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赵雅芝叶童32年后再合体,暑期档《白蛇:浮生》情怀杀爆

不仅是《白蛇:浮生》,今年暑期档新片都藏了不少情怀,《头脑特工队2》《传说》《抓娃娃》《神偷奶爸4》《异人之下》《死侍与金刚狼》《解密》《从21世纪安全撤离》等,都各有能掀起观众回忆经典的元素。

 “千年等一回 等一回啊 / 千年等一回 我无悔啊”

时隔32年,71岁的赵雅芝和61岁的叶童再续白蛇前缘,为动画电影《白蛇:浮生》献声,两人合体对唱《新白娘子传奇》主题曲《千年等一回》,唤醒了一代人的“白蛇情怀”。

《白蛇:浮生》的片尾曲联动赵雅芝和叶童,这一创意非常适配电影主题内容,也透过这波超强回忆杀,为影片上映注入更多热度和看点。

不仅是《白蛇:浮生》,今年暑期档新片都藏了不少情怀,《头脑特工队2》《传说》《抓娃娃》《神偷奶爸4》《异人之下》《死侍与金刚狼》《解密》《从21世纪安全撤离》等,都各有能掀起观众回忆经典的元素。

情怀是怀旧和眷恋之情,电影的情怀便是那些与我们深深绑定着的、难以忘怀的银幕美好回忆。联动经典、黄金搭档再合作、IP系列阔别多年归来等,都可以是电影打出的情怀牌。

暑期档的两大热门影片《抓娃娃》和《解密》,不约而同都有“主创合作十年”的情怀点。

十年前,沈腾和马丽不会想到他们拍摄的《夏洛特烦恼》,会在上映后成为当年最为火爆的喜剧电影,他们从开心麻花话剧、春晚小品舞台转换登上大银幕,“沈马组合”大火,也持续火了十年。

《夏洛特烦恼》之后,沈腾、马丽与导演闫非、彭大魔再度合作长片,他们俩也再次合体演绎夫妻,重回“小破屋”,这都提升了观众对本片的话题度和想看度。

首映谈到“十年之约”,马丽感慨十年前没人认识他们,十年后所有人都很期待他们的表现,她希望能和沈腾一起为观众演到老,一番心里话感动影迷。老友重聚也更加默契,让整部电影更“好笑”、也更“走心”。

《解密》的十年情怀属于陈思诚和刘昊然。从《北京爱情故事》、《唐人街探案》系列到《解密》,“一导一演”的他们走过了整整十年。

这十年,他们从新人导演和新人演员一路陪伴成长、突破蜕变。合作四部长片,累计票房超90亿,陈思诚逐渐开拓一方特色类型片版图,刘昊然不断精进演技,收获认可。

在《解密》开机仪式上,陈思诚特别对刘昊然说:“十年正好是一个新的开始,你一定要打碎自己。”刘昊然为角色爆改秃顶造型、颠覆形象,挑战从少年演到老年,陈思诚也从悬疑片赛道转换类型突破。情怀和创新并进,抬高了市场的期待。

