上海博物馆“解锁”文旅融合新玩法，呈现一站式文旅体验新场景

  连日高温挡不住人们看大展的热情。自“金字塔之巅：古埃及文明大展”7月19日正式向公众开放以来，上海博物馆人民广场馆一直人头攒动。

  这是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的大展，也是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，全球仅此一站。消息一出，便点燃全国各地观众的参观热情，20万张“早鸟”票迅速售罄，暑期预约也几乎全满。

  展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，让不少到馆观众直呼“太有料，几遍都看不够！”社交媒体上，有观众自告奋勇当起“科代表”——梳理关联展品，写下各种版本的观展攻略。更令人眼前一亮的是，在特别场次，观众可以携宠物观展，登主题游轮赏浦江夜景、享观展联动消费优惠……文旅融合的全新玩法串联起城市优质文化资源，给了更多人相约“上海之夏”的理由。

  一部浓缩的古埃及文明史

  来到上海博物馆门口，很多观众在排队前都会不约而同做一件事，和“迎宾”展品——古埃及十九王朝国王美内普塔的站像合个影。这尊站像来自卢克索博物馆，2.4米高、重约2吨。巧的是，它原来在卢克索博物馆的位置也是“门口”。

  步入观众大厅，辛努塞尔特一世雕像以及巨大的埃及神庙装置将人们迅速带入浓厚的古埃及文明氛围中。此次，上海博物馆人民广场馆一楼的三个展厅尽数启用，在总面积达3000平方米的展陈空间中，通过展览叙事、文物陈列与数字技术，为观众打造别具一格的沉浸式观展体验。

  上海博物馆馆长褚晓波告诉记者，作为上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展，“金字塔之巅：古埃及文明大展”由中方自主策划，从历史、学术和艺术价值的角度选择了具有代表性的文物。其中，超过1吨的雕像就有10件，而一些圣甲虫、黄金饰品等文物，直径只有1厘米。展览中不乏图坦卡蒙、阿蒙涅姆赫特三世以及拉美西斯二世等法老雕像，成套木乃伊棺，女王金饰以及萨卡拉地区新发现的彩绘木棺、动物木乃伊和雕像等重磅展品，超过95%的文物为首次来到亚洲。

  面对如此丰富的展品，如何“看门道”？展览首席策展人、北京大学历史系教授颜海英给出的建议是：先看“法老的国度”展厅，按照时间线索将埃及的历史了解一遍；接着看“图坦卡蒙的时代”，这是把历史脉络当中的一个环节放大给观众看；最后看“萨卡拉的秘密”，这代表了当今埃及学的最前沿研究。三个展厅可以概括为“一部通史，两个专题”。

  一手考古资料新鲜亮相

  “埃及是尼罗河的赠礼。”作为高度发达的早期文明，古埃及文明有着鲜明的特色，这个特色是由它所处的地理位置和环境以及早期的发展经历所赋予的。

  展览第二板块“萨卡拉的秘密”，聚焦2020年全球十大考古发现——萨卡拉出土的彩绘木棺、动物木乃伊及猫神庙遗址，首次系统公布埃及考古队最近10多年来在该地区自主考古取得的重大发现。

  萨卡拉是埃及最古老的都城孟菲斯最重要的墓区，留下了各个时代的宗教实践和仪式庆典的轨迹。萨卡拉也被证实是埃及最大的动物木乃伊墓地，有最完整的制作木乃伊的作坊，这里有目前发现唯一的猫神庙遗址，以及数十座地下墓室中上千个完整的彩绘木棺。在这里，首次发现了蛇、蜣螂、幼狮的木乃伊。

  褚晓波介绍，一般而言，出土文物在完成学术研究、移交给博物馆前，是不能公开展出的。此次，埃及政府打破先例，把最新的考古发现送到中国展览。这也成为大规模集中展示萨卡拉秘密的全球首展。

  令人耳目一新的是，这个展厅也被打造成了一个沉浸式空间。该展厅不时传出猫叫声，墙上有猫影晃动，引导观众的展线指示灯也化作了猫脚印。与展览相辅相成，上海博物馆将定期举办“博物馆奇‘喵’夜”活动，欢迎观众携带宠物猫一同参观展览——这在全球综合类博物馆中尚属首创。

  步入“图坦卡蒙的时代”，观众可以随着来自埃及国家博物馆的珍贵藏品，走近少年法老的故事。在图坦卡蒙所处的第18王朝，古埃及正在发生怎样的转型？是什么力量，让一个少年法老完成对传统的回归？埃赫那吞及家人浮雕、纳芙蒂蒂像头部、费昂斯串珠项圈、图雅的雪花石膏卡诺匹克罐……一件件展品将故事娓娓道来。

  “这些珍贵的文物，让观众得以一窥古埃及文明的灿烂。”在埃及最高文物委员会秘书长穆罕默德·伊斯梅尔看来，这场展览展示了中埃两国深厚的历史渊源。中埃两国合作举行此次展览，能够提升两国文化机构的执行力、丰富度和高效性，推动两国文化机构齐心协力，共同构建开明、先进、包容的社会。

  上海市文化和旅游局、上海市文物局局长钟晓敏说，上海博物馆推出的“对话世界”系列展览是对“守中华优秀传统文化之正、创中外文明交流互鉴之新”的生动实践。褚晓波则期待，这场文博大展不仅成为展览界的一个里程碑，也将是埃及学研究的重要分水岭，来自中国学者的独特理解将为埃及学研究注入更加多元的视角。

  一站式文旅体验新场景

  在上海博物馆二楼展厅，“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展”也吸引众多观众参与。这是上海博物馆携手国内沉浸式探索体验品牌，共同打造的古埃及文明大展的元宇宙展厅——观众将通过顶尖的虚拟现实技术，体验45分钟的“时空旅行”。

  聚焦此次展览的近百件重点展品元素，上海博物馆文创“上新”近千款。首发的近600款文创产品包含五大系列，大受观众欢迎。配合此次特展，上海博物馆还开发了《埃及猫神庙》移动端小游戏，排队等候时，观众可以在游戏过程中了解埃及历史文物和风土人情。

  正值首届“上海之夏”国际消费季启动，上海博物馆以此次展览为契机，与企业、商圈联动，创新打造“一站式文旅体验新场景”系列活动，将备受关注的文化活动与文创、旅游、新消费等深度融合，探索商旅文体展联动，让文化魅力赋能消费活力。

  白天看展后，观众可在上海博物馆门前搭乘双层巴士，前往外滩十六铺码头，乘坐“上博号”游轮，纵览浦江夜景，畅享“从尼罗河到黄浦江”的美。

  记者了解到，此次展览展期将近13个月，一直持续到2025年8月17日。为打造“全城看展”氛围，上海博物馆在人民广场馆及东馆附近的地铁站设置了埃及展主题灯箱，还有一列地铁2号线“金字塔之巅”专列即将驶出，等待与更多观众的邂逅。“我们希望放大重磅文博展览的溢出效应，打造文旅深度融合高质量发展的新模式，吸引游客近悦远来，拉动城市综合消费。”褚晓波说。（