《2024抖音综艺通案》发布，力图打造长在抖音上的好内容

最近《乘风2024》三公舞台,#戚薇办办办 抖音话题播放量快速破亿火遍全网,戚薇积极玩梗回应网友,并在后续多档综艺正片里持续发酵;抖音创作者@在下辉子 拍摄的系列内容《寻找十年前的同学》,以“开盲盒”的形式对话当年学霸,引发用户广泛好评,单期视频最高点赞量超400万;抖音推出的纪实真人秀《很高兴认识你》连续三季,真实自然“好友局”、温暖治愈的调性吸引用户追看。

可以发现,综艺基因早已根植抖音生态,各类达人正在积极创作极具综艺感的内容,用户自发衍生的出圈热梗,带动综艺话题井喷,专业制作团队也正在用更加多元化的内容题材,俘获更多圈层观众。平台数据显示,2023年抖音综艺正片消费用户达8000万+,站内综艺相关内容播放量达2800亿+,有21%的抖音综艺用户每天深度消费综艺二创内容,综艺化内容在抖音遍地开花。

在抖音,综艺创作≠长视频,短视频、直播等多体裁复合型内容成为了综艺IP的重要组成部分。近日,《2024抖音综艺通案》发布,抖音将结合平台特点,将综艺打造成多体裁组合+抖音特色的新型题材复合型产品,让更多好内容从抖音长出来。

　01结合抖音特色模式+内容赛道,打造长在抖音上的好内容

抖音原生活跃的创作生态、丰富融合的内容场景、长线养成的经营阵地,为抖音综艺独特模式创造了天然条件;而能够打动全民情绪节点的国民时刻、引领潮流趋势的音乐、舞蹈、影视等高热题材,以及展现真实鲜活生活的新奇趣味内容,成为了抖音综艺内容题材的灵感来源。

具体而言,内容选题方面,抖音综艺将着眼音乐、舞蹈、生活观察、户外旅行及文化五大平台用户感兴趣的内容垂类,采用更适合以短视频或直播的形式观看、更能体现主创嘉宾成长性的三大模式,包括素人真实感竞演、上升艺人养成、素人创意真人秀,全面覆盖短、长、直多种体裁,打造能够长线陪伴抖音用户的特色节目,并结合抖音的平台特性,从更丰富的维度对综艺项目进行评估。

从抖音生长出来的综艺IP,会孵化出IP官号+主创成员衍生出的一众个人账号,围绕丰富多彩的综艺账号矩阵,进行综艺内容和商业价值的多元开发,让IP价值得到更充分的释放。

·在内容方面,打造长正片+短视频+直播多体裁的复合内容,并基于用户的内容兴趣和体裁偏好更精准地分发给用户,同时结合复访等能力促进不同体裁之间的引流带动,实现综艺内容消费量的指数级放大。

·在商业化方面,一方面结合电商&生活服务、明星短代、宣发玩法等,扩大招商权益;另一方面依托个人账号矩阵,在更长的周期里持续通过星图商单、直播打赏等方式直接满足用户消费需求,全链路提升IP的商业价值。

02创新打造精品抖音综艺,好内容开启品牌营销新想象

立体的综艺IP开发结合抖音特色的编播运营模式,释放出更大的商业结合空间,更多好内容将从抖音生态中持续生长出来,并助力品牌实现更高效的营销诉求。

基于对用户兴趣的洞察,抖音将严选稀缺赛道题材和口碑品牌,携手行业头部制作班底,打造平台S级精品综艺内容:

《2024TVB无线艺训班招生计划》,TVB联合抖音首次对“无线艺训班”这一积淀52年的IP进行合作开发,TVB百余艺人将集体入驻抖音,持续输出为期5个月的“长短直”全阶段复合型内容,探索更求真、更深入、更具参与感的内容呈现,全民共同见证学员从「野生戏精」到「专业艺员」的成长蜕变。

《去有花的地方》,携手《种地吧》团队,让从抖音里走出来的“种地少年”与极具成长潜力的抖音达人追着花期挑战养蜂,在近半年的海量文旅生活成长纪实内容里,与观众和品牌一起完成一场慢生活的精神朝圣。

聚焦新奇职业种草,《我被有趣的工作包围了》将打造“打工人的神奇就业图鉴”,通过百场面试直播在30天不间断选拔求职新人,让“求职搭子团”带大众走进闻所未闻的职业领域,并见证待业艺人/达人在有趣的工作中实现成长蜕变再就业。

抖音曝光500亿+的宣发通告节目《大热门来了》全新升级,化身《奇妙通告日》,爆梗MC团x优质人气达人x暑期档大热剧组梦幻同台,在脑洞大开的游戏闯关中为影剧解锁独家宣发资源奖励,持续爆梗即将来袭。

此外,台网综艺的抖音宣发合作,也为品牌营销提效提供了新思路。更深的互动创意定制、更多的达人爆梗共创、更丰富的挑战与彩蛋玩法,在用户的追综热潮中持续放大品牌声量。

立足抖音特色,用“短-长-直”的复合体裁开发出更丰富的看点,以账号承载“人”的长线成长,抖音将携手制作公司、MCN、品牌,用多元开放的合作生态,持续让用户有共情、内容有创新的好内容从抖音生长出来。