怀旧与创新的双重奏，引进动画电影爆款的神秘配方是什么

《间谍过家家 代号：白》《你想活出怎样的人生》《铃芽之旅》......这些近年引进的日本动画电影不仅数量猛增，在国内电影市场的票房成绩也愈发亮眼。

《今日影评》本期节目邀请到北京电影学院动画学院副教授葛竞，一同探寻引进动画电影，尤其是日本动画电影爆款背后的神秘配方。

日本动画电影

独树一帜的七巧板

想象一下，日本动画电影如同一套精妙的七巧板，每一块都承载着独特的魅力，拼凑出令观众着迷的图案。这种二维动画的呈现，对比三维动画，犹如万绿丛中一点红，格外醒目。

内容上，日本动画电影被巧妙地分割为粉丝向IP与作者导向两大阵营，而每一部分又蕴藏着无限细分的可能性，各具特色，引人入胜。

1.粉丝向IP：怀旧与创新的双重奏

提及日本动画电影，粉丝向标签首当其冲，如《名侦探柯南》《精灵宝可梦》等系列动画电影，都具有非常强的“粉圈”属性。

这一标签自带庞大粉丝群，能够在每部电影上映时吸引来一众粉丝观影，保证基础的观影盘，但同时也设定了观众界限，对于从未接触过原作的观众而言，观影体验很大程度会大打折扣。

那么如何跨越这道门槛？以《间谍过家家 代号：白》和《灌篮高手》为例。在内容上，五一档日本动画电影《间谍过家家 代号：白》融合阖家欢与谍战元素，让即使是该IP的新观众也能够拥有沉浸式娱乐体验。《灌篮高手》则在复古情怀中融入新叙事，唤醒一众观众的记忆。

在营销策略上，《灌篮高手》在北京大学长达五小时的首映盛宴大放异彩，结合电影和音乐，使参与首映的观众尽兴狂欢，让每一位到场的粉丝仿佛穿越回那段青葱岁月，与角色同呼吸共命运，引发了全网热议。《间谍过家家 代号：》则通过实景重现，让观众“穿越”进电影，实现了“破界”。

2.作者向：个性化的灵魂共鸣

说到日本动画电影的另一种阵营作者向动画，宫崎骏与新海诚的名字是绕不过的两座“大山”。四月上映的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》不仅展现了宫崎骏导演风格的集中爆发，更触动了观众内心的共鸣，创下宫崎骏老爷子作品的票房新高。

新海诚则凭借《你的名字》等作品中细腻的情感走红全球，通过浪漫的笔触构建出观众心灵深处的幻想世界。两位导演的成功，源自他们作品中那份不可复制的个性与深度，这也是观众追求的独特观影体验。

在作者向的电影作品中，处处体现着导演个人风格及情感表达的重要性，观众想看到的是自己与创作者的情感共鸣，也是令人印象深刻的差异化表达。

好莱坞动画电影

从辉煌到平淡的启示

反观好莱坞动画电影，从《星愿》的失意到《功夫熊猫4》“盖世武侠”的失踪，揭示了一个不争的事实，即在IP经济的双刃剑下，创新与时代精神的契合才是保持作品鲜活生命力的关键。

如果仅凭过度依赖旧有模式与重复叙事，只会让观众的热情逐渐冷却，昭示着创新与变革的紧迫性。

中国动画电影的未来展望

在审视他山之石后，葛竞对中国动画电影提出了两点期许。

一是现有IP的创新与时代同步。无论是《熊出没》系列的原创动画，还是改编作品，都应勇于探索新方向。

二是对新题材的挖掘和旧题材的新视角展现。正如动画电影《长安三万里》对历史人物的生动刻画，拓宽了题材边界，拉近了历史与现代的距离。

动画电影如同七巧板的无穷变化，中国动画的每一个“板块”都需精心打磨、勇于创新。我们也期待在作者视角、故事内核及表达方式上，中国动画电影能够持续革新，为国内外观众带来前所未有的惊喜。