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多年来，我们好像已经习惯了由一部4月底或5月初上映的MCU电影来拉开暑期档的帷幕。然而，由于漫威影业战略调整，今年硕果仅存的唯一一部MCU电影《死侍与金刚狼》推迟到7月上映。于是，瑞恩·高斯林和艾米莉·布朗特主演的动作喜剧《特技狂人》似乎成了开启2024年暑期档的完美电影。
表面来看，这部影片确实有很多看点。两位主演去年分别凭借《芭比》和《奥本海默》大出风头，从他们的讨喜程度，到导演大卫·莱奇(《死侍2》和《杀手疾风号》)的影响力，再加上影评人和观众对影片的强烈反响，这部电影似乎具备了成为一部卖座商业大片所需的一切要素。
因此，当《特技狂人》的北美首映票房只有令人失望的2800万美元，远低于最初预计的4000万美元时，警钟开始敲响了。如此惨淡的票房数字预示着最终这部电影几乎不可能在影院盈利。
就这样，《特技狂人》不幸地以令人震惊的票房惨败拉开了北美暑期档的序幕，也为接下来的几个月定下了黯淡的基调。但是，这样一部看似稳赚不赔的电影为何会出人意料地扑得这么惨呢?
通过对《特技狂人》制作和发行各个方面进行分析，我们可以更清楚地看到导致其票房失利的原因……
7. 瑞恩·高斯林和艾米莉·布朗特缺乏票房号召力
虽然瑞恩·高斯林和艾米莉·布朗特都是很受欢迎的演员，但实际上这两位演员本身并不足以吸引票房，他们至今都没有一部以其明星光环为营销卖点的超级卖座影片。
尽管两人最近分别因为《芭比》和《奥本海默》而取得了职业生涯最高票房成绩，但这两部影片都并不是因为他们的名头才卖座叫好的。
此外，两人都有相当一部分大制作影片票房表现不佳的经历——最具代表性的就是高斯林的《银翼杀手2049》和布朗特的《明日边缘》，所以《特技狂人》首周末票房惨淡对他们来说并不是什么新鲜事。
不过，这归根结底是好莱坞最近显而易见的趋势之一，即现在的观众不太会因为大牌明星就慕名去看电影了。
即使主演具有独特的魅力和明显的化学反应，也不足以说服人们进电影院去买一张电影票。
6. 没有人关注这个IP
如果你问普通观众他们是否知道《特技狂人》是基于现有IP改编的，他们可能会茫然地看着你。
事实上，这部电影是根据80年代李·迈杰斯主演的电视剧《特技猎人》改编的，也就是说，大多数40岁以下的人基本上都不知道这个IP，从商业角度来看，这显然对电影票房没有太大帮助。
在系列电影大行其道的时代，要想获得高票房，一般都需要一个知名的IP，在40多年前的一部大部分目标受众都没听说过的电视剧上冒险，绝对不是最佳选择。
影片的原始IP完全缺乏知名度，这样只会进一步提升这部原本就缺乏明星号召力的高预算电影的财务风险系数。
5. 成本太高
去年票房表现不佳或彻底惨败的好莱坞大片数量之多，感觉就像是对预算虚高的大制片厂电影进行了一次清算。
2023年众多好莱坞电影血本无归尚可归咎于前两年疫情导致成本激增，但现在看来，到了2024年，好莱坞似乎依然没有吸取教训。
《特技狂人》的制作预算估计在1.25亿美元到1.5亿美元之间，即使按照最低的数字来看，2.5倍的盈利规则也要求，影片全球总收入要达到3亿美元才能收支平衡。
对于一部在当前影院环境下上映的动作喜剧片来说，这是一个非常有难度的挑战，而且现在来看，在影院上映期间，《特技狂人》已没有希望达到这个数字。
鉴于影片对真实特技表演的重视，环球真应该以远低于1.25亿美元的成本来制作《特技狂人》。
1亿美元，甚至8000万美元，降低那些不必要的导致预算飙升的大场面的规格，也许更有利于表现影片的主题。只可惜，好莱坞再一次严重超支，同时也高估了观众的需求。