对经典IP而言,不是一推出续集或改编新版,观众就有了强烈的情怀。只有那些阔别时间久远、再度回归的系列新作,情怀才足够浓重,足够成为亮点。

虽然成龙电影《传说》不是系列续集,却深深勾连着19年前首部票房过亿的国产电影《神话》。

《传说》延续《神话》的古装冒险题材和穿越时空的奇幻元素,尤其当片尾金喜善惊喜亮相,与成龙相互对视,瞬间将观众拉回到蒙毅将军和玉漱公主的爱情故事中。

19年前,玉漱公主选择留在皇陵,等待蒙毅归来,他们的凄美守护之情令观众“意难平”。19年后,成龙和金喜善重新相逢,拉满了关于“美丽的神话”的记忆。

漫威电影《死侍与金刚狼》的主要情怀不在两大超级英雄联手,而在于好久不见的金刚狼。

2017年,金刚狼的扮演者休·杰克曼以《金刚狼3:殊死一战》告别《金刚狼》和《X战警》系列,这个陪伴粉丝17年的偶像也以去世的方式悲壮落幕。

当年在首映礼上,休·杰克曼反复走了很多趟红毯,几乎和每位在场影迷都进行互动,不舍说再见。《金刚狼3》的谢幕情节也看哭影迷,泪洒一片。

7年后再度回归,“狼叔”和好友“死侍”瑞恩·雷诺兹成新组合,影片将通过多元宇宙的概念重新“复活”金刚狼。两强联手、情怀叠加,北美业内预测本片有望创造今年北美最高首周末票房,中国内地市场也蓄势待发。

《从21世纪安全撤离》的喜剧科幻色彩、张若昀和钟楚曦等年轻主演、大开脑洞的二次元风格等属性,怎么看都洋溢着青春热血的气息,何来情怀?

影片的情怀元素源自导演李阳。李阳在15年前制作的动画短片《李献计历险记》火爆全网,狂想曲般的时空穿梭故事、非常规主流的拼接视觉风格、爱情悲剧里的孤独伤感底色表达,惊艳无数网友。

后来郭帆和李阳一起将这部动画短片翻拍成同名真人电影。如今,李阳首次独自担任电影长片导演,带着《李献计历险记》的光环,预告片体现的相似风格,让体会过当年“神作”的观众对《从21世纪安全撤离》报以更强烈的期待。

电影打出情怀牌,通常是为了找回昔日观众,同时引起新观众的兴趣,让更多人走进影院观看。但情怀真的能直接有效转换成票房吗?

即将在内地重映的《灌篮高手》电影版,在去年拿下破6亿票房的好成绩。这个在90年代陪伴一代人长大的漫画和动画片,经过数十年岁月的沉淀,让影片拥有了将情怀转换成票房的强大号召力,30岁以上的80后、90后是去年上映票房来源的核心主力,不少30岁以下的年轻观众也成新粉。

《异人之下》也有相类似的情怀积累。电影改编自米二创作的漫画《一人之下》,2015年开始网络连载,9年间相继翻拍成动画版、真人版剧集,持续吸粉。

从漫画到电影,乌尔善导演的《异人之下》承载着系列迷长达9年的情怀和想象。这份情感的重量必定是支撑影片票房的基底和原始动力。

情怀对电影的票房和口碑绝不能起到决定性的作用,而是“附加值”的存在。不是所有作品都能够拥有强大的情怀卖点并完全转化成功。

打出合适的情怀牌,可以为电影附加更多宣传抓手。

陈思诚监制的《消失的她》和王宝强导演的《八角笼中》在去年暑期档先后上映,两人相互站台支持,“唐探”的情怀加持为各自影片拓展宣传声量,“消失的她在八角笼中”话题将《消失的她》剧情和《八角笼中》片名实现梦幻联动,共同升温电影市场。

《白蛇:浮生》联动赵雅芝叶童的MV,已经在全网衍生创造45+个热搜。正在上映的《落凡尘》和《宝莲灯》有相似的母子亲情内核,片方也基于此制作联动海报。

这些情怀营销能带来多少票房,无法直接量化,但多一个宣传点就是多一份曝光量,多一个让观众去看电影的可能性。

情怀同样可以启迪创作灵感,合理利用情怀能为电影附加新的故事想法和内容火花。

比如《头脑特工队2》承接9年前第一部设定下的情绪世界观,乐乐、忧忧、怕怕、厌厌和怒怒的形象特点已经深入当年观众的脑海,第二部又增加了四个新的情绪角色,聚焦主角青春期的心理成长转变,在旧有模式里找到新鲜感、开辟新路线。

《头脑特工队2》赢得好口碑,已拿下全球影史动画电影票房亚军,证明了该片没有把情怀变成“炒冷饭”。

电影始终是一门追求创新、而非因循守旧的艺术,打情怀牌是一把双刃剑,运用好情怀的正向价值,才能为新片锦上添花。    

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