度全都低于同档期的其它影片，加上《末路狂花钱》在北方地区的压倒性优势，这部高质量的港产动作片在全国的票房日冠分布还是止步于南方，目前无法迈过秦岭-淮河线。

两部片子在综合性上平分秋色，形成南北对峙的市场现状，也因为这样的相互掣肘，各自后续票房预测都在7亿+，都难达到如《人生路不熟》10亿+的票房成绩。

分割南北票房不少见，如何跨越分界线？

一方水土，养一方人。王国维曾说，“南方人性冷而遁世，北方人性热而入世；南方人善幻想，北方人重实行。”地形、气候、文化基因传承等因素，影响了中国南北文化的差异，在性格、方言、饮食、建筑、服饰等方面都有一些区别。

南北差异同样体现在电影的发展特色和受众群体上。

东北人天生的幽默基因和深厚的喜剧文化，让东北主创打造的喜剧片成为当今国产喜剧片的核心种类。港台的娱乐文化从过去的黄金时代一路走来，持续积累，也影响了内地南方观众对港台电影的偏爱程度。

因此，喜剧片的优势票仓往往在北方，港产片的核心受众主要在南方。去年贺岁档在12月29日同天上映的《年会不能停！》《潜行》，一部是大鹏、白客、庄达菲主演的喜剧片，一部是刘德华领衔的香港犯罪动作片，各自占据一北一南票房日冠，就鲜明体现了这一点。

由于《潜行》口碑不佳，梁朝伟、刘德华主演的《金手指》后来居上，从1月1日至1月4日，连续夺得广东、广西、海南的票房日冠。由郭富城、林家栋、任贤齐主演的《临时劫案》，从1月19日上映第一周，也连续拿下广东、广西的票房日冠。

具有强烈南北地域色彩的电影，受众会受到一定程度的限制，但这种“南北刻板印象”也是可以被打破的。

《年会不能停！》的题材角度、故事内容和喜剧元素都没有仅限于北方口味，影片以讽刺喜剧来揭露职场里的丑陋现象，堪称打工人的“嘴替”，表达主题的真实性和共鸣度突破了南北观众的观影壁垒，话题#年会不能停 好笑不分南北#也一度登上热搜。

该片在高口碑的不断发酵下，挫败多家同档对手，跨过了秦岭-淮河一线，票房日冠全国登顶累计达到19次。

中国台湾电影《周处除三害》在3月引进上映后，以扎实的品质和引燃社会讨论、二创的话题性，迅速成为年度现象级黑马爆款，票房日冠表现则是呈现从南方包围全国的态势。

影片在上映第一天先是拿下上海市的票房冠军，第二天“插旗”福建、广东、海南、江苏、浙江、湖北，第三天扩散到华南、华中、华东地区，上映第四天就登顶全国各个省份地区的单日票房冠军，实现全覆盖。

而在影片日冠分布地图里最“特立独行”的是上海。

在《超能一家人》《长安三万里》《茶啊二中》《八角笼中》多方激烈厮杀时，刚上映时一片沉寂的《封神第一部》，从首日开始，上海观众就偏好该片。对于《沙丘2》也是如此，在《周处除三害》《被我弄丢的你》《功夫熊猫4》等片的夹击下，上海市连续14天选择《沙丘2》登顶票房日冠。

作为国际大都市和超一线城市，上海观众的观影审美水平普遍较高，所以相对喜好高质量的中外大片，比较不会受到南北地域色彩的影响。

任何一部电影在市场里，都不会追求划分南派北派，各自划地为营，但也只有在上映初期先紧紧抓住核心受众的票仓地区，无论南或北，再以自身的好内容以及积极有效的宣发辅助，才能有由南到北，或由北到南逆袭、扩张更大票房的空间和机会。