4. 营销乏力
糟糕的市场营销毁掉了许多好电影的商业前景，虽然《特技狂人》的预告片并不难看，但也相当平庸乏味。
预告片聚焦于不着边际的动作喜剧元素，却对情节含糊其辞，让人很快开始抱持怀疑态度。这样的营销并没能令观众将其定位为必须在大银幕上观看的电影。
更要命的是，环球影业在电影上映前整整6个月就发布了第一支预告片，正如《阿盖尔》几个月前所证明的那样，没有什么比在几个月里一遍又一遍地看同样的预告片更能削弱观众对电影的期待了。
在看了几十遍邦乔维为《特技狂人》配乐的预告片后，观众们已经对影片相关的一切有点厌倦了。
第一支预告片发布后不久，电影就从3月推迟到了5月上映，正如国内定档4月底后又推迟至5月中旬一样，这样的操作立马让观众的兴趣消减了大半。现在看来，也许环球影业将预告片发布推迟到今年年初才是明智之举。
3. 环球的PVOD战略
许多人都说，自从疫情大大缩短了新电影在影院上映的窗口期后，观众们实际上已经习惯了在家里等待大多数电影上线流媒体，而不再去电影院看了。
对于那些缺乏吸引力或者看起来“还凑合”的电影来说，情况确实如此——既然你可以在几周后舒适地在家里以相当便宜的价格甚至免费观看这部电影，为什么还要花钱在电影院里度过一个可能很糟糕的夜晚呢?
环球影业在这方面一直以其积极的付费点播策略处于领先地位，他们大多数首周北美票房低于5000万美元的电影，都会在18天内开始PVOD点播，即使是那些超过5000万美元的电影，通常也会在31天后上线点播。
所以，既然知道环球可能会在电影上映不到两周后就把《特技狂人》放到流媒体上，既然你可以什么都不用破费，18天后就可以在家观看，为什么还要花大价钱买票，开车去电影院，在那里买食物和饮料，也许还得付停车费呢?
2. 上映档期不合理
如果上映档期不对，电影再好也没有用，这也是《特技狂人》遭遇的另一个问题。
虽然原定3月1日上映可能会让它与《沙丘2》正面交锋，但推迟到5月初也并没有让它处于更有利的位置，在5月剩下的时间里还有更多备受期待的大片上映。
从《猩球崛起：新世界》到《神秘友友》和《疯狂的麦克斯：狂暴女神》，持续登场的竞争对手导致《特技狂人》无法在首周末后继续保持长期稳定的票房增长。
环球影业应该继续让《特技狂人》在3月中旬上映，虽然几周后会遭到《沙丘2》的挤压，但它唯一的直接竞争对手只有一部最终也表现不佳的《超能敢死队：冰封之城》。
结果，最终5月上映导致《特技狂人》的票房基本上在短短一周内崩溃，之后再也没有可能上演《疯狂元素城》式的逆转。
1. 全球观众都在勒紧裤腰带
最后，还有一个不可避免的事实是，全球许多人都在努力应对残酷的通货膨胀，大部分人的工资没有得到相应的增长，电影票价却在飙升。
所以，如果你一年只能看三到四部电影，同样的票价，你会选择看一部风评不佳、可能连主演名字都叫不出来的好莱坞动作喜剧，还是看一部颇有话题性、可以当做谈资的国产喜剧？
其实不止《特技狂人》，2024年到目前为止，无论对于低成本电影还是好莱坞的大制作来说，都是非常惨淡的一年，就连好莱坞最赚钱的恐怖片也表现得不如预期。
这一普遍迹象表明，大部分公众现在没有大量的可支配收入，当然也不会把钱花在像电影票这样稍纵即逝而且价格过高的东西上——更何况现在你可以省下这些钱，等几天在家里也能看。
有鉴于此，今年即将上映的一些最受期待的好莱坞大片的表现无疑非常值得观察，不管怎样，至少从票房收入方面来讲，2024年似乎不会是好莱坞电影行业的丰收之年。
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