银幕与赛事碰撞 “影院看奥运”直播活动圆满收官

北京时间8月12日，为期17天的2024年巴黎奥运会正式闭幕。随着最后一场影院直播结束，由总台与中影携手打造的“影院看奥运”直播活动圆满收官。在累计17天的奥运赛程之中，全国累计800余家影院参与此次奥运赛事的直播放映，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人，总票房产出近220万元，部分焦点场次更是出现一票难求的现象。奥运影院直播为分处神州大地的观众们奉献了众多中国奥运健儿奋力拼搏、一举夺冠的名场面。观众在影院看奥运赛事热情高涨，为银幕之上五星红旗冉冉升起而万分骄傲，为影厅之内齐唱国歌而无限自豪，气氛堪比奥运现场！总台与中影此次通过“影院+奥运”的尝试，在促进影视融合、打造新场景、培育新业态等方面进行了有益探索。

“大银幕见证大时刻” 奥运首次影院直播获市场认可

本次“影院看奥运”活动自2024年巴黎奥运会开幕式首场直播开始，无数观众在银幕之上见证了多位中国奥运冠军的诞生，其中不乏郑钦文赢得中国女网首块奥运单打金牌、乒乓球混双决赛单场全国票房突破百万这样的重要时刻。除此之外，包括男篮、女排、羽毛球等奥运热点项目也首次实现在电影银幕上的直播放映。

“大银幕见证大时刻”一度成为社交媒体的日常热点，相关话题多次登陆社交媒体热榜，“影院+奥运”的首次跨界合作，将竞技体育的魅力在影厅沉浸环境中充分放大，赛事“第二现场”在影厅完善的视听技术中为观众带来了焕然一新的观赛体验。进入影厅中的观众对以“预约成团”的形式在影院观看赛事所特有的气氛和沉浸感表示认可，甚至有观众表示“电影院里看奥运真的是NEXT LEVEL!”

“影院看奥运”创造出了一个全新的消费场景。中影从全国上万家影院中，挑选出技术合格、运营规范、有影响力的800家影院参与此次直播，保障了直播活动在稳定、安全、热烈的氛围中有序开展。从奥运直播的市场效果看，观众对于这种新兴业态呈现出积极接受的态度，很多城市的部分热门赛事出现了一票难求的局面。相对于全国电影市场每天40万左右排映场次，奥运直播单日最多场次为乒乓球混双决赛的405场，仅占总排片0.1%，而产出了全国1%的票房，票房突破百万元。由此可见，奥运直播对上映影片排片空间影响微乎其微，而对于市场的优化和补充作用则较为明显。在占用影院很少排片场次的情况下，还能带来较高的人次和票房。

中影持续深化“影院+” 引领电影业态升级

今年影片暑期档与奥运会直播时间重合，中影根据市场情况，在守正的同时积极探索电影场域多元化创新运用，逐步推进未来影院的融合空间设想，成就视听科技与文娱社交的匹配交融。此次与总台携手打造“影院看奥运”直播活动，为观众提供“成团”形式的影院直播观赛体验，正是基于对如何提升观众“沉浸感”的深度理解，通过非影内容放映来精准聚焦垂类观众的需求，创造全新的影院文化消费场景，以多元放映业态塑造符合市场需求的“影院+”用户习惯。而此次“影院看奥运”的观众反馈，也给“影院+”多元业态提供了充足信心。

此前，中影和总台、卫传公司合作，将总台《2024年维也纳新年音乐会》《中央广播电视总台2024年春节联欢晚会》等音乐会、文艺晚会试点性地引入电影院进行直播，为2024年巴黎奥运会系列赛事的直播放映积累丰富经验。此外，中影亦相继与中国国家话剧院、国家大剧院、BBC等院团和制片方达成合作，依托中影CINITY及CINITY LED设备独有的高帧率、高画质、可亮场放映等优势，“影院+”为观众持续提供更加丰富、优质、健康、高品质、多形式的放映内容，重塑观众观影习惯，拉动更多的年轻观众以及对差异化内容有强烈需求的观众走进影院。未来，中影将充分总结“影院看奥运”直播活动的宝贵经验，继续努力开拓相关非影直播内容，将话剧、歌剧、音乐会、体育竞技等多种放映内容引入电影院，打造类型丰富的直播“第二现场”，为满足大众“沉浸式”“互动式”“体验式”的精神文化需求作出更大贡献！