“影院看奥运”吸引众多观众参与，火爆程度超出影院预期

7月30日晚，观众在中影国际影城天天中影店内观看巴黎奥运会乒乓球混双决赛直播。

花一张电影票的钱就能在影院看奥运比赛，不仅银幕画面大，而且气氛好。巴黎奥运会正在火热进行中，中影和央视适时推出“影院看奥运”活动，在全国超800家影院推出奥运赛事直播，吸引众多观众前来观赛，热烈气氛堪比比赛现场。

一起为中国队得分欢呼

7月30日晚，幸福蓝海国际影城北京环宇坊店3号影厅内，巴黎奥运会乒乓球混双决赛正在紧张进行，数十名观众紧盯银幕。每当中国队得分，影厅内都会响起热烈的掌声和欢呼声。

观众李女士是王楚钦/孙颖莎这对混双组合的忠实球迷，她从二人锁定巴黎奥运会参赛资格起就密切关注比赛信息，一直期待在大银幕上见证“莎头”组合向金牌发起冲击。

在影院看奥运比赛的仪式感和氛围感可谓拉满。比赛刚开始时，现场观众还有点“矜持”，没有人说话，随着赛况变得激烈，大家逐渐放开，开始小声交流，边看边评论。每次比分变动，影厅内都会出现不同的反应，有时是欢呼，有时是惋惜，有时是控制不住的尖叫。

当“莎头”组合凭借强大实力和顽强意志一分一分接近胜利时，影厅内气氛逐渐升温，“好球！”“漂亮！”的呐喊和掌声此起彼伏。当中国组合赢下比赛的最后一分时，影厅氛围达到沸点。颁奖仪式上响起国歌，影厅观众也纷纷自发起立，齐唱国歌。

拼场放映人数达标即开场

今年7月，中影和央视联合启动“2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”，观众可通过售票平台以预约放映的形式购票，在影院观看奥运精彩赛事。这是奥运会首次正版授权在国内影院进行直播，也是中国电影产业与国际体育盛会的一次跨界融合。

在猫眼、淘票票、“中影电影通”小程序等购票平台上，“影院看奥运”的模块十分显眼。进入活动页面，即可看到参与直播的22场赛事列表。除去开闭幕式，参与活动的赛事多为乒乓球、羽毛球、跳水等中国队夺冠热门项目的决赛、半决赛，也有男足、男篮、女排等“大球”决赛。

购票采用预约拼场放映，影院为每一场次都设置了开场人数，满足相应人数即可拼场成功。如果达不到开场人数，票款将原路退回。全国共有超过800家影院提供观赛服务，其中北京有十多家。票价方面，记者查询猫眼平台，发现本市各影院的定价在35元至85元不等，与一张电影票的价格差不多。

火爆程度超出影院预期

“说实话，想到会火，但没有想到会这么火。”中影国际影城天天中影店经理吴莹坦言，“影院看奥运”的受欢迎程度超出她的预期。7月30日晚的乒乓球混双决赛，排的两场全部售罄。“之前开幕式卖了两百多张票，后续的乒乓球男单、女单决赛，购票率也已达到六七成。”在她看来，“影院看奥运”给了观众更多选择，吸引了一批爱看体育比赛的观众通过银幕感受观赛氛围。

与用拷贝放映电影不同，此次活动需要通过专门的设备向影院传输直播信号，因此不是所有影院都满足放映条件。为提供更好的观赛体验，中影国际影城天天中影店在大厅内铺上紫色跑道，放置活动主题背板和一张乒乓球台，供观众打卡留念，还为观赛观众发放小红旗。

首都电影院副总经理于超表示，他本以为乒乓球混双决赛能卖十来张票就不错，结果卖了60多张。而之前的美国对塞尔维亚的男篮小组赛，尽管有多位NBA球星上场，却只有几位观众买票。于超总结，比赛时间、影院受众群均会影响上座率，但总体而言，有中国队参加的比赛更受欢迎。“在影院看比赛我们一直想做，但之前没有版权，这次有机会正好一试。未来会有更多类似活动在影院开展，丰富影院运营业态。”