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数量多达21部、乔杉马丽合体

这些影片抱团争个“团圆”,为9月的影市注入强有力的一针。今年中秋恰逢9月中旬,刚好介于暑期档和国庆档之间,将会为市场起到承上启下的作用。

即将到来的中秋假期,或许能为大家的调休带来一些缓冲。

这个中秋档预计和观众见面的影片多达21部。其中,备受关注的有率先9月15日就和观众见面的《野孩子》,后续也有好莱坞惊悚题材电影《非礼勿言》,假期当天更有现实主义题材影片《出走的决心》《祝你幸福!》,喜剧《一雪前耻》《大场面》等。同时,还有电影《西游记之三打白骨精》《流浪地球2》重映,以及《流浪地球2》幕后纪录电影《流浪地球2:再次冒险》将和观众见面。

这些影片抱团争个“团圆”,为9月的影市注入强有力的一针。今年中秋恰逢9月中旬,刚好介于暑期档和国庆档之间,将会为市场起到承上启下的作用。

从目前来看,《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福!》《全员嫌疑人》《一雪前耻》《大场面》预售票房位于前列,这些影片均有机会“跑”出自己的可能。

近年众多档期中,喜剧常常有着稳定且基数较大的受众群。《一雪前耻》《大场面》两部影片虽然目前预售表现平平,但反而能借助类型优势,闯出自己的世界。

女性电影人创作的作品也将在今年中秋档大放异彩。

《野孩子》《出走的决心》分别由两位女性导演殷若昕和尹丽川独自完成,《祝你幸福!》则是以女性编剧游晓颖为主导的项目,而《一雪前耻》的两位导演中,同样有一位女性创作者。

这些影片看似有着相对同质化的题材类型,各自又都有什么不一样的卖点呢?或许能从中找到各种的突破点。

喜剧电影的票房神话能否延续?

新老喜剧人接力有突破

回看近年电影市场,喜剧电影始终能突出重围,保持其超强待机,在后续发挥出其票房的无限可能。

电影《一雪前耻》和《大场面》两部以喜剧元素为强卖点的影片,将再一起向市场证明喜剧电影的“带货能力”。

两部影片均是导演们的大银幕首作,《一雪前耻》两位导演更是“父女档”。但主创阵容方面则非常特别,《一雪前耻》中,有乔杉、马丽、包贝尔等老牌喜剧人撑腰;《大场面》则聚集了从综艺节目《一年一度喜剧大赛》出来的新晋喜剧人。

新老喜剧人的创作,似乎在这个档期完成了传承的闭环。

——《一雪前耻》

电影自官宣以来,就主打乔杉马丽的合作。这是两人继《人生路不熟》之后再组东北喜剧只是两人关系从夫妻变成了前任关系。当时《人生路不熟》就曾在当年五一档中杀出重围,拿下超11亿的票房成绩。

该片目前陷入最大的舆论在于马丽的戏份问题,不少粉丝表示马丽是该片的特邀主演。但从正片来看,马丽的戏份并不如网传那样,相信观众在看片之后,这一舆论将不攻自破。

两位喜剧人的化学反应在《人生路不熟》中已经有所展现,只是相较于前作,《一雪前耻》更强化东北地域概念,将喜剧更加强化。

这几年电影市场中,喜剧电影的核心受众一直是东北三省的观众,该片能借助这一优势,拓展票房的上限可能。从目前释出的物料内容中,喜剧元素很大程度来自东北方言本身,这种形式很大程度上拉高了这一区域观众的观感,有助于影片本身的口碑发酵。

不管是《人生路不熟》,还是《末路狂花钱》,城市票房的最终走向,都呈现出自北向南覆盖的走势,最终稳定全国单日票房。这或许将是《一雪前耻》的破局点。

不只是喜剧。《一雪前耻》并没有只在喜剧形式上做文章,反而深化电影内容,强调故事的“复仇”剧情,提取这一更类型化和具有观赏性的元素。喜剧是打开市场的形式,但真正获得观众缘,还是需要更强的剧情点。

——《大场面》

电影《大场面》的剧情很简短,但足够有戏剧张力,强网感——“踩着真雷了怎么办?在线等,挺急的!”

网感是目前这部电影的主要玩法之一。影片的主创多数来自深受年轻观众喜爱的综艺节目《一年一度喜剧大赛》,自节目之后,这群“喜人”频繁出现在影视作品中,而这部《大场面》则是含“喜人”浓度最高的一部影片。

尤其近期同班底的喜剧综艺《喜人奇妙夜》刚落下帷幕,赚取了足够的话题,而这些演员多数也参演了该影片。显然,综艺节目成为了目前该片热度的主要来源。

不仅如此,该片率先开启了全国路演模式,除了走影院,还进校园,试图吃透节目的观众受众。

从官抖在内的新媒体渠道来看,该片宣传内容除了聚焦在喜人主创之外,更多是通过二创的手法,花式展现影片剧情内容,虽然极具网络传播属性,但也回归到影片本身,存在一定的疑问——影片故事到底讲什么呢?

