“以文塑旅，以旅彰文”为主题影视文旅论坛日前在京举行，文旅如何接住影视剧“泼天流量”

作为首届中国广播电视精品创作大会最后一场专业论坛，“以文塑旅，以旅彰文”为主题的影视文旅论坛日前在京举行。

去年以来，将文旅与影视相结合，以影视促进文旅发展的影视剧作品纷纷面世，从最初的《去有风的地方》带动大理古城旅游热，到近期《我的阿勒泰》带火小众旅行路线，城市文旅与影视内容的互动日渐加深。《繁花》成功勾勒上海滩经济改革的风云变幻，《玫瑰的故事》中“北京到底有谁在”的热梗更是引发全民热议。中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会专家组组长王东指出，现象级影视IP的火爆已打通地方文旅借势发展的通道。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长德丽达·那比介绍，今年阿勒泰地区首次出现旅游收入增长比率高于旅游人次的增长，阿勒泰地区旅游客单价明显提升，其中旅游人数达3555.2万人次，实现旅游收入313亿元。

《繁花》制片人黄星介绍，该剧播出后剧集取景地上海和平饭店的旅游热度飙升了415%，旅游平台上线多条跟团线、私家游、一日游产品，剧中菜品“排骨年糕”在外卖平台的搜索量增长670%，全剧预估带动总体消费金额高达25亿元。

“一部剧影响一座城”并非虚言，而能够借助影视剧的“泼天流量”，将影视热度转化成文旅IP持续运营，也是“以文塑旅”的关键。多年前播出的《长安十二时辰》在西安打造的实景IP景点至今依然火爆，今年国庆期间在限流的情况下，每天仍有8000名至10000名游客入园游览。《长安十二时辰》总制片人梁超表示，主创目前已着手创作新剧《长安二十四节气》，结合此前成功经验，这次将提前与西安地方加强联动，从之前的文旅IP的1.0玩法向2.0和3.0时代进阶。

“由一个内容形成传播变成流量，在大众共鸣下形成文旅IP的价值，这种‘泼天’的流量，有的地方能接住，有的地方却接不住。‘文’来了‘旅’没准备好，是我们需要正视的问题。互联网数字时代加速了信息传播，而如今的文旅IP大多还处在第一阶段。”在王东看来，破解这一现状的关键还在于要做好文旅IP的“顶层设计”，从内容创作到沉浸式业态进行整体打造，“我们未来在拍摄影视剧时，用内容创造的思维去前置文旅元素，团队里要有以IP做产业业态创造的策划者在。内容IP正从内容授权转向沉浸式体验类项目，这里面有巨大的机会。我们丰富的文化资源需要通过新的文化创意去呈现，用新的数字科技手段和新的产业业态设计，如果能率先创作出这种IP去国外引领文化出海，才是真正抓住了未来。”

此次论坛还发布和推介了多个剧集项目，既有正在热播、带动国庆假期当地旅游人次及搜索量上涨的《大海道》《日光之城》，也有即将推出的《国色芳华》《我们的河山》《清明上河图密码》《灿烂的风和海》《棋士》《冰天雪地》《珠帘玉幕》等新剧，这些作品取景地覆盖中国大江南北。现场，剧方代表分享了影视创作和地域之间的故事，让观众对剧集内容心怀期待之余，也对其展现的自然风光和地域人文心生向往。