某种程度上,这部影片强化了卖点的同时,也对观众的预期管理做了适当的调整。能否让第一批观众在观影后输出更有效的口碑,引导后续的增量观众,成为了《大场面》的一大挑战。

现实主义题材中秋档大爆发

女性视角或成加分项

现实主义题材一直是电影市场的另一个常胜将军。这类影片映后的情绪发酵,以及对事件的挖掘,都有机会助力电影的后续口碑和票房。

《野孩子》《祝你幸福!》《出走的决心》三部影片均是如此,其中《野孩子》《出走的决心》均是真实故事做基地,为影片创作提供更鲜活的能量。

值得一提的是,三部影片都由女性电影人主导,她们或导演,或编剧,用更独特的视角为这些故事用更真实立体的模式去触碰内核。特别是《祝你幸福!》和《出走的决心》在主题方面都触及了婚育问题,全新维度解读属于女性本体的幸福价值。

——《野孩子》

目前预售票房超2000万,为中秋档预售票房最高的影片。影片前期的热度有二,人气演员王俊凯的超高号召力,以及外界对7月撤档积累的认知度。

谈及《野孩子》的成绩,不可忽略有一部分源自王俊凯的票房号召力。我们能看到在8月刚上映的电影《刺猬》,票房超1.4亿,远超预期。相信《野孩子》因此有一定的票房基础盘。

反观导演殷若昕,曾创作电影《我的姐姐》和《再见,少年》。前者收到了较高的市场反馈,口碑优异,更是在相对冷门的档期里拿下8.6亿票房;但后者口碑不尽人意,票房也仅2025万。

那么这部《野孩子》能否有不错的口碑,将成为论证导演殷若昕水准的时刻。

除去主创因素,《野孩子》目前最利好的元素则是影片改编自流浪儿童事件,这种创作模式保障了剧作的戏剧冲突,以及情绪发酵的保障。但问题也较为明显,如何借助真实事件服务戏剧创作,以及宣传策略,这才是《野孩子》该思考的。

从目前官抖和官微来看,影片正在强化流浪儿童在社会上的价值,刺激观众的同理心,实现又一次的观影情绪。

——《出走的决心》

和《野孩子》一样,这部影片同样基于真实故事——50岁苏敏阿姨自驾游事件改编。

苏敏阿姨的故事在过去几年曾多次在社交媒体上引起热议,影片官宣定档时,苏敏阿姨亲自背书,为影片带来较高的自然热度。

《出走的决心》所面对一个比较大的问题,苏敏阿姨的故事并没有结束,和丈夫的离婚事件还在处理中。如此靠近当下的事件,在保证观赏性的同时,还能“保真”,这是未来面对观众舆论最大的突破点。

在内容上非常明确,《出走的决心》就是女性觉醒的故事。从目前官抖和官微来看,遵循着“强化真实事件-原型人物背后-女性觉醒核心升华”的闭环,有着完整的宣传落地点,也会是后续影片持续发酵的关键。

该片也是目前中秋档影片中,唯一敢进行点映的影片,虽然规模并不大,两天共计超400万票房,但在票务平台获得了较为不错的口碑——猫眼点映9.5分。只是目前对于宣发而言,如何利用点映的市场表现,在未来获取更多的排片。

——《祝你幸福!》

《祝你幸福!》的编剧正是上文提及的游晓颖,《野孩子》导演殷若昕前作《我的姐姐》的编剧。

这部电影延续了游晓颖过去作品(《我的姐姐》《相爱相亲》)的风格,在一个极端冲突中找到生活细节,从不完美中延续生活故事,以苦托甜。

这部作品的剧本依旧为电影打下了非常扎实的基础,加上肖央、宋佳、倪大红、吴越等一票实力派的演员加盟,更是为影片的质量不断加分。

《祝你幸福!》直指当下的婚育话题,从中探讨人在追求幸福生活的时候,该如何协作外在因素和自我状态,真正书写幸福。从目前的官抖和官微的内容来看,正是紧抓这一主线进行宣传。

只是就现在《祝你幸福!》的内容来看,如何真正把这些议题落地,真正下沉,引导更多观众,尤其是三四线城市的思考和讨论,或许是这部影片未来能被更多观众看到的核心机会。

总之,面对这个非常“卷”的中秋档,宣发方都不能“躺平”,如何在这些看似同类型同题材的影片中,找到自己的优势,并发挥出来,或许是每部影片当务之急的事情。

那么在这些影片里,你目前最期待的是哪部影片呢?

关键词: 合体 数量 乔杉马

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